2023體育營銷年度評選將開設品牌營銷案例、體育項目IP和營銷人物三大主題下的十一大獎項，從今日開始正式啟動各獎項的報名與征集計劃。

當新的時代來臨，體育營銷行業(yè)比以往任何時候都需要優(yōu)秀的榜樣，作為探索未來方向的參考標準。

過去三年的蟄伏與積累，讓2023年真正成為了體育營銷行業(yè)重塑與革新的轉折點。無論是體育賽事的回歸與復蘇，還是品牌體育營銷的實踐與創(chuàng)新，新的發(fā)展機遇已經在體育產業(yè)逐漸回暖的過程中愈加清晰。在行業(yè)的利益相關者重拾信心，尋找方向的階段，業(yè)內優(yōu)秀的體育營銷成果和領導者，將會成為至關重要的“領航人”。

由禹唐體育發(fā)起的2023年體育營銷年度評選，就是我們?yōu)樾袠I(yè)傾力打造的，見證年度優(yōu)秀標桿的核心項目?；趯I(yè)考量和行業(yè)趨勢感知，本年度的評選將開設品牌營銷案例、體育項目IP和營銷人物三大主題下的十一大獎項，從今日開始正式啟動各獎項的報名與征集計劃，以年度最優(yōu)質的實踐成果為榜樣，探索和引領產業(yè)面向未來的發(fā)展與升級。本次評選的獲獎伙伴，將在10月18日至19日舉辦的禹唐體育營銷大會中公布，并進行后續(xù)的推廣發(fā)酵。

有意向參與2023體育營銷年度評選的品牌方和項目方，請按文末步驟報名參評。

一、我們?yōu)槭裁醋?- 體育營銷新機遇出現，行業(yè)急需優(yōu)秀榜樣引領航向

無論是禹唐作為媒體合作伙伴與國際頂尖峰會的頻繁交流，還是在國內市場的日常營銷業(yè)務中，我們都能夠敏銳的感知到，Z世代的登堂入室，粉絲消費習慣的快速演進，數字科技的成果應用，以及體育在社會發(fā)展過程中角色的轉變，正在驅動體育營銷行業(yè)新時代的到來。2023年，更清晰的訊號能夠體現在項目方和品牌方高質量的實踐過程中。

項目方 – 賽事熱點反映消費熱點，體育與城市發(fā)展和文化建設深度綁定。從體育賽事市場看，政策的支持和體育消費的不斷升溫，引導了體育賽事的未來走勢。自主IP快速成長，親子類、街頭運動、旅游休閑等體育項目廣受青睞，數字化助力下的專業(yè)球場和智慧場館掀起觀賽熱潮，陸續(xù)回到國內的國際頂級賽事門票銷售同樣緊俏。

熱點的背后是體育IP角色的梳理和升級——體育將更緊密的反映消費者的生活與運動需求，并且與城市的發(fā)展規(guī)劃更加貼合，更明確的成為城市打造特色名片的裝飾者，為區(qū)域的經濟、文化和社會發(fā)展，乃至區(qū)域影響力的建設深度服務。

品牌方 – 科技和數字化時代引領體育營銷思維升級。數字化轉型對全球市場的革新，正在加快中國體育營銷行業(yè)的重塑。2023年，品牌的營銷活動與數字工具、大數據和社交媒體有了更高水平的結合，并進一步引導體育營銷理念向個性化、數據化和體驗化方向發(fā)展，來回應新一代體育粉絲消費習慣和需求的變化，實現更為精細的人群觸達與品銷目標。

思維的革新和營銷工具的豐富，伴隨市場的回暖，也讓體育營銷在品牌拓展新市場和新人群的過程中扮演了更重要的戲份。與此同時，環(huán)境治理、可持續(xù)發(fā)展和社會責任，在部分頭部品牌成功的實踐成果基礎上，成為了體育營銷更高層次的目標。

