端游的光輝歲月過去很久了。

過去三年，國(guó)內(nèi)端游收入增長(zhǎng)率分別是-4.47%、-0.73%和-9.09%，占游戲業(yè)總收入的比例從28%掉到26%，又掉到20%。

新品呢，2019全年過審端游版號(hào)是35個(gè)，2020是58個(gè)，分別占當(dāng)年過審總數(shù)的2.6%和4.7%。

比頁(yè)游強(qiáng)，但也算萎靡。

極少人愿意再做新品，老端游大多只做做畫面，拿HD重制和懷舊服再洗一遍用戶就算完。他們對(duì)未來的期盼，竟是回到過去。

當(dāng)然，這里也有西山居《劍網(wǎng)3》這樣的例外。他們對(duì)單純的重演沒啥興趣，更想要許多個(gè)平行時(shí)空。

不想，也不必回去

《劍網(wǎng)3》不想回到過去的原因主要有三。

其一，端游收入下滑這個(gè)大勢(shì)其實(shí)和頭部品牌關(guān)系不大。比如《劍網(wǎng)3》的收入其實(shí)一直在增長(zhǎng)。

回到過去，還不如現(xiàn)在。

照郭煒煒說法，《劍網(wǎng)3》過去12年收入復(fù)合增長(zhǎng)率約是35.1%，累計(jì)收入早就過了百億。印證他說法的，還有過去幾年金山軟件財(cái)報(bào)里的數(shù)據(jù)。

從2017到2019年，金山軟件網(wǎng)游的ADPCU、APA一直在緩慢下滑，但那三年的財(cái)報(bào)里，《劍網(wǎng)3》依舊處于上升期。

比如2017是“強(qiáng)勁及持續(xù)增長(zhǎng)”，2018是“穩(wěn)定增長(zhǎng)”，2019是“收入穩(wěn)定”，同年12月月活創(chuàng)歷史新高。

其二，郭煒煒認(rèn)為，即便2020年國(guó)內(nèi)端游市場(chǎng)只占總收入的20%，但也有500多億。

在玩家越來越追求高品質(zhì)、高沉浸度的今天，對(duì)《劍網(wǎng)3》這種某一品類市場(chǎng)（武俠MMO）的成熟品牌來說，只要能持續(xù)輸出好內(nèi)容，端游線帶來的收益、空間，其實(shí)并不一定比當(dāng)初或如今的手游市場(chǎng)少多少。

所以不必回去。

金山集團(tuán)高級(jí)副總裁、西山居CEO、劍網(wǎng)3制作人 郭煒煒

其三，單純的回到過去，其實(shí)不好操作，也沒多大價(jià)值空間。

在郭煒煒看來，完全的懷舊、移植，主要有兩個(gè)問題：

1.難以實(shí)現(xiàn)。對(duì)大型高品質(zhì)端游的懷舊移植來說，硬件、儲(chǔ)存門檻都還高。

即便我們都有了比新NS強(qiáng)得多的高配手機(jī)，還是很難完整復(fù)刻80G的端游內(nèi)容。

2.即便實(shí)現(xiàn)了，其實(shí)也不是玩家真正想要的。

在以往的調(diào)研中，西山居已經(jīng)發(fā)現(xiàn)玩家的懷舊需求并不是單純的“想玩某一版本”。他們想要的，是以如今的游戲習(xí)慣（可能他們自己都沒感知到變化），去體驗(yàn)曾經(jīng)最好的內(nèi)容。這個(gè)內(nèi)容包括玩法、故事，也包括社交等等。

所以，相比HD+某一歷史版本的，純消費(fèi)老玩家情懷的懷舊套路，西山居給《劍網(wǎng)3》選了條新路：整合歷代版本里的經(jīng)典玩法，放在老場(chǎng)景里，講新故事。

做一個(gè)IP衍生的平行宇宙。

找過去，不如做個(gè)平行時(shí)空

一般來說，要挖老端游IP價(jià)值主要有五個(gè)常規(guī)方向：

年輕化、平臺(tái)移植、HD重制、懷舊服和IP衍生。前兩個(gè)主要面向新用戶，后三個(gè)主要面向老用戶。

《劍網(wǎng)3》在這塊兒的特殊操作，就在于他們沒有用同樣的貨重復(fù)洗老市場(chǎng)，而是嘗試用全新的內(nèi)容創(chuàng)造多個(gè)市場(chǎng)。

