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1 、傳播：傳播是帶有社會性、共同性的人類信息交流的行為和活動。

2 、自我傳播：體內(nèi)傳播或人的內(nèi)向交流，是每一個人本身的自我信息溝通。

3 、人際傳播：狹義指個人與個人之間面對面的信息交流。廣義包括群體傳播和組織傳播在內(nèi)。

4 、群體傳播：即團體傳播，指人們在“群體”范圍內(nèi)進行的信息交流活動。

5 、組織傳播：一種有組織、有領導、有計劃、有一定規(guī)模的信息交流活動。

6 、大眾傳播：是指傳播組織通過現(xiàn)代化的傳播媒介——報紙、廣播、電視、電影、雜志、圖書等，對極其廣泛的受眾所進行的信息傳播活動?！按蟊姟?，是指分布廣泛、互不相識的廣大受眾。

7 、傳播學：是研究人類一切傳播行為和傳播過程發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律以及傳播與人和社會的關系的學問。

8 、 傳播過程 ：即傳播現(xiàn)象的結構、要素和各個要互之間的關系。美國學者戴維?伯洛透徹分析了傳播過程，主要論點是：①傳播是一個動態(tài)的過程，無始無終，沒有界限；②傳播過程是一組復雜的結構，應將其中的多元關系作為研究的基本單位；③傳播過程的本質(zhì)是變動，即各種關系的相互相互影響和變化。他提出“S-M-C-R”（訊息來源-訊息-渠道-受者）的傳播過程模式，強調(diào)了“過程研究”的重要性和科學性。

9 、 “ 過程研究 ”的主要成果是模式：線性模式、控制論模式、社會系統(tǒng)模式。拉斯韋爾把傳播過程分解為傳者、受者、信息、媒介、效果，即 5W 模式。R、布雷多克添加了情境和動機兩個環(huán)節(jié)，把它變成 7W 模式。傳播學上的三大類基本模式：①線性模式，②控制論模式，③社會系統(tǒng)模式。

10 、 拉斯韋爾模式 （的 傳播過程中的 5W ） ：拉斯韋爾把傳播過程分解為傳者、受者、信息、媒介、效果，即 5W 模式。

11 、申農(nóng)- - 韋弗模式：線性模式之一，把媒介分為三種，把訊息分為發(fā)出的和收到的，增加了噪音的因素。

12 、傳統(tǒng)線性模式：以拉斯韋爾和申農(nóng)-韋弗模式為代表，傳播被表述為一種直線型、單向型的過程。忽視了反饋和社會過程對傳播過程的制約。

13 、 控制論模式：以控制論為指導思想的傳播過程模式。變“單向直線性”為“雙向循環(huán)性”，引入了“反饋”機制。

14 、反饋：傳播過程中的受者對收到的信息所作出的反應。

15、 ?“ 傳播單位” ”： 每一個傳播的參加者，無論個人還是團體，都可看做是“傳播單位”，都兼有傳者、受者這兩種身份。

16 、 編碼和譯碼 （ 或解碼 ） ：編碼：認知-表述過程，就是把看到、聽到、想到的意思，化作符號。譯碼：表述-理解過程，就是把符號還原成意思。

17 、基本群體：也叫初級群眾、首屬群體，指家庭、鄰里、親密伙伴等。

18 、 參照群體 ：個人未必置身于其中，但以其為參照系而建立或改變自己的信念、態(tài)度和行為的群體。

19 、 馬萊茨克的傳播模式 ：傳播結構的四大要素并沒有變，但各個要素之間的復雜互動關系被勾畫出來了，社會與傳播之間的關系展開了。傳者方面，記者編輯都有主動性，反過來又承受著“訊息的壓力”，媒介的壓力。有三個層面的制約和影響：個人層面、組織層面、社會層面。受者方面，與傳者對應，也不能不對大量信息進行“內(nèi)容選擇”，受者同樣受到“媒介壓力”。“感覺和效果”是雙向互動的過程。訊息作用于受者，受者也反作用于訊息。與傳者一樣，受者也有復雜的背景：個人層面、組織組織層面、社會層面。

20 、歸納：以數(shù)據(jù)為基礎，把數(shù)據(jù)反映的實際關系組織為理論原則。

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