但是，結合禹唐對半年來市場的觀察，盡管新的機遇逐漸清晰，對下一步發(fā)展方向不夠明確，或動作不夠堅定的行業(yè)利益相關者并不在少數。一方面，過去三年的蟄伏期后，大部分項目方正處在恢復和觀望期，他們需要進一步感知風向，獲得認可，以此建立信心；另一方面，品牌方的營銷預算普遍有限，對于體育營銷新理念的投入產出依然謹慎。

整體來看，目前無論是品牌方還是項目方，他們都需要優(yōu)秀的案例作為標桿來引導自己的實踐與創(chuàng)新；而率先邁出下一步的先行者，同樣需要行業(yè)權威的認可，來強化自己的領導力。在這個破舊迎新的關鍵節(jié)點，體育營銷行業(yè)比以往任何時候都需要優(yōu)秀榜樣，來探索和引領未來的航向。

二、體育營銷年度評選 – 匯聚年度優(yōu)秀榜樣，成為行業(yè)發(fā)展的“風向標”

以“新探索 · 新領航”為大主題，本年度的禹唐體育營銷大會繼續(xù)精心打造了2023體育營銷年度評選板塊，以此作為全年優(yōu)秀實踐成果的匯聚和交流之地，以風向標的定位，引領體育營銷行業(yè)2024年的發(fā)展與升級。

基于多年沉淀的專業(yè)經驗、國際視野、媒體影響力和專家智庫資源優(yōu)勢，禹唐將通過一年一度的評選活動，對品牌方、項目方和領導者進行整體的觀察和盤點，并對獲獎單位進行系統(tǒng)的發(fā)酵和傳播，讓每年的體育營銷年度評選成為被行業(yè)認可的優(yōu)秀標桿。

在過去兩年的體育營銷年度評選中，禹唐體育結合行業(yè)發(fā)展的實時動態(tài)，從體育IP、企業(yè)品牌和領導人物三個方向入手，評選年度最優(yōu)秀的體育營銷行業(yè)標桿。2021年，我們開設了賽事、案例、人物三大獎項，23個獲獎提名；2022年，我們對三大獎項做了進一步細分，突出各獲獎提名內容的專業(yè)性和指向性。

兩年來，我們見證了斯巴達勇士賽、中國網球巡回賽、國際垂直馬拉松系列賽、LADY WOW Women’s Run、“海洋杯”中國平潭國際自行車公開賽、青島時尚體育節(jié)等特點鮮明，價值突出的體育IP；感知了海信、怡寶、百歲山、菲林格爾、深圳市足球俱樂部、鳳凰山體育公園等品牌和資源方優(yōu)秀案例背后不斷升級的營銷理念，并有幸通過年度體育營銷人物的評選，領略了百歲山創(chuàng)始人周敬良先生、盛力世家創(chuàng)始人李勝先生、青島國信文體董事長楊強先生和匹克體育CEO許志華先生作為行業(yè)領導者，對中國體育營銷事業(yè)的傾力付出。

在年度評選的過程中，禹唐結合多年積累的專家智庫資源支持，邀請行業(yè)最具專業(yè)性和代表性的產學研專家作為評委。兩年來，包括中國體育產業(yè)泰斗馬國力先生、法國SKEMA商學院體育和地緣政治經濟學教授Simon Chadwick先生、北京體育大學體育商學院院長肖淑紅教授、資深品牌與營銷專家劉強先生等國內外體育營銷行業(yè)資深專家，受邀作為歷屆年度評選的特邀評委，從理論、數據、媒體、公關、消費市場等方面對參評內容進行系統(tǒng)評估，為各項獲獎內容帶來了專業(yè)的點評和獨到的見解，助力獲獎機構的成果升華和思維升級。

