從初音未來(lái)到《虛擬人成材計(jì)劃》，越來(lái)越多的虛擬偶像出現(xiàn)在了大眾的視線(xiàn)內(nèi)。

泛娛樂(lè)新力量的崛起

近幾年來(lái)，各類(lèi)虛擬偶像如同雨后春筍一般源源不斷地涌現(xiàn)，從直播VTB到品牌代言人，幾乎隨處都能看到虛擬偶像的身影。今年暑期《虛擬人成材計(jì)劃》率先拉開(kāi)虛擬綜藝的帷幕后，虛擬偶像行業(yè)也正式進(jìn)入了井噴狀態(tài)?？v觀虛擬偶像的發(fā)展歷程會(huì)發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，虛擬偶像行業(yè)如今的火爆形勢(shì)正是市場(chǎng)選擇下的必然結(jié)果。

虛擬偶像的概念最早誕生于上世紀(jì)80年代，《超時(shí)空要塞》制作方曾以動(dòng)畫(huà)中超人氣歌姬林明美的名義發(fā)行過(guò)音樂(lè)專(zhuān)輯，在當(dāng)時(shí)也引起了不小的轟動(dòng)。但直到2007年初音未來(lái)的出現(xiàn)，才讓“虛擬偶像”有了廣泛的大眾認(rèn)知。

二次元間的大亂戰(zhàn)

目前，國(guó)內(nèi)虛擬偶像最為集中的領(lǐng)域當(dāng)屬二次元文化圈。 除了“世界第一吃貨殿下”洛天依，萌憨美少女momo醬憑借沙雕風(fēng)格在短視頻平臺(tái)吸引了大批粉絲，游戲大戶(hù)米哈游推出的壁紙少女鹿鳴在廣大“LSP”中引起了轟動(dòng)。至于VTuber領(lǐng)域，在“人工智障”絆愛(ài)爆火全球后，VTB便成為了直播產(chǎn)業(yè)中最為耀眼的后起之秀，目前已經(jīng)發(fā)展為二次元直播中最為重要的組成部分。

與此同時(shí)，也有越來(lái)越多的“圈外人士”相繼加入虛擬偶像的賽道。今年3月，老牌硬件廠商華碩推出了自己的旗下首位虛擬IP代言人“天選姬”，身著守護(hù)戰(zhàn)甲的小璇像極了動(dòng)漫中的“機(jī)娘”，而《CS : GO》的虛擬代言人“龍狙娘”同樣也用高度二次元化的形象直指男性玩家群體。

上述幾位都是如今炙手可熱的虛擬偶像，但在高人氣與大流量的背后，以她們?yōu)榇淼奶摂M偶像市場(chǎng)卻存在局限性極大的問(wèn)題。

首先，便是模型風(fēng)格過(guò)于宅化。作為虛擬偶像的“發(fā)源地”，二次元與虛擬偶像之間確實(shí)存在著天然的聯(lián)系，但二次元標(biāo)簽過(guò)于明顯，也直接導(dǎo)致上述虛擬偶像破圈艱難。即使是在綜藝、廣告和電影中頻頻亮相的洛天依，僅局限于提升自身大眾認(rèn)知，但大眾用戶(hù)是否能直接轉(zhuǎn)化為粉絲還是一個(gè)謎?？傮w來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)虛擬偶像至今仍然缺少向二次元文化圈外輻射的能力。

其次，當(dāng)下的虛擬偶像大多采用了二次元美少女形象，這樣的設(shè)計(jì)雖然對(duì)熱愛(ài)ACG領(lǐng)域的男性用戶(hù)效果卓絕，卻忽視了近年基數(shù)逐漸上升的女性用戶(hù)群體。目前女性向虛擬偶像市場(chǎng)有較大空缺，針對(duì)這一點(diǎn)，屈臣氏曾推出虛擬品牌形象代言人屈晨曦，韓風(fēng)的名字與人設(shè)直指年輕女性用戶(hù)市場(chǎng)，虎牙直播也開(kāi)設(shè)了虛擬主播轉(zhuǎn)區(qū)，其中不乏專(zhuān)門(mén)針對(duì)女性用戶(hù)的男性虛擬主播。但至今為止未看到有爆款偶像的出現(xiàn)，女性用戶(hù)偏好與男性存在差異，強(qiáng)二次元化的風(fēng)格未必能獲得同樣效果。

