本文作者：胡小胖 @ 暢銷書《微商操盤手冊(cè)》《微商品牌新零售運(yùn)營(yíng)寶典》《微商升職記》作者

上一堂課，我們講了品牌霸屏的投放渠道，這一堂課，我們來(lái)講一講品牌霸屏收錄率的一些常識(shí)。

經(jīng)常有品牌方會(huì)問(wèn)我，怎么才能知道品牌霸屏做出來(lái)的結(jié)果好不好呢？品牌霸屏結(jié)果好壞的衡量依據(jù)主要有兩個(gè)指標(biāo)，分別是文案質(zhì)量和霸屏效果。文案質(zhì)量是指霸屏文案的規(guī)劃和撰寫能力，相關(guān)內(nèi)容在上面已經(jīng)講解過(guò)。霸屏效果是指搜索引擎的收錄效果，即搜索結(jié)果中展示多少條與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的資訊信息。展示的品牌信息流越多，品牌霸屏的效果就越好。

品牌霸屏收錄概念

在品牌霸屏中，我們常常提到“收錄”這個(gè)概念。所謂收錄，是指投放到媒體渠道的某條資訊信息被搜索引擎成功抓取并索引到數(shù)據(jù)庫(kù)中。在搜索引擎檢索中，如果某條資訊信息被搜索引擎收錄了，該條資訊信息便會(huì)出現(xiàn)在相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中。

簡(jiǎn)單地理解，一條資訊信息只有被搜索引擎收錄了，才會(huì)出現(xiàn)在搜索引擎的搜索結(jié)果中。我們?nèi)粘Ｔ谒阉饕娴乃阉鹘Y(jié)果中看到的所有資訊信息，都是被搜索引擎收錄的信息。反之，如果某條資訊信息沒(méi)有被收錄，在搜索結(jié)果中是不會(huì)出現(xiàn)的。所以，霸屏效果的好壞取決于資訊信息的收錄量，想要品牌霸屏效果好，就要盡量增加資訊信息的收錄量。

有些品牌方也許會(huì)問(wèn)，怎么才能知道某條資訊信息被搜索引擎收錄了呢？檢測(cè)方法很簡(jiǎn)單，那就是直接把該條資訊信息的標(biāo)題或網(wǎng)址鏈接復(fù)制粘貼到搜索引擎框中去搜索，如果搜索結(jié)果中出現(xiàn)了該條資訊信息，就說(shuō)明該條資訊信息被收錄了。

正常情況下，霸屏機(jī)構(gòu)在完成媒體投放后，都會(huì)給到品牌方一份電子版的投放報(bào)表。投放報(bào)表里面會(huì)匯總所有投放渠道的網(wǎng)址鏈接，每一個(gè)網(wǎng)址鏈接代表一條資訊信息。按照上面給到的收錄檢測(cè)方式，便可以知道某條資訊信息是否被搜索引擎收錄。

信息流平臺(tái)收錄率

在設(shè)計(jì)品牌霸屏方案時(shí)，我們會(huì)把搜索引擎可能會(huì)收錄到的信息流平臺(tái)都規(guī)劃上去，目的在于盡可能的增加資訊信息的收錄量。以我們團(tuán)隊(duì)的霸屏方案為例，我們將信息流平臺(tái)細(xì)分為十個(gè)渠道板塊，每個(gè)板塊會(huì)對(duì)應(yīng)投放相應(yīng)渠道的網(wǎng)站。

這十個(gè)渠道板塊分別是百科板塊、綜合新聞板塊、地方新聞板塊、口碑問(wèn)答板塊、論壇貼吧板塊、分類信息板塊、B2B板塊、自媒體板塊和視頻板塊。當(dāng)然，不同霸屏機(jī)構(gòu)的渠道板塊劃分會(huì)稍有區(qū)別，但大致都差不多。

平臺(tái)收錄率差異性

做過(guò)霸屏的品牌方都知道，在品牌霸屏方案中，每個(gè)渠道板塊的投放量是不一樣的，有些媒體渠道的投放量比較小，有些媒體渠道的投放量比較大。例如，以我們團(tuán)隊(duì)的霸屏方案為例，在同一套餐方案中，綜合新聞板塊的投放量相對(duì)比較少，論壇貼吧板塊的投放量相對(duì)比較大。

為什么每個(gè)渠道板塊的投放量不一樣呢？主要是因?yàn)橥斗刨M(fèi)用和收錄率不一樣。投放費(fèi)用差異比較好理解，在霸屏方案投放費(fèi)用固定的情況下，綜合新聞板塊的單價(jià)投放費(fèi)用相對(duì)較貴，投放數(shù)量就相對(duì)少一些；論壇貼吧板塊的單價(jià)投放費(fèi)用相對(duì)較低，投放數(shù)量就可以相對(duì)多一些。

收錄率差異可能有些品牌方不太理解，我們要知道，并不是每一條投放的資訊信息都會(huì)被搜索引擎收錄。事實(shí)上，在龐大數(shù)量的互聯(lián)網(wǎng)資訊信息投放中，只有極少部分資訊信息會(huì)被搜索引擎收錄，大部分資訊信息都會(huì)被搜索引擎過(guò)濾掉。

