蘇迪曼杯是2023年最值得關注的羽毛球賽事，這項賽事5月將在中國蘇州舉行。#2023年蘇迪曼杯#

展望2023年，新冠疫情的影響逐漸解除，國際頂級賽事也將陸續(xù)回歸中國市場。今年上半年，國內舉辦的最具分量的世界級賽事就是蘇迪曼杯，在巴黎奧運周期的關鍵時間節(jié)點，這樣一場頂級羽毛球賽事無疑會掀起巨大的關注熱潮。

蘇迪曼杯，又稱世界羽毛球混合團體錦標賽，1989年開始舉辦，兩年一屆，在奇數(shù)年舉行。 比賽采用五場三勝制，由男子單打、女子單打、男子雙打、女子雙打和混合雙打等五個項目組成，是代表羽毛球整體水平的最重要的世界大賽，與湯姆斯杯賽和尤伯杯賽齊名。上屆賽事在芬蘭萬塔舉辦，國羽以3比1戰(zhàn)勝日本隊，成功衛(wèi)冕，這也是中國隊第12次獲得蘇迪曼杯冠軍。

蘇迪曼杯價值

項目推薦理由：

1、全球頂級羽毛球單項賽事，強力的品牌背書機會；

2、落戶中國，羽毛球普及度高，話題量大，賽事關注度高；

3、國羽歷史成績優(yōu)異，具備強勁奪冠實力，是備戰(zhàn)杭州亞運和巴黎奧運的關鍵賽事；

4、央視晚間黃金時段重點直播，收視率有保障。

禹唐指數(shù)：高

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羽毛球在我國具有龐大的受眾基礎

作為世界上最受歡迎的運動之一，羽毛球在全球有著龐大的受眾群體。如今世界羽壇進入多極化競爭格局，每個單項都有多位極具實力的冠軍爭奪者，這也對各個國家隊的頂級運動員提出了更高要求，也在很大程度上提升了羽毛球比賽的觀賞性。這些因素都決定著相關賽事的營銷價值和潛力。

羽毛球一直是我國的強勢項目，雖然整體水平距離巔峰存在差距，但是在女單、女雙和混雙這三個單項上依然具備在世界賽場爭金奪銀的實力。此外，國羽在整體上依然是無可爭議的頂級強隊，這在蘇迪曼杯上能夠真實地反映出來。在已經舉辦的17屆蘇迪曼杯里，國羽12次登頂，是無可爭議的絕對霸主。

穩(wěn)定的成績是帶動市場良性運轉的基礎。中國作為羽毛球大國，羽毛球在我國的普及十分廣泛，無論是與世界賽事掛鉤、專業(yè)選手參與的錦標賽、公開賽，還是企業(yè)冠名組織、群眾參與度高的線下巡回賽、友誼賽，在我國都有著較高的關注度和參與度。

蘇州即將成為繼北京、廣州、青島、東莞和南寧之后，第六座舉辦蘇迪曼杯的中國城市。與此同時，這屆蘇迪曼杯也是繼2015年世乒賽、2016年湯尤杯后，第三個落戶蘇州的國際A類賽事?？梢钥闯鍪澜缬鹇?lián)對于中國市場的重視以及蘇州這座城市對于體育產業(yè)發(fā)展的信心。

接連舉辦多項國際大賽之后，蘇州的辦賽能力得到了充分驗證。值得一提的是，羽毛球運動在蘇州的發(fā)展頗具規(guī)模，這座城市先后培養(yǎng)出了張軍、王適嫻等多名羽毛球世界冠軍。據(jù)統(tǒng)計，目前在“蘇體通”注冊的羽毛球俱樂部有上百家，注冊羽毛球會員也超過2500人。蘇迪曼杯在這樣一座羽毛球文化底蘊深厚的城市舉辦，一定能為賽事帶來更高的商業(yè)附加值。

我國是世界羽聯(lián)極為關注的重點市場

近年來，世界羽聯(lián)一直將改革作為主旋律，包括賽事體系和競賽規(guī)則等多個方面。世界羽聯(lián)希望將所有賽事變?yōu)榻y(tǒng)一的、鮮明的品牌，在全球范圍內提升品牌認知度和品牌價值。世界羽聯(lián)秘書長托馬斯·倫德認為，羽毛球項目近年來呈現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢。在一個快節(jié)奏、發(fā)展快和體育娛樂化的產業(yè)中，世界羽聯(lián)的規(guī)則改革是為了確保這項運動的競爭性。