本年度，禹唐體育將繼續(xù)從體育IP、品牌營銷案例和領導者三個方向入手，并基于行業(yè)發(fā)展的熱點和趨勢，從專業(yè)的角度對獎項進行了細分，突出參評內容各自最鮮明的特點和專業(yè)優(yōu)勢，成為行業(yè)探索新機遇，優(yōu)化實踐成果的過程中值得學習和借鑒的“風向標”。

同時，我們將繼續(xù)邀請來自頭部企業(yè)、營銷機構、賽事主辦方、行業(yè)媒體、政府機構、高校研究機構、數據公司等不同領域的體育營銷資深專家和學者組成專業(yè)評審團隊，對本次評選活動進行全程把關。年度評選對外發(fā)布后，禹唐體育將陸續(xù)對特邀評委陣容進行公布。

三、為什么是禹唐 – 國際視野洞察、專業(yè)營銷經驗、智庫資源積累和媒體影響力支撐

深耕體育營銷領域16年，禹唐體育已經成為全球知名的體育營銷服務商和體育商業(yè)媒體。以國際領先的營銷思維為支撐，以立體的媒體矩陣為助力，以豐富的實戰(zhàn)經驗為保障，以專業(yè)的專家智庫資源為權威性支持，助力年度評選項目成為業(yè)內極具專業(yè)性和說服力的體育營銷獎項。

以國際化視野和前沿理論關注體育營銷行業(yè)發(fā)展。作為世界體育大會（SportAccord）、世界體育周（Global Sports Week）、SPORTEL、法國未來體育大會（Future of Sport）等國際頂級峰會的媒體合作伙伴，禹唐體育長期與體育產業(yè)頭部組織保持密切的業(yè)務往來和思想交流，始終將思維視野向國際最前沿趨勢看齊，長期致力于中國體育營銷行業(yè)的成長。

積累10年+的客戶網絡資源和服務經驗，深度觀察行業(yè)趨勢。經過十余年的品牌積淀，禹唐體育目前已經擁有超過30個行業(yè)的3000余家實名品牌客戶數據庫，并與近百家國際和國內優(yōu)質體育IP建立商業(yè)合作，在不間斷促成營銷項目贊助合作的過程中，積累了深厚的體育營銷服務經驗，并對行業(yè)的發(fā)展有深刻的了解，這幫助禹唐更好的結合理論與實戰(zhàn)，將年度評選打造成專業(yè)性突出且與時俱進，能夠引領行業(yè)發(fā)展的品牌項目。

禹唐體育營銷商學院積累優(yōu)質的專家智庫資源。2016年，禹唐體育商學院正式成立，作為體育營銷經驗分享和項目交流的專業(yè)平臺，禹唐體育商學院多年來持續(xù)通過體育營銷深度分析、行業(yè)報告和營銷講座，從思維和理念上助推中國體育營銷的發(fā)展和體育人才的成長。7年期間，我們通過禹唐體育商學院，與國內和國際體育營銷行業(yè)的產學研專家保持密切的合作與交流。在年度評選項目中，我們將繼續(xù)邀請禹唐體育商學院的專家智庫資源，為參評機構提供最具權威性和專業(yè)性的內容支持。

自媒體矩陣帶動影響力輸出。禹唐體育的內容平臺是中國領先的體育營銷類垂直媒體，圖文和視頻渠道覆蓋各主流媒體渠道，聚焦產業(yè)、商業(yè)和營銷，同時將合作的國際會議中高質量的觀點和營銷方法輸送到國內。截止到目前，通過中英文網站以及社交平臺，禹唐內容的整體閱讀量累積超過12億人次，累計發(fā)布的報告數超過1200份。持續(xù)的專業(yè)內容輸出積累了禹唐在體育商業(yè)領域的媒體影響力和認可度，并進一步助力后續(xù)獎項的高質量推廣。

