2020年中國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3038億元，同比增長(zhǎng)13.6%，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3276億元。首先是中國(guó)早教行業(yè)宏觀環(huán)境的利好，政府在相關(guān)政策法規(guī)中多次提及發(fā)展早教教育。同時(shí)，社會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)人才的需求以及國(guó)民早教意識(shí)的提高，使得國(guó)民在教育上的投資占比逐年提高，進(jìn)而推動(dòng)著早教行業(yè)的發(fā)展。其次，人工智能等技術(shù)的融合應(yīng)用也為早教行業(yè)帶來(lái)革新。隨著疫情后中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，市場(chǎng)需求將推動(dòng)早教行業(yè)的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，行業(yè)在資本市場(chǎng)的投融資熱度也將有所上升。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近半數(shù)早教內(nèi)容集中于對(duì)兒童興趣方面的培養(yǎng)，主要包括音樂(lè)、書法與藝術(shù)等。其中，64.1%的家長(zhǎng)注重課程內(nèi)容的豐富性與專業(yè)性，55.7%的家長(zhǎng)表示重視早教機(jī)構(gòu)的師資力量和品牌。中國(guó)早教行業(yè)相比國(guó)外仍有較大差距，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。伴隨著新一代父母對(duì)子女教育重視程度的提升，早教市場(chǎng)規(guī)模將大幅度上升。(《2021中國(guó)嬰幼早教市場(chǎng)現(xiàn)狀與投資趨勢(shì)價(jià)值分析報(bào)告》完整高清PDF版共74頁(yè)，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載)

核心觀點(diǎn)

中國(guó)早教市場(chǎng)正在興起

2018年中國(guó)0-6歲嬰幼兒超1億人，兒童規(guī)模不斷擴(kuò)大，中國(guó)早教機(jī)構(gòu)報(bào)名人數(shù)逐年攀升。2020年中國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3038億元，較2019年上漲13.6%。伴隨著新一代父母對(duì)子女教育重視程度的提升，早教市場(chǎng)規(guī)模將大幅度上升。

中國(guó)早教行業(yè)受政策支持，各品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈

從2012年開始，政府在相關(guān)政策法規(guī)中多次提及發(fā)展早教，自2019年5月國(guó)務(wù)院發(fā)布托育行業(yè)指導(dǎo)意見(jiàn)后，衛(wèi)健委和教育部相繼對(duì)早教市場(chǎng)發(fā)布規(guī)范化指導(dǎo)方針。國(guó)際早教品牌、國(guó)內(nèi)早教品牌與房地產(chǎn)商采取不同發(fā)展戰(zhàn)略，大力發(fā)展線下門店，覆蓋多個(gè)城市，爭(zhēng)奪中國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)份額。

早教行業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題亟待解決，未來(lái)有較大發(fā)展?jié)摿?/strong>

中國(guó)早教行業(yè)發(fā)展存在續(xù)報(bào)率低、內(nèi)容研發(fā)困難、規(guī)模化擴(kuò)張較難、缺乏師資和管理人才等問(wèn)題。中國(guó)早教行業(yè)發(fā)展空間較大，嬰幼兒在各類照護(hù)服務(wù)機(jī)構(gòu)的入托率不足5% ，相比國(guó)外仍有較大差距。中國(guó)東南沿海地區(qū)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)更為重視早教。

以下為部分報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：

新生人口穩(wěn)定助力早教行業(yè)發(fā)展

與2018年相比，2019年中國(guó)出生人口數(shù)繼續(xù)減少，但人口總量仍保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。在出生人口穩(wěn)步發(fā)展的背景下，早教行業(yè)市場(chǎng)潛力進(jìn)一步提升。

2017年開始，中國(guó)整體嬰幼兒群體規(guī)模有一定下滑，但伴隨著新一代父母對(duì)子女教育重視程度的提升，早教市場(chǎng)規(guī)模仍將保持上升勢(shì)頭。

2021年早教市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)3276億元

2020年中國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3038億元，較2019年上升13.6%，因疫情影響，增長(zhǎng)率較往年略有下降 。早教行業(yè)連續(xù)多年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)10%，潛在市場(chǎng)巨大，預(yù)計(jì)未來(lái)將持續(xù)快速發(fā)展。

