中國(guó)全屋定制家居行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2023-2030年）

2023-07-14 14:02 作者:觀研報(bào)告網(wǎng) 0人讀過 | 我要投稿

全屋定制家居強(qiáng)調(diào)通過風(fēng)格定制、顏色定制、空間定制、功能定制等為消費(fèi)者提供全套個(gè)性化家具解決方案。與傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)成品家具行業(yè)相比，全屋定制家具可以滿足消費(fèi)者獨(dú)特的需求:根據(jù)不同房屋結(jié)構(gòu)及個(gè)性喜好設(shè)計(jì)出不同的家具方案，實(shí)現(xiàn)空間利用最大化，并最大限度地貼合消費(fèi)者的審美觀。與傳統(tǒng)裝飾裝修公司手工打造的家具相比，全屋定制家具一方面滿足了消費(fèi)者對(duì)于家具產(chǎn)品“私人定制”的心理需求，另一方面具有設(shè)計(jì)感較強(qiáng)、風(fēng)格匹配一致、產(chǎn)品誤差較小、完工時(shí)間較短等優(yōu)點(diǎn)。

一、全屋定制行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

定制家具的興起，最初主要集中在定制櫥柜、定制衣柜等領(lǐng)域，主要由于國(guó)外流行的整體廚房、壁柜移門的傳入，以及廚房、衣柜對(duì)房屋空間利用的要求相對(duì)嚴(yán)格等原因形成的，隨著家具企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的提高和我國(guó)居民對(duì)家具消費(fèi)理念的成熟，定制家具逐步拓展到臥室、書房、客廳、餐廳以及廚房等全屋家具領(lǐng)域。定制模式是一種多方共贏的經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其具有可個(gè)性化設(shè)計(jì)、空間利用率高、充分考慮了對(duì)家居環(huán)境的訴求等優(yōu)勢(shì)，具有強(qiáng)大的吸引力；對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，減輕了企業(yè)庫(kù)存，提高了企業(yè)的盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力；同時(shí)，定制模式有利于全行業(yè)實(shí)現(xiàn)按需生產(chǎn)，有效避免行業(yè)產(chǎn)能過剩的問題，減少木材浪費(fèi)、有利于環(huán)境保護(hù)，具有良好的社會(huì)效益。因此，實(shí)現(xiàn)全屋家具的定制是定制家具行業(yè)的發(fā)展方向，但全屋家具定制對(duì)企業(yè)的信息技術(shù)實(shí)力、工藝技術(shù)實(shí)力、柔性化生產(chǎn)能力等也具有較高的要求。

近年來(lái)隨著家具企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平的逐步提升，我國(guó)居民對(duì)家具消費(fèi)理念的成熟，定制家居品類從整體櫥柜、整體衣柜逐步拓展至整體衛(wèi)浴、定制木門等其他細(xì)分品類甚至大家居或全屋定制，滿足消費(fèi)者一站式采購(gòu)需求，降低消費(fèi)者選擇及購(gòu)買成本。對(duì)企業(yè)而言，全屋定制有利于行業(yè)實(shí)現(xiàn)按需生產(chǎn)，有效避免行業(yè)產(chǎn)能過剩的問題，減少木材浪費(fèi)、有利于環(huán)境保護(hù)，具有良好的社會(huì)效益。各大定制家居企業(yè)也紛紛提出全屋定制發(fā)展戰(zhàn)略。其中，尚品宅配布局相對(duì)較早。尚品宅配2008年率先開始全屋家具定制，是我國(guó)定制家居行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)全屋家具定制企業(yè)之一。隨后，歐派家居于2011年正式啟動(dòng)“大家居”戰(zhàn)略規(guī)劃，該戰(zhàn)略于2015年開始試行，旨在打造以整體廚柜為核心，涵蓋整體衣柜、定制木門、廚房電器、整體衛(wèi)浴、墻飾壁紙、實(shí)體面材、商用廚具等多類家居產(chǎn)品的現(xiàn)代“大家居”產(chǎn)品供應(yīng)商。2012年皮阿諾開始打造全屋定制戰(zhàn)略。索菲亞2013年也提出“定制家·索菲亞”戰(zhàn)略，致力布局整體家居，隨后布局整體櫥柜、定制木門、定制窗簾等領(lǐng)域。2015年以來(lái)志邦家居、好萊客、我樂家居、頂固集創(chuàng)也相繼提出或推廣大定制、定制家居大師以及全屋定制家居等戰(zhàn)略。全屋定制逐漸成為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。

各定制家居品類拓展

資料來(lái)源：公司公告，公司官網(wǎng)，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

全屋定制方面，行業(yè)領(lǐng)先定制家居公司紛紛通過套餐形式進(jìn)行推廣，歐派家居推出全屋22m219800套餐以及歐鉑尼“1+5”全屋套餐，索菲亞的19800全屋定制套餐，尚品宅配518全屋套餐以及好萊客的16800全屋套餐，其中，2017年率先在定制家居行業(yè)推出按照“空間面積”來(lái)測(cè)算全屋定制價(jià)格的518套餐服務(wù)，即買家只需按照“518元/平方米起的價(jià)格×空間實(shí)際面積”就可估算出全屋定制總體費(fèi)用，價(jià)格相對(duì)透明，為定制家居服務(wù)引入全新商業(yè)模式。我們認(rèn)為全屋定制套餐的推出，有助于高客單價(jià)消費(fèi)訂單的增長(zhǎng)，從而提升整體客單價(jià)，有助于整體業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

各定制家居企業(yè)產(chǎn)品套餐價(jià)

資料來(lái)源：公司公告，公司官網(wǎng)，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

二、全屋定制家居市場(chǎng)規(guī)模

在城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)、人均可支配收入提高的促進(jìn)下，定制家居行業(yè)滲透率不斷提升，據(jù)我國(guó)目前整體定制家具在家居行業(yè)的滲透率為30%，對(duì)比美國(guó)、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家60-70%的滲透率，仍處于較低水平，仍有較大的提升空間。

2017年我國(guó)全屋定制市場(chǎng)規(guī)模為2765.62億元，2020年我國(guó)全屋定制市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至3112.57億元，2012年以來(lái)我國(guó)全屋定制市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速為4.02%。