就在昨天（5.11），廈門大學(xué)發(fā)布了2024級入學(xué)MBA的提前面試方案。與之前有了巨大的變革——全面漲價(jià)邁向30萬，以及全員提前面試，不再設(shè)置正常批。

做一個(gè)去年和今年學(xué)費(fèi)的對比：

其實(shí)，廈大的MBA操盤還是非常“穩(wěn)”的。為什么這么說，容我慢慢解釋。

廈大MBA在幾年前，他們的提前面試條件非常苛刻，要本科畢業(yè)滿7年才可以申請。但這樣對正常批考生就非常友好，因?yàn)闈M7年的考生總數(shù)并不多，留給正常批的名額就很充分了。

之后，印象里是2020年吧，他們改為了提前面試需要本科4年，較七年大大降低，隨之而來的影響就是正常批名額少了，越來越卷。所以那幾年，廈大MBA的復(fù)試線和中山大學(xué)MBA并列全國最高——210分。

作為地區(qū)頭部985，廈大MBA提前面試一定能幫他圈到不少優(yōu)秀生源。也許是嘗到了提前面試的甜頭，于是在取消四年經(jīng)驗(yàn)限制，與全國保持一致變成三年的同時(shí)，開始試探性漲價(jià)——2023年嘗試突破30萬。

但是他們還是很謹(jǐn)慎，新開了一個(gè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)班，用它來漲價(jià)，之前招生的項(xiàng)目學(xué)費(fèi)不變。

注意看去年公布學(xué)費(fèi)的時(shí)間，對比今年，足足早了3個(gè)月?？梢哉f，今年的漲價(jià)他們是做了充分的準(zhǔn)備，也留給市場足夠的消化時(shí)間。

配合漲價(jià)的一大利器，就是增大提前面試的話語權(quán)，確保大家為了獲得更大的“承諾”，捏著鼻子接受漲價(jià)。于是他們今年直接取消了正常批，就差直白地說——收入低背景差的考生請回避。

目的性明確，每一步都非常有指向性，不拖拉，但也不急躁。

一點(diǎn)點(diǎn)地?cái)U(kuò)大提前面試的生源（縮小經(jīng)驗(yàn)要求）——生源背景提升——進(jìn)一步縮小經(jīng)驗(yàn)要求擴(kuò)大生源范圍——試探性漲價(jià)——全面漲價(jià)——擴(kuò)大提面范圍，取消正常批，為漲價(jià)“保駕護(hù)航”。這是一個(gè)橫跨多年的產(chǎn)品線調(diào)整案例，足以作為市場營銷的教科書了。

要說今年漲價(jià)后廈大的提前面試難度如何？我個(gè)人持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。

可以參考的就是北師大，取消正常批后的第一年難度略降，但仍然維持在北京第二檔的位置，和北理一起瓜分了當(dāng)年北航取消提面留下的市場空缺。

廈大在當(dāng)?shù)貨]有競爭者，漲價(jià)幅度也不大，對難度的影響應(yīng)該較小。

關(guān)于廈大MBA今年改革后的后續(xù)影響，我們將持續(xù)關(guān)注。

我是張礪鋒，更多關(guān)于管理類專業(yè)及職場學(xué)歷提升的文章，關(guān)注+點(diǎn)贊+收藏