早教行業(yè)中， 2-4歲兒童占比達(dá)到六成

隨著新生代父母對(duì)科學(xué)早教的認(rèn)可，0-6歲的嬰幼兒在各年齡段都出現(xiàn)了對(duì)早期教育的需求，且在早教市場(chǎng)消費(fèi)群體中有一定占比。接受早教的嬰幼兒中， 2-3歲孩童占比達(dá)到27.5%，而2-4歲兒童占比超過(guò)五成。

中國(guó)早教市場(chǎng)以兒童知識(shí)技能培養(yǎng)為主

從中國(guó)早教發(fā)展情況以及市場(chǎng)上早教內(nèi)容來(lái)看，中國(guó)早教更偏重于對(duì)兒童興趣培養(yǎng)方面，包括音樂(lè)、書法、藝術(shù)和舞蹈等。在早教語(yǔ)言培養(yǎng)細(xì)分市場(chǎng)中，則主要以英語(yǔ)類早教為主。

線下門店仍為早教市場(chǎng)的主流趨勢(shì)

在早教行業(yè)中，近四成家長(zhǎng)選擇線下機(jī)構(gòu)，34.7%的家長(zhǎng)選擇了線上與線下結(jié)合的方式。家長(zhǎng)注重兒童對(duì)于早教課程的體驗(yàn)，相比線上，線下機(jī)構(gòu)更具優(yōu)勢(shì)，能夠滿足家長(zhǎng)的托育需求。但由于疫情的影響，激發(fā)在線教育進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，線上早教課程的陪伴性凸顯，線上早教課程成為不少家長(zhǎng)的選擇。

國(guó)際早教品牌多分布于一二線城市

鑒于金寶貝和美吉姆客單價(jià)較高、單店會(huì)員人數(shù)較多，因此一二線城市門店占比較高。其中，金寶貝門店數(shù)量最多，達(dá)559家，美吉姆緊隨其后，以531家線下機(jī)構(gòu)的規(guī)模位居第二。

本土早教品牌多分布于三線城市

在本土早教品牌中，紅黃藍(lán)以1300家線下機(jī)構(gòu)的規(guī)模位列第一，其中，一線城市網(wǎng)點(diǎn)數(shù)占比為6.8%，三線及以下城市網(wǎng)點(diǎn)數(shù)達(dá)到809家。本土早教品牌多分布于三線城市，以較低的客單價(jià)服務(wù)廣大具備托育需求的中小城市消費(fèi)者群體。

中國(guó)嬰幼兒托育行業(yè)發(fā)展空間較大

數(shù)據(jù)顯示，2019年9月，我國(guó)3歲以下嬰幼兒約為5000萬(wàn)，嬰幼兒在各類照護(hù)服務(wù)機(jī)構(gòu)的入托率不足5%。艾媒調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)八成家長(zhǎng)有嬰幼兒托育需求。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，嬰幼兒家長(zhǎng)托育需求強(qiáng)烈，但目前國(guó)內(nèi)嬰幼兒托育服務(wù)相關(guān)政策和法規(guī)不健全，托育機(jī)構(gòu)缺乏規(guī)范管理，社會(huì)力量辦托育機(jī)構(gòu)的積極性較低，市場(chǎng)供需矛盾突出，中國(guó)托育行業(yè)規(guī)模還有較大的發(fā)展空間。

兒童學(xué)前教育行業(yè)投融資占比達(dá)7.9%

在眾多在線教育領(lǐng)域中，兒童學(xué)前教育行業(yè)占據(jù)一席之地。從融資企業(yè)類型來(lái)看，在2020年中，兒童早教類型企業(yè)獲投數(shù)量占比達(dá)7.9%。由此可見(jiàn)，各大投資機(jī)構(gòu)目前比較看好兒童早教市場(chǎng)的發(fā)展前景。

早教行業(yè)投融資熱度或?qū)⒂兴仙?/strong>

早教行業(yè)投融資數(shù)量在2018年達(dá)到頂峰，隨后快速下跌;由于疫情影響， 2020年早教行業(yè)投融資數(shù)量及金額成斷崖式下跌，投融資數(shù)量?jī)H20起，投融資金額為27.8億元。隨著疫情后中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，市場(chǎng)需求推動(dòng)早教行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，行業(yè)投融資熱度或?qū)⒂兴仙?/p>