而目前一個(gè)更核心的問(wèn)題是，很多虛擬偶像只聚焦于形象而忽視了長(zhǎng)線(xiàn)的個(gè)性及內(nèi)容塑造。除了少數(shù)頂級(jí)IP之外，大多數(shù)虛擬偶像僅憑一副“好皮囊”便希望吸引大眾的關(guān)注，在華麗的外形背后，缺少能夠讓粉絲長(zhǎng)久為其駐足的性格、背景和內(nèi)容。要打造成功的泛大眾虛擬偶像，除了討巧的形象之外，必須具備的是，量身打造的內(nèi)容。

為女性群體定制的偶像

相較于“二次元男神”，或許泛大眾的虛擬形象更加符合女性用戶(hù)的市場(chǎng)需求？虛擬偶像團(tuán)體“外來(lái)人員WL.S”率先做出了嘗試。

“外來(lái)人員WL.S“由三位虛擬人——唱跳小能手童和光、腹黑電競(jìng)男soda、音樂(lè)創(chuàng)作人白術(shù)組成。在他們的故事中，三人不但知曉自己“虛擬人”的身份，還因此而更加努力地進(jìn)行訓(xùn)練提升，希望能夠成功獲得“異次元”人類(lèi)的更多喜愛(ài)。

從背景設(shè)定和人物形象能看出，WL.S有意識(shí)地避開(kāi)了傳統(tǒng)的二次元設(shè)定，為三位成員冠以了“虛擬偶像訓(xùn)練生”這一更加娛樂(lè)化的形象，而這也是《虛擬人成材計(jì)劃》綜藝的由來(lái)。作為前所未有的虛擬偶像養(yǎng)成型綜藝，《虛擬人成材計(jì)劃》從創(chuàng)意、溝通、顏值等多個(gè)領(lǐng)域?qū)?位虛擬人進(jìn)行培養(yǎng)和提升，節(jié)目形式出人預(yù)料。綜藝在B站播出后也引起了觀眾的熱烈回應(yīng)，相較于傳統(tǒng)虛擬偶像，互動(dòng)養(yǎng)成的形式無(wú)疑也讓這個(gè)虛擬男團(tuán)更加立體和真實(shí)。

為了讓觀眾進(jìn)一步了解他們，WL.S的3位成員日常還會(huì)以第一人稱(chēng)在個(gè)人賬號(hào)更新日常動(dòng)態(tài)和最新作品，從精致的歌曲MV到熱門(mén)游戲試玩，其內(nèi)容滲透了生活中的方方面面。

作為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的全新虛擬偶像綜藝，《虛擬人成材計(jì)劃》在播出過(guò)程中確實(shí)也引起了爭(zhēng)議。雖然三位成員間的和諧互動(dòng)使得節(jié)目本身的沉浸感遠(yuǎn)超傳統(tǒng)MMD視頻，但選秀模式和技術(shù)層面的限制還是引起了B站用戶(hù)間的世紀(jì)PK，部分二次元愛(ài)好者對(duì)娛樂(lè)選秀有一定的排斥心理。

虛擬偶像的成功方向

在《虛擬人成材計(jì)劃》之后，愛(ài)奇藝也推出了虛擬偶像選秀《跨次元新星》，以真人設(shè)計(jì)師+虛擬偶像組團(tuán)選秀為核心，明星效應(yīng)帶來(lái)了可觀的數(shù)據(jù)，但在虛擬偶像的質(zhì)量上有很大的提升空間。同時(shí)綜藝形式與真人選秀無(wú)異，舊瓶裝新酒的內(nèi)容也間接說(shuō)明業(yè)內(nèi)對(duì)于虛擬綜藝仍然處于探討和摸索的初期階段。

單從虛擬偶像綜藝本身的概念來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)引領(lǐng)行業(yè)潮流的idea，不但迎合了當(dāng)下年輕群體的潮流喜好，還有效規(guī)避了傳統(tǒng)綜藝“造星”過(guò)程中的高昂成本和商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，但就實(shí)際的節(jié)目效果來(lái)看，無(wú)論是勇敢創(chuàng)新的互動(dòng)養(yǎng)成型綜藝《虛擬人成材計(jì)劃》，還是繼續(xù)沿用傳統(tǒng)選秀模式的《跨次元新星》，都存在一些目前難以解決的技術(shù)缺陷。

