23天粉絲破百萬，別人求之不得，他卻誠惶誠恐。因?yàn)橐灰钩擅墓适吕?，怎么都沒想到自己成了主角。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，在人氣=“收益”的公式邏輯下，無論是高顏值的小哥哥、小姐姐，還是擁有一技之長的民間牛人，都在想著辦法成為網(wǎng)紅。7月份，一頭萌萌的“豬”在微博上火了，23天收獲百萬粉絲。隨著人氣的火爆，其經(jīng)營的淘寶店鋪訂單也在短期暴增了1000%。

在遍布“吸睛”高顏值和“惡搞”搏出位的短視頻賽道里，特立獨(dú)行的@左拆家 “頂著”一個(gè)可愛的卡通豬頭，通過分享過去在部隊(duì)服役時(shí)發(fā)生的“趣事”，以幽默、詼諧和“嘮嗑”式的視頻風(fēng)格收割了無數(shù)粉絲。

據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，高達(dá)8.52億用戶每月都會(huì)看一看短視頻，越來越同質(zhì)化的視頻內(nèi)容極易引發(fā)用戶的“審美疲勞”，類似@左拆家 這種看似小眾領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者的出現(xiàn)正在讓這個(gè)世界變得更有趣，行業(yè)的長久繁榮也需要多元化內(nèi)容作為基礎(chǔ)。

推出視頻號(hào)計(jì)劃后，微博計(jì)劃孵化一萬個(gè)百萬粉絲視頻號(hào)，重點(diǎn)聚焦垂直領(lǐng)域，就是說將有更多的@左拆家 將誕生，及時(shí)卡位短視頻多元化新風(fēng)口，這個(gè)“老牌”社交媒體正在煥發(fā)著新春。

非典型視頻紅人

按照主流視頻紅人的標(biāo)簽衡量，@左拆家 是一個(gè)不折不扣的非典型案例。

“成名”之前的@左拆家 是一名淘寶店主，接觸短視頻也是工作需要，日常只是拍一些“服裝穿搭”視頻給店鋪引流。2月底的時(shí)候，由于店鋪生意不好，閑著無聊的他開始與粉絲分享部隊(duì)生活，沒想到這一開始就停不下來了。目前《部隊(duì)那些沒什么人知道的事兒》系列視頻已更新到七十多期，貢獻(xiàn)出了“粑粑山一日游”、“豬騎兵”、“扔手榴彈”等名場面。

沒有團(tuán)隊(duì)，沒有腳本，所講的內(nèi)容都是在部隊(duì)里親歷的故事。真實(shí)感、接地氣，將大眾眼中頗具神秘感的部隊(duì)生活，以一種“好玩”的視角呈現(xiàn)出來。

最初，@左拆家 在抖音上更新著這些故事，因?yàn)轭l頻被刪，又在B站上開了一個(gè)賬號(hào)。在微博上的走紅充滿戲劇性，7月20日這天，微博上加V認(rèn)證為“知名幽默搞笑達(dá)人”@幽默藍(lán)孩 將其早期一段視頻分享到了微博，很快收獲了幾百萬播放。

此時(shí)的@左拆家，抖音和B站上的播放量都較為穩(wěn)定，有些老粉絲在看，但一直不溫不火。當(dāng)@幽默藍(lán)孩 分享的左拆家視頻在微博引發(fā)巨大關(guān)注后，微博“拋來”了橄欖枝，幫助@左拆家 迅速開通了微博賬號(hào)，那條在B站不溫不火的視頻內(nèi)容，也在微博短時(shí)間內(nèi)收獲了千萬級(jí)播放量，開博當(dāng)天就登上微博熱搜，火爆出圈。

@幽默藍(lán)孩 的“無心之舉”，微博的“慧眼識(shí)珠”，加上@左拆家 的“厚積薄發(fā)”，23天粉絲破百萬，遠(yuǎn)超過他過去半年時(shí)間其他平臺(tái)的粉絲數(shù)。更為重要的是，微博好友的分享機(jī)制，讓他每個(gè)視頻都能收獲很高的播放量。

不到一個(gè)月時(shí)間，微博視頻博主@左拆家 發(fā)布了44條原創(chuàng)視頻，累計(jì)視頻播放量9448萬。

@左拆家 不僅走紅的方式跟大多數(shù)“紅人”不同，火了之后也保持著這種色彩。首先，他在視頻中就對(duì)想和他簽約的MCN機(jī)構(gòu)說不，同時(shí)也拒絕了很多有“商務(wù)”需求的合作。在持續(xù)的更新《部隊(duì)那些沒什么人知道的事兒》系列視頻外，他仍將生活的重心放在自己的淘寶店鋪經(jīng)營上。

