?Vision Pro正式發(fā)布后的一個多月里，

?蘋果都在做些什么？

文 | 青崖白鹿

（VRPinea2023年7月19日訊）6月初，萬眾矚目的蘋果Vision Pro終于正式發(fā)布，發(fā)布之后，業(yè)界、果粉乃至普通用戶，對這款設(shè)備的熱情仍未減退，Vision Pro的相關(guān)消息一直甚囂塵上。著名蘋果消息源、彭博社記者M(jìn)ark Gurman（馬克·古爾曼）在其《Power On》專欄中曾表示，在發(fā)布Vision Pro之后，蘋果目前的重點是測試微調(diào)、軟件優(yōu)化以及營銷推廣等。

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從蘋果近一個多月的舉措中也不難得到印證。盡管由于較為“常規(guī)”的產(chǎn)品形態(tài)以及高昂的定價，包括供應(yīng)鏈產(chǎn)量受限、Vision Pro相關(guān)商標(biāo)在多個國家已被注冊等不利訊息，外界開始看衰蘋果Vision Pro。但蘋果仍舊“我行我素”，有條不紊地推進(jìn)Vision Pro的各項相關(guān)工作，甚至還打破傳統(tǒng)，為其專門保留了獨立產(chǎn)品團(tuán)隊VPG（Vision Products Group）。

（在蘋果Vision Pro產(chǎn)品演示現(xiàn)場的庫克）

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要知道，喬布斯在上世紀(jì)90年代末重返蘋果公司后，就建立了蘋果公司各部門之間的功能性架構(gòu)。即將公司產(chǎn)品的研發(fā)工作，按生產(chǎn)邏輯進(jìn)行分配，各部門劃分為硬件、軟件、設(shè)計、服務(wù)等，而非iPhone、iPad、Mac、Watch等。蘋果Vision Pro已正式發(fā)布后仍保留專屬事業(yè)群，蘋果對其的長線發(fā)展規(guī)劃與信心，可見一斑。接下來，小P將從硬件、內(nèi)容生態(tài)及營銷推廣等三個層面，匯總介紹蘋果在Vision Pro發(fā)布后的一個多月里，都干了些什么。

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硬件層面

在硬件層面上，蘋果在Vision Pro“極致堆料”的基礎(chǔ)上，依舊繼續(xù)著微調(diào)優(yōu)化的工作。當(dāng)然，Vision Pro本來就是硬件拉滿的高端設(shè)備，也基本不會出現(xiàn)什么大的變動了。比較有意思的一個消息就是：韓媒在上周報道，全球第二大內(nèi)存芯片制造商SK海力士，將成為蘋果Vision Pro頭顯的獨家DRAM芯片供應(yīng)商。而該DRAM芯片主要的作用，是配合Vision Pro的R1芯片，以實現(xiàn)更高效的信息處理。

（SK海力士芯片）

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這個消息有意思的點在于，Vision Pro的M2+R1雙芯片組中，R1本就是為了處理眾多傳感器采集的數(shù)據(jù)而專門開發(fā)的芯片。如今又傳出消息，要為R1搭配一塊專屬的DRAM芯片。據(jù)蘋果官方介紹，在R1的處理下，Vision Pro可以把畫面顯示之間的延時控制在12ms（毫秒）以下；據(jù)消息人士透露，SK海力士定制DRAM芯片具有512個輸入/輸出通道，其性能比目前常見智能手機的LPDDR5X DRAM芯片多8倍。1+1＞2，蘋果這是要把畫面顯示效果提升到極致呀。

?（Vision Pro雙芯片組示意圖）

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內(nèi)容生態(tài)層面

高算力應(yīng)用

蘋果在WWDC 2023上發(fā)布Vision Pro時，被不少媒體詬病的一點就是，搭配了擁有強悍算力的M2芯片，卻沒有展示能夠發(fā)揮其算力優(yōu)勢的高算力應(yīng)用，進(jìn)而展現(xiàn)VR頭顯的辦公生產(chǎn)力。不過，在發(fā)布會后續(xù)的開發(fā)者分享活動進(jìn)行后，某國外社媒博主在推文中表示，Vision Pro在發(fā)售時將支持蘋果端剪輯軟件Final Cut Pro，并稱其將完全改變電影制作、故事敘述和內(nèi)容創(chuàng)作。

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Final Cut Pro是蘋果M系列芯片發(fā)布會上常用的案例展示應(yīng)用，據(jù)該博主介紹，相關(guān)體驗允許使用注視點及手勢的混合方式進(jìn)行鏡頭編輯。從這一點上，我們可以看出蘋果打造Vision Pro高算力應(yīng)用矩陣的態(tài)度。盡管Vision Pro可以直接無線接入Mac，作為虛擬外接顯示器，但更貼合Vision Pro交互方式的應(yīng)用適配化改造，無疑更能發(fā)揮其VR生產(chǎn)力。

（蘋果Final Cut Pro應(yīng)用界面）

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沉浸式娛樂體驗

沉浸式娛樂體驗算得上Vision Pro的一大內(nèi)容賣點了，尤其是蘋果與迪士尼的合作，庫克甚至直接邀請了迪士尼CEO鮑勃·艾格到Vision Pro的發(fā)布會現(xiàn)場宣布正式合作的消息。迪士尼旗下“Disney+”流媒體服務(wù)將于Vision Pro發(fā)售時提供給所有用戶，鮑勃在發(fā)布會現(xiàn)場還表示：“沉浸式的個人體驗，將使粉絲更接近他們喜愛的角色，并更深入地沉浸在迪士尼故事中。”

