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近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)通知，推介 2022 年農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例。五常大米、 洛川蘋果、東港草莓等品牌農(nóng)產(chǎn)品均位列其中。對此，你怎么看？

【國培解析】

農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。日前召開的中央農(nóng)村工作會議中指出，“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國”“強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級，增強(qiáng)市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力”。那么面向未來，加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，讓更多的農(nóng)業(yè)品牌亮起來強(qiáng)起來，既迎來了陽光，又遍布暴雨陰霾。

之所以說是陽光是因為既有利于促進(jìn)生產(chǎn)要素更合理配置，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，也有利于更好發(fā)揮市場需求的導(dǎo)向作用，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。

之所以說是暴雨陰霾是因為，我們?nèi)孕枰吹酱蝽戅r(nóng)村品牌背后的潛在問題：我國農(nóng)產(chǎn)品品牌眾多，但大而不強(qiáng)的問題依然存在，品牌競爭力影響力帶動力仍有待進(jìn)一步提升。

為了讓更多農(nóng)業(yè)品牌亮起來強(qiáng)起來，我們應(yīng)多管齊下、多措并舉、形成合力：

其一，注重產(chǎn)品品質(zhì)。夯實品牌發(fā)展根基。品質(zhì)是品牌的前提和基礎(chǔ)。消費(fèi)者選擇品牌農(nóng)產(chǎn)品，看中的是品質(zhì)保障。嚴(yán)把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)，堅持質(zhì)量第一，堅持綠色發(fā)展，推動減肥減藥、農(nóng)業(yè)廢棄物資源化利用，加快綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，完善全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量安全追溯體系，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌核心競爭力，以高質(zhì)量供給筑牢品牌根基。

其二，加強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動。傳承并弘揚(yáng)優(yōu)秀的農(nóng)耕文化，為特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。同時也要與時俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展，與現(xiàn)代元素充分融合，提升產(chǎn)品科技含量。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后分級、包裝、倉儲、 物流、營銷，填補(bǔ)冷鏈物流等短板，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化，提高綜合效益。

其三，加強(qiáng)宣傳推廣。順應(yīng)消費(fèi)需求升級，推進(jìn)品牌營銷，線上線下融合發(fā)展，線上通過微博，微信客戶端，或者抖音快手等短視頻平臺拍攝宣傳視頻，線下可以通過在大型商場定點投放的方式進(jìn)行宣傳，讓更多大而美、小而特的農(nóng)業(yè)品牌走向大市場。

鋤禾日當(dāng)午，汗滴禾下土。這句耳熟能詳?shù)墓旁婞c明了農(nóng)業(yè)發(fā)展對于我國人民群眾的重要意義，對于當(dāng)今社會而言同樣如此，只有保質(zhì)保量才能持續(xù)擦亮農(nóng)業(yè)金字招牌，做大做強(qiáng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國提供更加有力支撐。