一切從《劍網(wǎng)3》IP出發(fā)，但分支各異，像多個(gè)平行宇宙。

比如全新的《劍網(wǎng)3：指尖江湖》，也比如全新的“懷舊服”《劍網(wǎng)3緣起》。

盡管《劍網(wǎng)3緣起》的Slogan是“回到夢(mèng)開始的地方”，但郭煒煒說，這并不是《劍網(wǎng)3》的歷史，而是《劍網(wǎng)3》的另一個(gè)平行宇宙。

這個(gè)平行，主要體現(xiàn)在內(nèi)容和IP運(yùn)營(yíng)兩個(gè)方面，都是針對(duì)如今的用戶習(xí)慣，用如今的技術(shù)、資源，去喚醒一些經(jīng)典。

比如定位，原版《劍網(wǎng)3》定位關(guān)鍵詞是公平、高品質(zhì)、寫實(shí)、沉浸，是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的大型MMORPG。

《劍網(wǎng)3緣起》呢，關(guān)鍵詞是輕量、云玩（云游戲多平臺(tái)）、手繪和熱血（強(qiáng)社交）。

具體到細(xì)節(jié)內(nèi)容上，《劍網(wǎng)3緣起》確實(shí)做了還原，比如畫面，采用了初代的手繪風(fēng)，但更精美，適用于如今玩家對(duì)畫面精細(xì)度、國(guó)風(fēng)美感的要求。

玩法，糾集了各代版本里的經(jīng)典玩法，主要是強(qiáng)調(diào)MMORPG的社交，恩怨情仇。

比如刪去ACT設(shè)計(jì)，輕功回到1.0時(shí)代，讓玩家多在地面上正面遭遇。同時(shí)保留自由交易、PK，弱化日常養(yǎng)成、弱化競(jìng)技限制，加重硬核體驗(yàn)（副本等）。

故事，人物還是那些人物，背景還是那個(gè)背景，但會(huì)衍生出更多支線、彩蛋。同樣的人在同樣的地方，會(huì)發(fā)生不同故事，形成新的世界。

運(yùn)營(yíng)，同樣還是不直接賣數(shù)值的公平模式、大世界，但《劍網(wǎng)3緣起》的客戶端更小，且支持云游戲多端免下載啟動(dòng)，其游客模式更貼合當(dāng)下免費(fèi)游戲用戶習(xí)慣。

比如月卡，《劍網(wǎng)3》是60元，《劍網(wǎng)3緣起》是48元?！秳W(wǎng)3》是18級(jí)前免費(fèi)，《劍網(wǎng)3緣起》是一直免費(fèi)，但無交易權(quán)限（避免工作室擾亂物價(jià)），并在金幣上限、收益上做限制。

至于IP運(yùn)營(yíng)，要分游戲本身和衍生兩部分說。

其一，據(jù)郭煒煒稱，《劍網(wǎng)3》系列游戲目前在西山居內(nèi)部屬于一條獨(dú)立線，部門內(nèi)不同客戶端、不同品類的產(chǎn)品均由核心人員交叉合作開發(fā)。

不同產(chǎn)品、終端、品類的交叉開發(fā)，會(huì)使整個(gè)IP游戲創(chuàng)作思路更緊密也更多樣，他們會(huì)一直沿用這個(gè)模式。

其二，在衍生上，其實(shí)《劍網(wǎng)3緣起》在測(cè)試初期就搞了許多其他IP在后期才會(huì)，或者說有能力做的衍生內(nèi)容營(yíng)銷。比如多版MV、同人畫作和怪獸充電合作等等。

這是把之前《劍網(wǎng)3》積累的IP衍生資源拿到了新品的初期使用，相比成熟產(chǎn)品在后期才開始衍生，這次的“提前衍生”，可能會(huì)產(chǎn)生更新的IP衍生形態(tài)，或是IP衍生方式。

《劍網(wǎng)3》11周年發(fā)布會(huì)公布的部分IP衍生項(xiàng)目

按照計(jì)劃，《劍網(wǎng)3緣起》會(huì)在7月23日開啟不限號(hào)、不刪檔測(cè)試。

雖還被稱作“懷舊”，但其實(shí)這種針對(duì)新習(xí)慣，用新技術(shù)、審美做的新內(nèi)容，引來的應(yīng)該不只有老朋友。

截至7月8日，全平臺(tái)預(yù)約總數(shù)約390萬，這個(gè)數(shù)字比此前Wegame版新資料片、某金庸武俠端游的預(yù)約量都高出許多，大約是2019年時(shí)西山居網(wǎng)游產(chǎn)品APA的1.65倍。

如果《劍網(wǎng)3緣起》能成，那么接下來幾年的端游市場(chǎng)，可能就要重新熱鬧起來了。