在人氣越來越“爆”的時(shí)候，@左拆家 還專門做了一期視頻自爆“黑料”，公開了自己和“小媳婦”一些往事，不為了“形象”而去故意隱瞞，并對(duì)一夜成名這件事表示誠惶誠恐。

微博上不到一個(gè)月時(shí)間發(fā)布了幾十個(gè)視頻，零零散散的還原了90后的@左拆家 生活軌跡。在他的視頻講述中，粉絲們認(rèn)識(shí)了一個(gè)并非十全十美，但充滿了正能量與樂觀精神的@左拆家。年少時(shí)，他因?yàn)榇蚬ふJ(rèn)識(shí)了在視頻中被多次提及的“小媳婦”，也就是他現(xiàn)在的妻子。后來進(jìn)入部隊(duì)里，當(dāng)兵期間與“小媳婦”分手，退伍后的與社會(huì)脫節(jié)，父親出意外，辭掉鐵飯碗工作和“小媳婦”重歸于好，去杭州重新打拼，以及創(chuàng)業(yè)期間艱辛的種種種種。

@左拆家 是一個(gè)善良有趣的人，豐富的經(jīng)歷和正確的三觀是他視頻內(nèi)容素材的重要來源，“嘮嗑”式風(fēng)格帶來的陪伴感，是許多粉絲喜歡他的一個(gè)重要原因。

短視頻這種內(nèi)容形態(tài)，融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體的去傳播內(nèi)容。在各種濾鏡下的“賣美”，和各種“絞盡腦汁”的搞笑之外，短視頻還能承載更多垂直題材內(nèi)容的輸出。

@左拆家 在微博上的走紅，就是一個(gè)很典型的“非典型視頻紅人”出圈的案例，他的火爆是偶然嗎？更多的垂直領(lǐng)域的視頻創(chuàng)作者，在微博里有沒有同樣的機(jī)會(huì)？在短視頻下半場中，這些問題非常值得去探究。

一夜爆紅背后探因

部隊(duì)生活故事是一種特殊題材，目標(biāo)用戶本身就小眾，在大多數(shù)短視頻APP中很難火起來。機(jī)器算法“把控”著一切流量的分配，小眾的視頻內(nèi)容如何爭取流量是個(gè)大問題。

回過頭去看@左拆家 微博上的走紅，似乎有些“偶然”，但偶然中也有必然。深入去思索會(huì)發(fā)現(xiàn)，其在微博上快速找到了自己的目標(biāo)圈層，源于微博的三個(gè)利好因素。

1、興趣社交基因；近些年，短視頻增速迅猛，內(nèi)容同質(zhì)化問題也愈發(fā)嚴(yán)重。沒有一個(gè)好顏值，不想盡辦法“搏出位”，似乎很難在純短視頻APP里的“混”出來?？?、抖等短視頻平臺(tái)現(xiàn)在就像一個(gè)“草根大綜藝”，不搞笑、不唱歌、不秀就很少有人看。根據(jù)克勞銳發(fā)布的《2020上半年短視頻內(nèi)容發(fā)展盤點(diǎn)》報(bào)告顯示，抖音、快手上娛樂消遣、搞笑/音樂類內(nèi)容的KOL和粉絲占比最高，軍事題材這樣的冷門受眾很少。

相比之下，作為最早的全民輿論廣場，微博用戶結(jié)構(gòu)更為多元，垂類內(nèi)容深耕更為完善。幾年前，伴隨著用戶規(guī)模的快速擴(kuò)張，微博開始發(fā)力興趣社交。目前已形成廣場社交+興趣社交這樣的完整生態(tài)，既是全民熱點(diǎn)、大事件的輿論場，也形成了以興趣為紐帶的不少“小”圈子。@左拆家 進(jìn)入到微博上，很快就成為“軍事榜”的上升新秀，數(shù)百萬、數(shù)千萬愛好軍事內(nèi)容的網(wǎng)友，通過分享、超話等方式，助推@左拆家 在短時(shí)間內(nèi)快速吸粉。

2、廣量用戶；由于短視頻流量的暴增，短視頻APP的名氣也水漲船高?？蓲侀_這些光環(huán)，從用戶數(shù)據(jù)上來看，微博仍然是領(lǐng)先大多數(shù)APP的社交媒體平臺(tái)。根據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，截至今年3月，微博的月活躍用戶數(shù)達(dá)5.5億，較上年同期凈增8500萬，其中移動(dòng)MAU占整體MAU的94%；平均日活躍用戶數(shù)為2.41億，同比凈增3800萬。

