隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)深度融合，聚焦產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展，鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的潛力正快速釋放。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為4221億元，2022年將達(dá)5293億元，同比增長25.4%，預(yù)計(jì)2025年將突破8000億元。

　　中國鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程

　　2015年中央一號(hào)文件首次提出“農(nóng)村電子商務(wù)”，其內(nèi)容包括：農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、農(nóng)資和消費(fèi)品下鄉(xiāng)，鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)開啟了探索階段；2018年《政府工作報(bào)告》中講到，大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，引導(dǎo)各地區(qū)各部門結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)；2020年全國脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)，“十四五”規(guī)劃指出加快推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)；2022年中央一號(hào)文件提到，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐，鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)入深化階段。

　　社會(huì)驅(qū)動(dòng)：農(nóng)村電商交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為4221億元，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為20500億元，連續(xù)六年穩(wěn)步增長。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著農(nóng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系加快貫通，以及內(nèi)容電商、直播電商等模式不斷創(chuàng)新落地，深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，農(nóng)村電商呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

　　經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)：農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展?jié)摿薮?/strong>

　　隨著國內(nèi)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)保持高位增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)滲透率分別為8.9%、21.0%和40.7%，數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)39.2萬億元，占GDP比重為38.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，相比工業(yè)和服務(wù)業(yè)，農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)滲透率成長空間巨大，將持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)：居民收入水平持續(xù)改善

　　2021年中國成功克服疫情汛情等多重難關(guān)，GDP增長率為8.1%，農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長率分別為9.7%和7.1%，農(nóng)村居民的收入增速連續(xù)多年高于城鎮(zhèn)居民。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，居民人均可支配收入持續(xù)提升，且實(shí)際增速同步并略快于GDP增長，內(nèi)需有望進(jìn)一步擴(kuò)大，利好鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)新助農(nóng)模式

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛借助產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、科技優(yōu)勢(shì)，助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。以拼多多為代表的農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)，將產(chǎn)地和消費(fèi)者直連，以直播模式帶貨，有效打通農(nóng)產(chǎn)品上行通道。而京東發(fā)揮其供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，為農(nóng)村地區(qū)提供銷售、物流等方面的服務(wù)，進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷流通體系。

　　近年來，以拼多多、抖音為代表的網(wǎng)信企業(yè)，發(fā)揮其在產(chǎn)業(yè)與技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，賦能鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設(shè)和數(shù)字轉(zhuǎn)型，發(fā)揮著日益顯著的助農(nóng)作用。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，政府和相關(guān)部門可加大媒體媒介的傳播力度，鼓勵(lì)網(wǎng)信企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，在平臺(tái)和各類應(yīng)用場景建設(shè)方面主動(dòng)作為，積極參與并投入到鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)村電商、智慧農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的建設(shè)和運(yùn)營，營造全社會(huì)廣泛參與鄉(xiāng)村數(shù)字建設(shè)的良好氛圍

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