前言：由于商單視頻制作主體為up主，且初上線群體為up主粉絲，稿件除了需要符合《bilibili創(chuàng)作公約》要求以外，還要遵守《中華人民共和國廣告法》中相關(guān)法律法規(guī)準則。

《商業(yè)廣告視頻審核規(guī)范》就是B站在商業(yè)廣告視頻中執(zhí)行的審核規(guī)范，UP主在商業(yè)推廣中免不了和它打交道，下面本喵就帶UP主們了解下特殊行業(yè)在推廣內(nèi)容中需要注意的事項。

- 哪些行業(yè)需要資質(zhì)認證 -

廣告內(nèi)容涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內(nèi)容相符合。 計生用品、醫(yī)療、金融服務等行業(yè)僅可通過官方資質(zhì)認證后準入，未通過資質(zhì)認證的客戶稿件選擇其他可準入行業(yè)逃避審查，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)駁回處理。

所以如果有以上三類行業(yè)直接聯(lián)系UP主接單的話，UP主可以推薦他們走B站官方商業(yè)合作平臺，交由專業(yè)的團隊協(xié)助把控廣告推廣資質(zhì)。

- 醫(yī)療行業(yè)推廣內(nèi)容注意事項 -

關(guān)于醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品類的推廣，如果在視頻封面及視頻中涉及對商品、服務進行描述、使用的，需要提供相應的廣審文件，且推廣內(nèi)容需要和廣審內(nèi)容一致。

如果推廣的產(chǎn)品符合了以上要求，UP主在視頻制作時需要標注：

1）顯著標明廣告批準文號；

2）顯著標明的內(nèi)容，其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認，在視頻廣告中應當持續(xù)顯示；

3）顯著標明“禁忌內(nèi)容或者注意事項詳見說明書”，并應當顯著標明禁忌、不良反應，且不得與監(jiān)督管理部門批準的說明書不一致；

4）保健食品廣告應當顯著標明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物，并顯著標明保健食品標志（保健食品的藍帽標識）、適宜人群和不適宜人群。

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UP主此類商業(yè)推廣視頻不得含有以下內(nèi)容：

1）違反科學規(guī)律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應所有癥狀、適應所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容（如包治百病、治一個好一個、根治、痊愈）等承諾性用語；

2）表示功效的斷言，如說明治愈率或者有效率（如康復率達到98%）；

3）引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會患某種疾病或者加重病情的內(nèi)容；

4）含有“安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內(nèi)容；

5）含有醫(yī)療機構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系方式、診療項目、診療方法以及有關(guān)義診、醫(yī)療咨詢電話、開設特約門診等醫(yī)療服務的內(nèi)容;

6）與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構(gòu)比較；

7）利用廣告代言人或?qū)＜?、患者的名義做作推薦、證明；

8）含有評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎等綜合性評價內(nèi)容；

9）涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的（如細胞治療、乙型肝炎）；

10）含有無法證實其科學性的所謂“研究發(fā)現(xiàn)”、“實驗或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容；

11）明示或暗示該產(chǎn)品為正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容，如“家庭必備”或類似內(nèi)容；

12）明示或暗示該產(chǎn)品能應付現(xiàn)代緊張生活和升學、考試等需要，能夠幫助提高成績、使精力旺盛、增強競爭力、增高、益智等內(nèi)容；

13）含有涉及公共信息、公共事件或其他與公共利益相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，如各類疾病信息、經(jīng)濟社會發(fā)展成果或醫(yī)療科學以外的科技；

14）以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、特殊醫(yī)學用途配方食品；

15）涉及推廣單個醫(yī)療項目；

16）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

*值得注意的是，UP主在制作商業(yè)內(nèi)容時：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

以上僅列舉了商單視頻種比較容易違規(guī)的部分內(nèi)容，還想了解更多關(guān)于創(chuàng)作內(nèi)容和視頻審核的注意事項可以拓展閱讀，或查詢廣告法規(guī)定：

bilibili創(chuàng)作公約：http://member.bilibili.com/studio/creative-treaty/q0

商單視頻審核規(guī)范：https://www.bilibili.com/blackboard/activity-jtt3CPUBc.html