四、評選內容 – 營銷案例、賽事、人物三大方向全面整合資源

2023年，禹唐體育將從品牌方、項目方和領導者三個方向入手，對中國市場的體育營銷成果進行梳理和放大。

1.營銷案例方向（共10席）

最佳整合營銷案例（2席）。從產品、渠道和促銷等角度全面對體育資產進行激活和使用的整合營銷策略，進而達到質量突出的營銷效果。

最佳科技與數字營銷案例（2席）。借助社交媒體、線上平臺等數字化手段，或運用大數據、web3.0、元宇宙等新興科技工具，與目標人群建立良性的互動聯(lián)系，打破傳統(tǒng)的空間局限性，實現既定的營銷目標。

最佳體驗式營銷案例（2席）。在全民健身的大背景下，品牌融入賽事打造的核心場景中，借助線上和線下獨特的體驗活動，拉近品牌與消費者的距離，促進核心產品的銷售轉換。

最佳品牌出海營銷案例（2席）。在海外目標市場中，借助特定的體育營銷資源，并結合品牌定制的營銷活動，實現品牌影響力和產品認知度在目標市場及人群中的傳播，助力品牌的國際化拓展目標。

最佳代言資源激活案例（2席）。根據品牌自身的需求匹配契合度高的運動明星，并圍繞代言資源，或借勢與代言資源相關的核心大賽，形成了系統(tǒng)的營銷激活內容，達到預期的營銷目標。

2.賽事IP和場館方向（共10席）

最佳自主創(chuàng)新賽事（2席）。獨立自主創(chuàng)立，在賽事體系設計、賽程內容和商業(yè)架構等方面有區(qū)別于行業(yè)傳統(tǒng)的創(chuàng)新元素，且已初步獲得市場認可，并形成良性運營體系的賽事IP。

最佳城市體育代表賽事（2席）。與賽事所在城市的體育事業(yè)發(fā)展目標向順應，在賽事體系、傳播內容、精神理念等層面上，滿足受眾特定的觀賽和體驗需求的同時，能夠凸顯當地城市發(fā)展特點，點綴城市體育名片建設的賽事IP。

最佳體育教育與親子賽事（2席）。適應體教融合和“雙減”政策背景，以青少年及其家庭為核心人群，打造的單一項目或綜合性的運動體驗或競技賽事IP，賽事目前在特定地域和人群中已初步收獲認可，并形成良性的運營生態(tài)。

最佳科技與智慧場館（2席）。結合數字化趨勢和元宇宙、VR技術、大數據等科技手段，帶來全新的硬件設施與內容體驗的體育場館，場館擁有明確的體育運營內容，并收獲市場的初步認可。

最佳國際引進賽事（2席）。結合國內市場需求，從國際單項協(xié)會和賽事組織方引入國內的精品資源，為城市、贊助商和特定的消費群體創(chuàng)造多維度的價值。

3.體育營銷人物方向（共1席）

年度體育營銷人物（1席）。包括中國范圍內體育營銷相關的企業(yè)或品牌管理者、廣告/公關/營銷公司管理者、賽事/場館運營管理者、體育媒體管理者、政府或研究機構等體育產業(yè)各領域的專業(yè)人士，在2023年度為行業(yè)和所屬團隊帶來了突出價值。

五、參與年度評選的時間節(jié)點

自本月開始，禹唐體育將正式開啟體育營銷年度評選各獎項內容的征集和評估階段，并在10月18日至19日舉辦的禹唐體育營銷大會中，對獲獎內容進行集中展示。

1.報名階段

2023年6月16日—8月25日

參評方填寫參選報名表，組委會收到報名表后對內容進行初步審核，向參評方發(fā)送本次年度評選的參評手冊和評選信息填寫模版，供參評方了解詳細的價格權益，并填寫參評信息模版。

