隨著流量紅利的逐步衰減，新增網(wǎng)民速度放緩，流量增長遭遇瓶頸期，營銷面臨全方位的挑戰(zhàn)，讓品牌從“增量搶奪”到“存量博弈”。

品牌營銷玩法越來越趨于同質(zhì)化，導(dǎo)致線上流量成本越來越貴。內(nèi)容，就成為了熱議的焦點話題，如何通過內(nèi)容來創(chuàng)造出更多的價值，與用戶達成共鳴，也成為了當(dāng)前品牌營銷的重要任務(wù)，越來越多的品牌轉(zhuǎn)而加大了對于內(nèi)容營銷的投入。

同時，元宇宙的到來也將對于品牌價值鏈的各環(huán)節(jié)產(chǎn)生巨大的影響，這也將影響到未來塑造品牌、經(jīng)營品牌的核心方式。在這個節(jié)點之上，品牌如何通過玩轉(zhuǎn)“內(nèi)容”去驅(qū)動“增長”，成為了品牌主們要共同解決的話題。

為了探尋如何讓品牌通過內(nèi)容實現(xiàn)“增長“，網(wǎng)易傳媒聯(lián)合知萌咨詢機構(gòu)共同推出《2022網(wǎng)易內(nèi)容玩家營銷趨勢白皮書》。報告指出，從圖文內(nèi)容到流媒體內(nèi)容，再到物聯(lián)網(wǎng)時代的跨場景內(nèi)容，內(nèi)容始終是吸引用戶關(guān)注度的第一入口。當(dāng)用戶從品牌的內(nèi)容表達中找到共鳴時，他們就趨于認同這個品牌的產(chǎn)品和服務(wù)，內(nèi)容在用戶的驅(qū)動下逐漸成為品牌資產(chǎn)建設(shè)的重要組成部分，更需要品牌從更長遠角度去看待并經(jīng)營的“產(chǎn)品”。

來源：網(wǎng)易傳媒X知萌咨詢

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