疫情反反復復，一年又一年，不管是人們的健康，還是生活都受到了不小的影響。雖然疫情給整個社會帶來了比較大的負擔，但人們的消費，尤其必要性需求是穩(wěn)定且剛需的。我們可以看到，社區(qū)團購迎來了快速發(fā)展。那么，社區(qū)團購為什么可以在疫情之下又雙叒叕崛起?看完易族智匯javashop為您編輯整理的您就會明白了，歡迎閱讀，僅供參考。

社區(qū)團購為什么可以在疫情之下又雙叒叕崛起？

　　社區(qū)團購是一種通過團長連接商品供應端與商品需求端的新型拼團消費模式?！邦A售+次日達+自提”的社區(qū)團購模式極致壓縮商品經(jīng)銷環(huán)節(jié)，打造履約優(yōu)勢與價格優(yōu)勢兼?zhèn)涞男滦拖M模式。

　　相比于原有生鮮電商模式，社區(qū)團購的創(chuàng)新在于“泛熟人社交裂變”與“履約成本降低帶來的極致性價比”。

　　1、市場規(guī)模擴大

　　從2018年到2021年，社區(qū)團購飛速發(fā)展，市場規(guī)模快速增長。尤其是2019年增速達到最高，為300%。2020年以來國家監(jiān)管趨于嚴格，社區(qū)團購市場增速放緩。2021年中國社區(qū)團購市場交易規(guī)模達到1205.1億元，同比增長60.4%。2022年新冠疫情多點散發(fā)波及多個省市，疫情封鎖又帶動了社區(qū)團購的活躍，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預計，2022年中國社區(qū)團購市場規(guī)模將突破2000億元。

　　2、用戶規(guī)模增加

　　近年來，社區(qū)團購發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模持續(xù)增長。2021年社區(qū)團購用戶規(guī)模6.46億人，預計2022年用戶規(guī)模將增至8.76億人。

　　3、社區(qū)團購玩家眾多

　　社區(qū)團購市場潛力大，曾經(jīng)受到資本瘋狂青睞，社區(qū)團購企業(yè)大量涌現(xiàn)。目前，社區(qū)團購行業(yè)玩家眾多，主要包括原生創(chuàng)業(yè)型企業(yè)、供應鏈服務型企業(yè)、快消B2B型企業(yè)、零售型企業(yè)、平臺孵化型企業(yè)5大類型企業(yè)。

　　4、社區(qū)行業(yè)洗牌

　　2020年以來，新冠肺炎疫情改變了人們的消費習慣，社區(qū)團購更是迎來了新的紅利窗口期，滴滴、美團、拼多多三家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)親自下場，行業(yè)競爭快速加劇。

　　5、社區(qū)團購模式的優(yōu)勢

　　從產(chǎn)業(yè)鏈來看，社區(qū)團購的差異化優(yōu)勢突出體現(xiàn)在供需兩端(商品周轉、用戶獲取)和區(qū)域模式可復制方面。

　　社區(qū)團購通過微信群拉新售后，社交裂變效應突出，獲客成本低。除了微信裂變獲客成本低，社區(qū)團購主力生鮮品類，亦是吸引用戶產(chǎn)生消費行為的核心優(yōu)勢。生鮮品類是用戶高頻消費品類，因此，社區(qū)團購模式擁有優(yōu)質(zhì)的高頻流量沉淀機會。

　　6、社區(qū)團購發(fā)展的核心驅(qū)動因素

　　從社區(qū)團購的需求端來看，人們對性價比的需求尚未得到充分匹配。同時，疫情客觀因素培養(yǎng)了用戶心智。

　　購物時，便宜、性價比仍然是王道，且熟人網(wǎng)絡加速用戶轉化。從現(xiàn)有電商平臺的類型來看，綜合電商注重“多”，社交電商注重“省”，前置倉模式更注重“快”。為匹配低線消費者價格敏感且注重性價比的顯著特征，在“快”和“好”的基礎上，更注重“省”的需求需要得到精細化匹配，社區(qū)團購模式應運而生。

　　下沉市場，尤其是下沉社區(qū)市場的連鎖化率很低，有發(fā)展空間。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進、制造業(yè)往中西部轉移，鄉(xiāng)鎮(zhèn)化發(fā)展會釋放出連鎖化紅利。這一波機遇中，像社區(qū)團購這樣的線上線下融合的形態(tài)可能會有比較大的機會。

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