2.參評意向溝通

2023年7月1日—9月4日

組委會并與參評方就評選費用支付原則等事宜達成一致。

3.評委點評

2023年9月4日—9月29日

根據參評方對評選內容的提交順序，禹唐體育年度評選特邀評委將陸續(xù)對上報的參評項目進行審核并點評，篩選出獲獎提名，用于后續(xù)的獲獎展示和媒體推廣。

4.獲獎內容公布

2023年10月18日

禹唐體育在營銷大會期間，對獲獎名單進行展示和現場頒獎，并在會后開啟后續(xù)的獲獎內容推廣。

六、后續(xù)推廣：深度內容產出+長線推廣，成為體育營銷的行業(yè)榜樣

2022年世界杯開賽前夕，由2022中國科協(xié)體育產業(yè)專家咨詢團隊、北京體育大學體育商學院課題組提供學術支持，海信及禹唐體育商學院聯(lián)合成立了中國首個“體育營銷創(chuàng)新實驗室”，產學研三方共同助力中國體育營銷從理念到實踐的深度探索和成果產出。

本年度，以體育營銷創(chuàng)新實驗室為新起點，禹唐體育將繼續(xù)發(fā)揮專業(yè)經驗和媒介優(yōu)勢，深入挖掘年度優(yōu)秀案例對市場的價值。

經過前期審核和評委評估后，本次年度評選的獲獎提名，將在10月18日至19日舉行的禹唐體育營銷大會中現場公布并頒發(fā)獎杯。大會結束后，至2024年期間，禹唐體育商學院將以“體育營銷創(chuàng)新實驗室”為核心平臺，聯(lián)動產學研合作資源和媒體矩陣優(yōu)勢，通過評委點評、媒體發(fā)酵、線上直播分享，以及部分合作高校的案例宣講等活動，對獲獎內容進行系統(tǒng)傳播。

與此同時，基于多年的市場觀察和營銷案例積累，禹唐體育商學院將在2024年，對近年來的體育營銷優(yōu)秀案例匯編成書，在保存優(yōu)秀案例的同時，禹唐體育希望通過自身專業(yè)化的資源優(yōu)勢和全球視野，讓取得優(yōu)秀實踐成果的品牌、項目方和專業(yè)人士匯聚成燈塔，推動中國體育營銷行業(yè)提升影響力，朝著更加實戰(zhàn)化、專業(yè)化、細分化方向不斷發(fā)展。

報名參評

有意向參與本次禹唐體育年度體育營銷評選的品牌、項目方和專業(yè)人士，請登錄禹唐體育官網，下載并填寫報名表，在8月25日前將相關內容發(fā)送至禹唐體育相關郵箱。

體育營銷的新時代正在產業(yè)自我重塑的過程中來臨，行業(yè)所有的利益相關者格外需要重新建立信心，并堅定未來的方向。禹唐體育愿通過體育營銷年度評選，與行業(yè)同仁共同引領中國體育商業(yè)的演進與革新。

7月開始，禹唐體育將對獲得2022年體育營銷年度評選各獎項的參評內容進行放大展示，敬請關注。

2023年10月18日至19日，禹唐體育營銷大會將以“新探索·新領航”為主題，在北京舉行。除體育營銷年度評選外，大會的核心板塊——禹唐營銷論壇和2024年體育營銷項目推介會，也已經公開了內容方向與合作計劃，請有具體參會意向的合作伙伴，點擊相應的鏈接前往瀏覽，并與禹唐體育詳細溝通。

關于禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業(yè)年度盛會。

會議共分為禹唐論壇、體育營銷年度評選、年度成果發(fā)布和2024體育營銷項目推介會四個環(huán)節(jié)，針對中國體育營銷的發(fā)展現狀，結合產業(yè)最新動向和國際先進理念，整合企業(yè)、資源方、相關機構和專家資源，打造體育營銷的聚集地，促進體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業(yè)風向標，引領中國體育商業(yè)的全面發(fā)展。

2023年禹唐體育營銷大會以“新探索 · 新領航”為主題，將在10月18日至19日正式舉行。有關大會的詳細信息更新，請隨時關注禹唐體育。