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值得關(guān)注的是，受迪士尼重組計劃廣泛削減開支的影響，迪士尼方面取消或擱置了部分創(chuàng)新項目。與Vision Pro開展合作的團(tuán)隊也在解散范圍之內(nèi)，不過據(jù)相關(guān)消息人士透露，迪士尼與Vision Pro的合作仍在進(jìn)行中，目前由其他團(tuán)隊負(fù)責(zé)。

（Vision Pro與“Disney+”宣傳圖）

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沉浸式賽事直播

沉浸式賽事直播是Vision Pro另一個主打的內(nèi)容賣點，包括賽車比賽、球類比賽等。如果不能現(xiàn)場觀看，那么能夠提供高臨場感沉浸式觀賽體驗的Vision Pro，將是最佳選擇。通過蘋果旗下流媒體服務(wù)Apple TV+可以收看不少賽事直播，而隨著Vision Pro的發(fā)布，蘋果也著手為其制作一系列Apple TV+沉浸式內(nèi)容。

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就在近日，美國職業(yè)男子籃球聯(lián)賽NBA總裁Adam Silver（亞當(dāng)·席爾瓦）在接受外媒采訪時暗示，NBA正在與蘋果公司密切合作，屆時將通過Vision Pro提供NBA比賽的虛擬直播觀看體驗。不過，由于雙方并沒有正式確認(rèn)這一消息，具體的觀影形式還無從得知。唯一可以肯定的是，球迷在球場邊觀看快攻和扣籃的熱血噴張，也可以通過Vision Pro得到體驗了。

（Vision Pro賽事直播宣傳畫面）

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全球開發(fā)者共同建設(shè)

由于蘋果方面表示沒有足量的Vision Pro實機供開發(fā)者群體使用，因此將在全球少數(shù)幾個城市開設(shè)開發(fā)者實驗室“Apple Vision Pro Developer Labs”。具體是在上海、庫比蒂諾、倫敦、慕尼黑、新加坡和東京六個城市開設(shè)。這些開發(fā)者實驗室開設(shè)的目的就是讓重要開發(fā)者及部分媒體有機會提前體驗蘋果Vision Pro，并實機測試應(yīng)用程序。

（蘋果Vision Pro）

營銷推廣層面

“make VR into something everybody wants before it's something that everybody can afford.”用Oculus創(chuàng)始人帕爾默·拉奇話來說，蘋果的營銷策略就是，讓蘋果Vision Pro成為每個人都想要的東西，然后才是每個人都買得起的東西。在怎樣激發(fā)消費者購買欲這件事情上，蘋果早已是輕車熟路了。

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IP效應(yīng)

上文有提到迪士尼CEO親臨WWDC 2023現(xiàn)場，宣布兩大知名品牌跨圈合作的事。鮑勃·艾格在演講中提到，“我們一直在尋找新的方式，將非凡的創(chuàng)造力與突破性的技術(shù)結(jié)合起來，為我們的粉絲創(chuàng)造真正非凡的體驗。而我們相信Apple Vision Pro是一個革命性的平臺，可以使我們的愿景成為現(xiàn)實?！?/p>

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簡單總結(jié)一下，迪士尼很看好Vision Pro，它能為迪士尼的粉絲提供前所未有的沉浸式體驗。反之，蘋果也很看好迪士尼，今年正逢迪士尼100周年。將Vision Pro“綁定”上迪士尼這個百年IP，某種程度上也是“綁定”了迪士尼的龐大粉絲群體。

（迪士尼樂園）

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明星效應(yīng)

明星效應(yīng)方面，以上文提到的Apple TV+賽事直播為例。今年2月1日，美國職業(yè)足球大聯(lián)盟在Apple TV+上開播，同時將開啟兩者長達(dá)十年的合作關(guān)系。美國職業(yè)足球大聯(lián)盟并不是什么有競爭力的足球聯(lián)賽，但就在不久前，于2022世界杯奪冠，加冕球王的阿根廷球星梅西宣布，將加盟美國大聯(lián)盟邁阿密國際隊。作為足球這項世界第一大運動的當(dāng)世球王，梅西的號召力、梅西粉絲的數(shù)量是體育界絕對的峰值。甚至此前還有小道消息稱，梅西加盟一事蘋果也出了力氣。

（梅西加盟邁阿密國際宣傳海報）

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個性化定制

全球限量的土豪金定制款：迪拜奢侈品牌Caviar宣布推出Vision Pro定制版，全球限量24臺，售價4萬美元。該定制頭顯將配備超1.5公斤的18K黃金Vision Pro整套裝飾配件。定制風(fēng)格配件：時尚生活品牌Casetify是最早宣布Vision Pro配件陣容的公司，該公司推出了“Bounce Vision”配件系列，包括頭帶、用于外部顯示器的保險杠式保護(hù)套、頸帶和目鏡墊等。該配件系列將在2024年初與Vision Pro同步上市。

（Vision Pro的土豪金定制款及各色配件）

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結(jié)語

Vision Pro并不是一款十全十美的設(shè)備，我們知道，蘋果也知道。蘋果知道Vision Pro的裸手自然交互在游戲?qū)用婵赡苋跤赑SVR2等設(shè)備，因此選擇了不停拔高其長處，賦予設(shè)備用戶不能拒絕的體驗價值。借此在游戲群體之外，找到更有消費力的受眾群體。

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回顧Apple Watch、Apple AirPods，蘋果的產(chǎn)品在首次發(fā)布時，似乎總會面臨質(zhì)疑的聲音，但最后的事實都證明，蘋果是對的。這并不是在鼓吹蘋果，而是一種自我激勵。VR行業(yè)十載耕耘依舊小眾的市場現(xiàn)狀，需要Apple Vision Pro的成功作為關(guān)鍵鑰匙，打開通往大眾的前路。

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