相信屏幕前的不少80、90后朋友一定知道橡果國際這家公司吧，不知道也沒關系，像好記星、背背佳、語音王這樣的電視購物“釘子戶”總該有點印象吧，其實這些品牌都隸屬于橡果國際。

千禧年間，電視購物在我國盛行，橡果國際作為其中的代表，輪番轟炸式的內容推送讓筆者想不記住都難，然而那時網(wǎng)購還未盛行，打一通電話就能送貨上門的購物體驗對大多數(shù)人來說，還是太過超前，遠不及線下實體店的所見即所得讓人放心，再加上電視廣告浮夸的演技，相信不少80、90后朋友對電視購物一定沒什么好感。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電視購物便逐漸失去了市場，取而代之的則是直播帶貨，相較于電視購物的錄播，直播的形式互動性更強，年輕人群體對于這種購物方式也并不排斥，為什么會這樣？網(wǎng)絡直播帶貨更容易被年輕人甚至老年人群體接受的底層邏輯是什么？

直播帶貨更符合年輕人的審美和喜好，電視購物的商品往往更偏向大眾化，選品也比較保守，直播帶貨的商品則更加迎合年輕人個性化以及追求時尚的需求。直播帶貨的主播可以發(fā)展成為網(wǎng)紅，他們的穿搭、妝容、言行都能引起年輕人的模仿，相比之下，電視購物里的主持人就顯得過于老套和刻板，缺乏吸引力。

直播帶貨更具互動性和趣味性，電視購物是一種單向傳播方式，消費者只能被動收到信息，無法與主持人或其他消費者進行交流和反饋，而直播帶貨則是一種雙向溝通方式，消費者可以通過彈幕、評論、點贊等方式與主播或其他消費者進行實時互動和討論，這大幅增加了消費者的參與感。相比電視購物，直播帶貨更加靈活自由，主播可以根據(jù)觀眾的反應和需求隨時調整內容和節(jié)奏，甚至可以通過游戲、抽獎、送禮等活動激發(fā)消費者的購買意愿。

直播帶貨更容易與觀眾建立信任感和真實感，電視購物的商品往往經(jīng)過精心包裝，消費者無法看到商品的真實狀態(tài)和質量，直播帶貨則主打現(xiàn)場展示和試用，消費者可以看到商品的實際效果和使用感受。直播帶貨的主播或網(wǎng)紅也往往是有一定影響力和公信力的人物，他們對商品的評價和推薦更容易獲得消費者的認可和信賴，電視購物主持人夸張的臺詞很容易引起消費者的懷疑和抵觸。

總結：年輕人在消費方面更加注重商品是否個性，購買體驗是否良好，而網(wǎng)絡直播帶貨很好滿足了這些要求。當然，電視購物也不應該被全盤否認，電視購物要想吸引年輕人，就需要在產(chǎn)品質量、節(jié)目互動性以及趣味性上再努力提升。你覺得電視購物還有東山再起的機會嗎？期待你的精彩評論！