因此，在虛擬綜藝成為新的娛樂(lè)潮流之前，短視頻領(lǐng)域與虛擬KOL或許是更符合當(dāng)前技術(shù)水平的虛擬偶像運(yùn)營(yíng)形式。而在國(guó)外，也已經(jīng)出現(xiàn)了一些依靠短視頻內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)崛起的虛擬偶像。

Lil Miquela就是短視頻領(lǐng)域的佼佼者，這位活躍在Instagram的虛擬“西班牙超?！币呀?jīng)擁有近300萬(wàn)粉絲。通過(guò)發(fā)布“穿戴”潮流品牌服飾的照片與短視頻，Miquela如今已經(jīng)成為了眾多歐美潮牌的寵兒，不但吸引了許多網(wǎng)紅和明星爭(zhēng)相與其合影，甚至還像現(xiàn)實(shí)中的頂級(jí)名模一樣，登上了《VOGUE》等著名時(shí)尚雜志的封面，并與美國(guó)總統(tǒng)特朗普一起入選了《時(shí)代》雜志年度【網(wǎng)絡(luò)最具影響力人士】榜單。

從Miquela的發(fā)展可以看出，虛擬偶像的影響力可以不僅限于二次元文化圈，依托短視頻平臺(tái)強(qiáng)大的內(nèi)容構(gòu)建能力，誕生于虛擬網(wǎng)絡(luò)中的“模特”也能像真人一樣反向輻射現(xiàn)實(shí)世界。

目前，國(guó)內(nèi)的短視頻領(lǐng)域正處于快速上升時(shí)期，以《一禪小和尚》《貓總白一航》為代表的女性向短視頻IP也獲得了用戶(hù)的一致好評(píng)。在Lil Miquela利用Ins席卷歐美社交網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)日漸成熟的女性向短視頻市場(chǎng)或許也將成為繼二次元文化圈之后，虛擬偶像的又一個(gè)全新賽道。

畢竟，相較于綜藝，短視頻的技術(shù)需求更容易實(shí)現(xiàn)，可以有效降低制作成本，試錯(cuò)空間也更大。同時(shí)，輕度化的短視頻形式更容易被用戶(hù)接受，不但內(nèi)容更加豐富多彩，還可以將重度長(zhǎng)視頻“化整為零”，打造短視頻IP矩陣，分散風(fēng)險(xiǎn)。此外，短視頻市場(chǎng)本身較低的用戶(hù)門(mén)檻和龐大的用戶(hù)基數(shù)也足以保證虛擬偶像內(nèi)容在這一領(lǐng)域的傳播與曝光。

最近，“外來(lái)人員WL.S”已經(jīng)入駐快手平臺(tái)，在短短1個(gè)月內(nèi)就擁有了一萬(wàn)+粉絲，單個(gè)視頻的平均播放量達(dá)3萬(wàn)次?？梢钥闯鎏摂M偶像在短視頻平臺(tái)上有旺盛的生命力，短視頻作為虛擬偶像的全新賽道是完全具備可行性的。從這個(gè)層面來(lái)看，主打虛擬與現(xiàn)實(shí)互動(dòng)的《虛擬人成材計(jì)劃》雖然暫時(shí)人氣平平，但男團(tuán)外來(lái)人員WL.S的運(yùn)營(yíng)方向卻無(wú)疑具有極強(qiáng)的前瞻性。

總體來(lái)說(shuō)，伴隨著近幾年來(lái)虛擬偶像的涌現(xiàn)，在越來(lái)越多相關(guān)廠商 “下?！钡拇蟊尘跋拢摂M偶像無(wú)疑已經(jīng)成為最具話(huà)題性，同時(shí)也有潛力的內(nèi)容領(lǐng)域。而在二次元文化圈趨于飽和，女性向市場(chǎng)尚待開(kāi)發(fā)的情況下，結(jié)合傳統(tǒng)娛樂(lè)形式，開(kāi)辟全新的短視頻賽道，也將有利于虛擬偶像行業(yè)的整體增長(zhǎng)。我們有理由相信，未來(lái)的虛擬偶像產(chǎn)業(yè)也將在短視頻內(nèi)容的助力下，醞釀出真正的“全民偶像”。