美吉姆：運(yùn)營(yíng)模式以加盟模式為主

美吉姆運(yùn)營(yíng)模式以加盟模式為主，輔以自營(yíng)門店。2020年，美吉姆早教中心門店數(shù)量達(dá)到545家;截至2021年4月，美吉姆早教中心數(shù)量為532家。

紅黃藍(lán)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)起伏巨大，盈利能力尚未穩(wěn)定

紅黃藍(lán)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)整體波動(dòng)較大，整體盈利能力尚待穩(wěn)定。2014-2015年，紅黃藍(lán)連續(xù)虧損超百萬(wàn)美元;2016-2017年實(shí)現(xiàn)盈利，但2018年虧損金額創(chuàng)下新高，達(dá)到302.7萬(wàn)美元。2020年，受新冠疫情影響，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也受到影響。

早教低齡化漸成趨勢(shì)

相比80后媽媽，90后媽媽對(duì)讓孩子上早教持更積極態(tài)度。對(duì)于0-1歲兒童，準(zhǔn)備讓孩子接受早教教育的90后媽媽相比80后媽媽多出6.1%。年輕媽媽對(duì)于早教意識(shí)覺(jué)醒更強(qiáng)，態(tài)度更積極。早教低齡化漸成趨勢(shì)。

中國(guó)早教行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

加盟+直營(yíng)經(jīng)營(yíng)模式并行發(fā)展

早教行業(yè)在發(fā)展初期擴(kuò)張以直營(yíng)為主，是消費(fèi)者教育、品牌建設(shè)和教學(xué)研發(fā)帶來(lái)的必然結(jié)果。線下門店分布主要聚集在租金較高的商場(chǎng)。隨著早教行業(yè)逐漸走向成熟，國(guó)內(nèi)外品牌相繼入場(chǎng)，龍頭企業(yè)加速擴(kuò)張、搶占市場(chǎng)，從直營(yíng)轉(zhuǎn)向加盟，加盟店鋪數(shù)量突飛猛進(jìn)，直營(yíng)店鋪數(shù)量不斷收縮，門店也由商場(chǎng)轉(zhuǎn)向租金較低的寫字樓、臨街商鋪等。

品牌差異化程度微弱，企業(yè)應(yīng)注重課程研發(fā)

中國(guó)早教行業(yè)經(jīng)過(guò)20余年的發(fā)展?，F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入泛品牌時(shí)代，品牌光環(huán)逐步消失，形成了大量“品牌相似”現(xiàn)象，不同品牌的產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位相同，差異化優(yōu)勢(shì)微弱，難以在家長(zhǎng)心中形成差異化認(rèn)知。短時(shí)間內(nèi)，企業(yè)不可能對(duì)品牌定位進(jìn)行革新，也很難長(zhǎng)期為品牌注入新的內(nèi)涵，這注定消費(fèi)者會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生“審美疲勞”。早教品牌應(yīng)當(dāng)注重對(duì)課程的研發(fā)，革新課程體系，不斷推出新的個(gè)性化服務(wù)。

早教機(jī)構(gòu)間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高

隨著行業(yè)的成熟度提高，缺乏成熟早教理念、教學(xué)內(nèi)容簡(jiǎn)陋、品牌影響力低、師資力量缺失的早教機(jī)構(gòu)將逐漸處于不利的競(jìng)爭(zhēng)地位，行業(yè)集中度將會(huì)逐漸提高。維系品牌知名度需要長(zhǎng)期的內(nèi)容研發(fā)、廣告營(yíng)銷，需要投入大量的人力、物力和資金。這也促使早教品牌探索更科學(xué)的教學(xué)理念、制定更合理的教學(xué)計(jì)劃和教學(xué)內(nèi)容，加速完善機(jī)構(gòu)設(shè)施，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，帶給孩子和家長(zhǎng)品質(zhì)化的課程體驗(yàn)，幫助行業(yè)走上健康、成熟的發(fā)展方向。

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