3、“視頻號(hào)”計(jì)劃紅利；在@左拆家 入駐微博前，7月10日微博發(fā)布了微博視頻號(hào)計(jì)劃，微博視頻創(chuàng)作者全面升級(jí)為微博視頻號(hào)，為此投入10億精準(zhǔn)廣告投放資源以及300億頂級(jí)曝光資源。并對(duì)外宣布要打造一萬個(gè)百萬粉視頻號(hào)，扶植MCN機(jī)構(gòu)，做到100家播放1億，30家年收入1億。

@左拆家 有強(qiáng)烈個(gè)人標(biāo)識(shí)的內(nèi)容，極穩(wěn)定的更新頻率，完美契合平臺(tái)新發(fā)布的視頻號(hào)計(jì)劃。在平臺(tái)政策加持下，他不到一月，就爆火出圈，很正常。

@左拆家 在微博上看似偶然的爆紅，背后是微博整個(gè)生態(tài)紅利的一個(gè)釋放。天浩看過@左拆家 早期和現(xiàn)在的幾乎每期視頻，早期視頻內(nèi)容中他提到最多的平臺(tái)還是抖音，可在最近的幾期，“微博”兩個(gè)字出現(xiàn)頻率更高。幾天前，他所做的一期抽獎(jiǎng)視頻中，活動(dòng)就只包含微博一個(gè)渠道。

毫無疑問，@左拆家 未來的運(yùn)營的重心已將微博作為主陣地。在互聯(lián)網(wǎng)汪洋之中，類似@左拆家 的短視頻創(chuàng)作者還很多，既然@左拆家 的走紅不是一個(gè)偶然，那他的“出圈”能夠批量復(fù)制嗎？

“出圈”能否復(fù)制？

據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020年半年大報(bào)告》顯示，短視頻行業(yè)快速增長，其月活躍用戶規(guī)模在6月已達(dá)到8.52億。

行業(yè)高速發(fā)展的背后，短視頻平臺(tái)流量頭部集中問題已經(jīng)顯現(xiàn)，后入局者越來越難出頭。機(jī)器算法模式的傳統(tǒng)短視頻APP，平臺(tái)端集中度高，擁有流量的最終分配權(quán)，意味著無論是創(chuàng)作端還是受眾端，皆深受中心化的傳播機(jī)制所影響。如今，快、抖等平臺(tái)開始加強(qiáng)對(duì)垂類內(nèi)容的扶持力度，最終的效果仍尚待觀察。

輾轉(zhuǎn)多家短視頻平臺(tái)，最終在微博上走紅的@左拆家 無疑提振了大家的信心，對(duì)于擁有優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作能力、長期深耕某一個(gè)垂直細(xì)分賽道的短視頻玩家而言，微博或是他們實(shí)現(xiàn)“出圈”的一個(gè)優(yōu)選。

從2013年秒拍誕生算起，8年中微博在短視頻領(lǐng)域多次布局，從秒拍到小咖秀，再到直播產(chǎn)品一直播，微博一開始就是短視頻行業(yè)的“旗手”。隨著今年7月“微博視頻號(hào)計(jì)劃”的推出，微博實(shí)現(xiàn)了對(duì)視頻策略的再一次“重啟”。

其實(shí)，不少大V在別的平臺(tái)火后，也都會(huì)來到微博開設(shè)賬號(hào)，構(gòu)建起一個(gè)覆蓋更廣泛圈層的自我品牌。比如李佳琦、薇婭，他們都不是微博原生網(wǎng)紅，在別的平臺(tái)火了后，他們現(xiàn)在正在花大力氣經(jīng)營微博賬號(hào)，構(gòu)建自己的公眾影響力，實(shí)現(xiàn)破圈。

微博已是他們作為社交資產(chǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施，并不斷在微博尋求更大范圍的“出圈”機(jī)會(huì)。下一個(gè)十年里，短視頻發(fā)展會(huì)依舊迅猛，融入人們的日常生活，需要更多“接地氣”的內(nèi)容和創(chuàng)作者。

@左拆家 是一個(gè)典型案例，微博未來會(huì)“批量”制造百萬粉視頻號(hào)？答案顯而易見。那頭萌萌的卡通豬頭，已是許多網(wǎng)友生活中的一個(gè)陪伴。

在他的微博個(gè)人主頁寫著“一個(gè)走運(yùn)的普通人”這樣的話，浩瀚如海的互聯(lián)網(wǎng)中，除了小姐姐小哥哥，還有許多有著一顆有趣靈魂的“普通人”，屬于他們的時(shí)代，或許已經(jīng)開啟了。