世界羽聯(lián)秘書長托馬斯·倫德，圖片來自世界羽聯(lián)

世界羽聯(lián)的另一個愿景是讓羽毛球成為一項國際化運動，而中國市場對世界羽聯(lián)的國際化戰(zhàn)略提供了重要支撐。倫德在接受禹唐采訪時曾表示，羽毛球在中國是一項非常被認可的項目，中國民眾真正地融入到了這項運動中來。在世界羽聯(lián)的全球粉絲群體中，中國粉絲扮演著重要角色，為世界羽聯(lián)尋找合作伙伴、增加營收渠道、優(yōu)化商業(yè)模式等方面都貢獻了力量。

世界羽聯(lián)積極開發(fā)中國市場，這就為中國的羽毛球項目營銷提供了強大助力。除了遲到兩年舉辦的蘇州蘇迪曼杯，明年的湯尤杯將在成都舉辦，而按照疫情前的安排，2025年的蘇迪曼杯也將落戶中國。世界頂級羽毛球比賽接連在中國舉辦，對于刺激相關消費和營銷市場意義重大。另外，S1000賽事中國公開賽和S750賽事中國大師賽也在行業(yè)內具有極其重要的分量。

2023年對于今后幾年全球體育市場的發(fā)展走向都具有重要的指引作用，各個賽事組織、主辦方必然傾盡優(yōu)勢資源老確保品牌賽事的市場熱度。在巴黎奧運會的帶動下，羽毛球這樣的中國強項還是具備很高的市場認可度，而羽毛球賽事項目的營銷性價比也是顯而易見的。

2023蘇迪曼杯是羽毛球營銷的核心陣地

蘇迪曼杯是2023年最值得關注的羽毛球賽事，而且這項賽事還在中國舉辦，定會引發(fā)客觀的輿論和媒體反響。羽毛球在中國有著很深的群眾基礎，這為比賽上座率和收視率提供了最基本的保證，再加上央視的高密度曝光，這也讓蘇迪曼杯的商業(yè)價值有了很大程度提升。

圖片來自世界羽聯(lián)

羽毛球整體水平最高的世界級競技大賽。作為世界羽聯(lián)旗下的三大頂級賽事之一，蘇迪曼杯象征著羽毛球混合團體賽事的最高殿堂。作為繼成都世乒賽后又一項中國本土舉辦的單項大賽，蘇迪曼杯將為中國企業(yè)帶來極強的品牌背書，借助零時差、近距離與頂級賽事和明星球員聯(lián)動的機遇，提升品牌知名度和公信力。

新一代國民賽事，高普及度帶動高關注度。據(jù)市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國羽毛球人口已達2.5億人，羽毛球球迷數(shù)超過5億人，作為我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目，其普及度僅次于跑步項目，并且繼續(xù)保持積極的發(fā)展前景。前瞻產業(yè)研究院預計，2019-2024年我國羽毛球市場將保持年均5.54%的復合增速，到2024年，羽毛球行業(yè)市場規(guī)模將達到475億元左右。本次作為頂級大賽來到中國，有望恢復線下觀賽的蘇迪曼杯將會進一步帶動“羽毛球熱”在新一代消費人群中的發(fā)酵，在高關注度和媒體聚焦的同時，推動群眾體育發(fā)展。

國羽捍衛(wèi)冠軍榮譽，話題量大，營銷素材豐富。新的奧運周期即將到來，已經完成新老交替的中國國家羽毛球隊將以全主力出戰(zhàn)蘇迪曼杯，作為備戰(zhàn)杭州亞運以及2024年巴黎奧運會的重要賽事。作為衛(wèi)冕冠軍，中國隊在蘇迪曼杯已經12次登頂，在所有國家中獨占鰲頭。面對群雄并起的局面，本土作戰(zhàn)的中國國家隊如何捍衛(wèi)冠軍榮譽將成為焦點，帶動賽事在中國市場極高的話題度，并隨之產出豐富的故事點。

2019蘇迪曼杯收視率前十場次，禹唐體育制圖

晚間黃金時段高收視率，極高的投入性價比。據(jù)了解，本屆蘇迪曼杯，作為國際頂級賽事，將繼續(xù)在央視等核心媒體全程直播報道。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年蘇迪曼杯通過央視的直播總時長達到26小時，累計覆蓋觀眾1.3億人；本年度的本土零時差觀賽，將進一步為賽事帶來樂觀的收視保障。相比于廣告投放，贊助商能夠借助賽事的高關注度在線上和線下同時獲得高曝光率，無疑是性價比極高的投入選擇。

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