當“過敏”成為當下嬰童消費市場的集體關切，可以對抗敏感的舒敏品牌和相關個護產(chǎn)品，正成為母嬰消費的“新剛需”，這也催動了母嬰市場熱門產(chǎn)品的洗牌。

日前，母嬰童行業(yè)零售領軍品牌“孩子王”上架了新西蘭舒敏品牌鼻精靈旗下的護鼻、驅蚊全系列爆款。據(jù)悉，這是今年繼山姆會員店、屈臣氏等全線上架鼻精靈后，又一和鼻精靈建立戰(zhàn)略合作的線下零售巨頭。事實上，隨著科學育兒理念的普及，舒敏單品已成為高知寶媽們挑選母嬰用品的硬指標，其中，鼻精靈等海外母嬰品牌憑借卓越的設計和產(chǎn)品力，主導著舒敏個護賽道的市場風向。

舒敏單品銷售火爆

孩子王上架鼻精靈等海外舒敏大牌

8月15日下午，位于重慶渝中區(qū)某商圈一家占地上千平米的孩子王線下店內，美國強生集團旗下的Aveeno、新西蘭BEGGI鼻精靈等海外舒敏個護品牌被擺放在了最顯眼的貨架上，足足占據(jù)了上下兩層的貨架空間，前來選購的寶媽們絡繹不絕。

以鼻精靈為例，本次上架孩子王的單品，包含鼻精靈貼、鼻精靈膏、鼻精靈海鹽水等換季鼻腔護理爆款，和鼻精靈驅蚊止癢二合一、鼻精靈止癢液、BEGGI新西蘭旋轉驅蚊香薰等驅蚊線熱銷單品。

“鼻精靈的護鼻和驅蚊兩條線的單品在我們店都賣的比較好，尤其是暑期這段時間。”門店導購告訴記者，入伏之后天氣更加炎熱，兒童從空調房轉到戶外溫差過大，導致小兒鼻炎多發(fā),立秋之后更是迎來過敏性鼻炎的高發(fā)期，許多有經(jīng)驗的家長會給孩子提前洗鼻來預防鼻敏問題;此外，目前正值蚊蟲肆虐的酷暑，這段時間寶媽們對于驅蚊和止癢類目的產(chǎn)品需求也明顯增多。

“最近要帶孩子出去旅游，正好看到孩子王上架了我們家一直在用的這款鼻精靈止癢液，這個止癢液現(xiàn)在在寶媽群里特別火，因為它是純植物成分的，應對寶寶蚊蟲叮咬很有效，正好我家那支用完了抓緊補一支?！币晃粚殝屧诂F(xiàn)場接受記者采訪時表示。

針對性解決兒童舒敏痛點

鼻精靈等大牌領跑舒敏賽道

根據(jù)最新發(fā)布的《2022母嬰人群抗過敏白皮書》,超七成母嬰人群遭受過敏問題困擾，其中，兒童過敏反應常見且過敏性疾病患病率呈現(xiàn)逐年快速上升趨勢，在消費市場端，數(shù)據(jù)同樣印證了這一點。根據(jù)天貓國際和易觀分析發(fā)布的《2023中國兒童防敏市場發(fā)展洞察》，中國兒童防敏零售市場過去五年復合增速達30%,預計2025年這一細分領域的市場規(guī)模將突破驚人的1000億元，該報告表示，當前,舒敏市場核心品類皆由國際品牌主導。

記者了解到，作為全球舒敏賽道的領軍品牌，BEGGI鼻精靈自進入中國市場4年來，始終以天然、安全、有效的產(chǎn)品標簽，俘獲眾多寶媽消費者的青睞，屢次在天貓、抖音等線上平臺拿下類目銷量榜冠軍。在流行添加的消費品市場，鼻精靈從一開始就堅定不移的走綠色成分的舒敏路線，針對性解決了過敏體質母嬰人群的諸多痛點。

驅蚊類目，針對傳統(tǒng)蚊香等驅蚊方式煙霧大、有毒性、刺激性強等特點，鼻精靈推出了新西蘭旋轉驅蚊香薰，以天然草本萃取為主要成分，經(jīng)第三方檢測的蚊子驅避率達100%，帶領傳統(tǒng)的蚊香類目進入“不插電”時代;鼻精靈止癢液也沒有走行業(yè)為提高產(chǎn)品功效搞添加的老路，堅持采用植物成分代替激素和藥物，在快速止癢的同時，呵護寶貝的敏感肌膚;作為鼻精靈旗下當家驅蚊爆款的驅蚊止癢二合一產(chǎn)品，也將安全低敏進行到底，采用世衛(wèi)組織認證安全的7%驅蚊酯替代常見的避蚊胺、派卡瑞丁等刺激性驅蚊成分, 并因創(chuàng)新性的驅蚊止癢二合一設計，一舉斬獲2023德國iF設計大獎。

護鼻類目，針對兒童鼻腔敏感、堵塞等常見鼻敏問題，其采用產(chǎn)品組合拳，一站式解決了通鼻、養(yǎng)鼻、安眠等需求，幫助兒童養(yǎng)成科學的護鼻習慣，療愈鼻腔敏感。其中，鼻精靈海鹽水，采用了不會導致過敏和戳傷的創(chuàng)新式奶嘴噴頭，搭配一按持續(xù)出水的恒壓水霧，可持續(xù)霧化不嗆鼻，幫助中國數(shù)百萬個家庭建立起了科學的洗鼻習慣，霸榜2022年抖音母嬰類目海鹽水TOP1;鼻精靈貼，通過外貼式設計,解決了兒童鼻塞期的安眠和通鼻問題，全年蟬聯(lián)天貓“寶寶貼”類目TOP1;鼻精靈膏,全球首創(chuàng)外涂式護鼻專利，小小一支涂抹在鼻翼兩側即可起效，可通鼻同時幫助呵護脆弱鼻腔，養(yǎng)護寶寶嬌嫩鼻粘膜。

分析人士表示，據(jù)統(tǒng)計，未來20年全球過敏人數(shù)將超過總人口的一半，現(xiàn)階段，舒敏類的母嬰護理產(chǎn)品已呈現(xiàn)顯著的“剛需”特點，鼻精靈等海外品牌的創(chuàng)新,勢必將帶動國內舒敏產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，加深行業(yè)參賽者的創(chuàng)新密度和深度，滿足母嬰消費者們日益強烈的舒敏個護需求。