?　　近期，“雪糕刺客”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，一支動輒十幾元甚至幾十元的雪糕，讓眾多消費者直呼吃不起，明確表態(tài)拒絕“天價雪糕”，保衛(wèi)自己的“雪糕自由”。據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)，消費者能接受的單個雪糕價格多在10元以下，占比達(dá)81.9%?？梢姡蟊娤M者對高價雪糕的消費意愿相對較低，平價雪糕仍是絕大部分消費者的首選。

　　iiMedia Ranking艾媒金榜最新發(fā)布《2022年上半年中國平價雪糕品牌十強榜單》，此榜單采用iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型計算賦值，通過對企業(yè)綜合實力、線上電商平臺銷售、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢、用戶口碑調(diào)研、專業(yè)分析師團(tuán)隊評價等指標(biāo)進(jìn)行分析核算生成。

　　本次上榜的10名平價雪糕品牌分別為伊利、巧樂茲、可愛多、蒙牛、冰工廠、小布丁、田牧、綠色心情、中街、隨變。其中，伊利以86.67的金榜指數(shù)奪得桂冠，巧樂茲（81.14）、可愛多（80.87）分別位列第二、第三名。

　　從地區(qū)分布來看，榜單十強品牌中，有8家品牌來自內(nèi)蒙古呼和浩特，有一家品牌是來自英國和路雪旗下的可愛多，還有一家是來自遼寧沈陽的中街。從企業(yè)分布來看，伊利母品牌及其旗下子品牌共有4家上榜，占比40%；蒙牛母品牌及其旗下子品牌共有3家上榜，占比30%。不難看出，作為國內(nèi)乳企的龍頭企業(yè)，伊利、蒙牛在同類行業(yè)競爭中處于領(lǐng)先地位。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年6月，其平臺平價雪糕訂單量突破百萬單，“雪糕批發(fā)”的相關(guān)搜索量同比去年上漲323%，3元-10元區(qū)間的平價雪糕訂單同比增長超150%。從數(shù)據(jù)來看，平價雪糕仍是消費者的主要消費需求。

　　與傳統(tǒng)雪糕相比，一些高價雪糕口味多樣，包裝也更新潮精美，大多在10元以上。但根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)，高達(dá) 73% 的消費者認(rèn)為，雪糕貴的主要原因是把錢花在了營銷上，其產(chǎn)品本身不能支撐其價格“高端化”。對于十幾元甚至幾十元的“雪糕刺客”而言，若堅持高價，則需更多地向供應(yīng)鏈、研發(fā)等環(huán)節(jié)進(jìn)行投入，使得品質(zhì)能服眾，否則，應(yīng)迎合主流消費者需求，回歸大眾消費市場真實訴求。

　　本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2022年“雪糕刺客”事件輿情監(jiān)測報告》,查看高清完整報告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

　　https://report.iimedia.cn/repo7-0/43253.html?acPlatCode=bilibili&acFrom=86999