對(duì)于搜索引擎而言，不同渠道板塊的收錄率是不一樣的。在品牌霸屏方案中，綜合新聞板塊和口碑問(wèn)答板塊是收錄率最高的兩個(gè)板塊，其中綜合新聞板塊的收錄率大概在30%-50%左右，口碑問(wèn)答板塊的收錄率大概在20%-40%左右。簡(jiǎn)單地理解，每投放一百條綜合新聞資訊信息，大概會(huì)有30-50條左右會(huì)被收錄。

而論壇貼吧板塊、分類信息板塊和B2B板塊的收錄率就比較低，大概在2%-10%左右。所以，像論壇貼吧這類收錄率不高的渠道板塊，由于費(fèi)用相對(duì)較低，投放量可以適當(dāng)大一些。而像綜合新聞這類收錄率較高的板塊，因?yàn)橘M(fèi)用相對(duì)較貴，投放量可以適當(dāng)少一些。這樣規(guī)劃的好處在于，可以在費(fèi)用相對(duì)固定的情況下，提高品牌霸屏的整體收錄率。

有些品牌方也許會(huì)問(wèn)，收錄率最大的綜合新聞板塊，為什么收錄率也只有30%-50%左右呢？這里需要普及一個(gè)常識(shí)，那就是沒(méi)有哪個(gè)資訊網(wǎng)站的資訊信息會(huì)被搜索引擎百分百收錄，即使是高權(quán)重的綜合新聞網(wǎng)站，也只有少部分資訊信息會(huì)被收錄。

在霸屏行業(yè)內(nèi)，沒(méi)有任何一個(gè)霸屏機(jī)構(gòu)能夠完全掌握搜索引擎平臺(tái)的收錄規(guī)則，因?yàn)樗阉饕嫫脚_(tái)是不會(huì)對(duì)外公布這些信息的。我們現(xiàn)在掌握的一些霸屏經(jīng)驗(yàn)，也是通過(guò)長(zhǎng)期的媒體投放實(shí)踐積累獲得的。事實(shí)上，搜索引擎平臺(tái)也不會(huì)讓你徹底掌握收錄規(guī)則，每間隔一段時(shí)間，收錄規(guī)則就會(huì)變動(dòng)，你掌握規(guī)則的速度永遠(yuǎn)趕不上規(guī)則變化的速度。

低收錄率板塊作用

有些品牌方也許會(huì)問(wèn)，為什么不把收錄率較低的論壇貼吧等板塊去掉，轉(zhuǎn)投收錄率較高的綜合新聞和口碑問(wèn)答板塊呢？通過(guò)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)會(huì)發(fā)現(xiàn)，論壇貼吧等板塊雖然收錄率不高，但是這些板塊可以輔助提升綜合新聞和口碑問(wèn)答板塊的收錄率。之所以會(huì)出現(xiàn)輔助提升效果，我們分析認(rèn)為可能是受到了關(guān)鍵詞抓取熱度的影響。

通過(guò)長(zhǎng)期的媒體投放，我們發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞的抓取熱度越高，整體收錄率也會(huì)隨之提升，而關(guān)鍵詞的抓取熱度又與關(guān)鍵詞的資訊信息投放量和媒體渠道豐富性有關(guān)聯(lián)。簡(jiǎn)單地理解，某關(guān)鍵詞的資訊信息量越大，媒體渠道越豐富，整體收錄率也會(huì)隨之提升。

所以，雖然論壇貼吧等板塊的收錄率并不高，但在霸屏方案中卻是不可或缺的投放渠道，因?yàn)樗鼈兛梢杂行岣哔Y訊信息量和豐富媒體渠道，能增加關(guān)鍵詞的抓取熱度，從而會(huì)間接輔助提升綜合新聞和口碑問(wèn)答板塊的收錄率。

正常情況下，霸屏機(jī)構(gòu)在設(shè)計(jì)霸屏方案的時(shí)候，都會(huì)綜合考慮每個(gè)渠道板塊的投放費(fèi)用和收錄率，從而規(guī)劃出一個(gè)適合品牌方最優(yōu)解的投放量，力爭(zhēng)在投放費(fèi)用相對(duì)固定的情況下做到收錄量最大化。

所以，如果品牌方對(duì)霸屏的相關(guān)知識(shí)不太了解，我建議不要擅自改動(dòng)霸屏方案的渠道投放量，因?yàn)槊恳粋€(gè)霸屏方案的渠道投放量都是經(jīng)過(guò)精心計(jì)算和經(jīng)驗(yàn)匯總得來(lái)的，能夠確保品牌霸屏效果的最大化。

好，以上就是這一堂課的全部?jī)?nèi)容，如果品牌方需要做霸屏背書，可以隨時(shí)找我們團(tuán)隊(duì)合作，我們會(huì)根據(jù)品牌方的實(shí)際情況量身制定合適的霸屏方案，盡最大的努力幫品牌方做好霸屏背書，從而提升品牌知名度和信任度。下一堂課，我們來(lái)講一講如何提高品牌霸屏收錄率。

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