來源：中訪網(wǎng)關(guān)注

新年開門紅，乳業(yè)股全線上漲，1月5日，新希望集團旗下低溫乳企新乳業(yè)（002946.SZ）盤中漲幅達10%，封上漲停板。利好消息不斷，同日晚間，新乳業(yè)發(fā)布公告稱，將以2.31億元收購國內(nèi)酸奶茶飲開創(chuàng)者和細分品類領(lǐng)導(dǎo)者“一只酸奶?！?0%股權(quán)，開啟新鮮茶飲之旅。

作為重慶網(wǎng)紅品牌的“一只酸奶?！?，與其他連鎖現(xiàn)制茶飲品牌不同，打造“酸奶+谷物”“酸奶+水果”等核心產(chǎn)品專注發(fā)展特色酸奶飲品，憑借個性化的路線，走出迥異于現(xiàn)有茶飲品牌的新路子，這與走差異化路線著稱的新乳業(yè)十分契合。

數(shù)據(jù)顯示，作為廣受年輕人喜愛的現(xiàn)制酸奶茶飲時尚品牌，“一只酸奶?！币?0-30歲女性為主要客群，目前已在西南、華中、華東、華北、華南等區(qū)域布局1000多家門店，其微信公眾號擁有百萬粉絲，小程序會員達到80萬，支付寶口碑會員超過170萬，僅2019年就售出數(shù)千萬杯產(chǎn)品，2019年其營業(yè)收入約為2.4億元。

此次項目，新乳業(yè)以“一只酸奶?！逼放祈椣?019年度模擬凈利潤約3500萬元為依據(jù)，以2.31億元受讓新公司60%股權(quán)。公告顯示，新公司為重慶新牛瀚虹實業(yè)有限公司，主要業(yè)務(wù)為現(xiàn)制酸奶飲品的銷售。

在投資者關(guān)注的業(yè)績承諾與利潤分配方面，新乳業(yè)受讓新公司60%股權(quán)后，自股權(quán)轉(zhuǎn)讓登記日所在月次月一日起至第三十六個月最后一日為新公司業(yè)績承諾期，新公司第一年度凈利潤應(yīng)不低于人民幣3,850萬元，第二年度凈利潤應(yīng)不低于人民幣4,235萬元，第三年度凈利潤應(yīng)不低于人民幣4,658萬元，新公司在業(yè)績承諾期內(nèi)累計凈利潤不低于12,743萬元。

在入股“一只酸奶?！敝?，新乳業(yè)將進入線上線下“雙線”渠道，進一步深化“鮮戰(zhàn)略”在品質(zhì)消費時代的蝶變。

對此，中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬表示，新乳業(yè)通過線上線下一體化運營，線上與線下互融共通，線上與線下互補短板的新零售的模式運營，匹配了新生代的消費思維以及消費行為，有利于新乳業(yè)在整個市場的拓展、品牌的聯(lián)動、服務(wù)體系的完善以及客戶粘性的加強。

更重要的是，雙方的合作形成了優(yōu)勢互補，新乳業(yè)可將其具有極強科技屬性的酸奶產(chǎn)品進駐到后者布局全國的1000多家門店，無論是聚焦腸道功能、身體管理的“活潤酸奶”系列，還是聚焦“零添加”的初心酸奶，都可以擁有更好的新品展示和定制體驗機會；而定位于“時尚健康”的“一只酸奶?！?，經(jīng)過五年深耕，積累了大量消費者體驗和反饋，將有助于新乳業(yè)更好立足“新鮮、新潮、新科技”的品牌戰(zhàn)略，樹立新形象，滲透新渠道，開發(fā)新應(yīng)用。

乳業(yè)分析師宋亮認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的發(fā)展，傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)被逐漸打破，新乳業(yè)通過“一只酸奶?！钡牧闶勰Ｊ娇梢蕴嵘放粕唐飞a(chǎn)企業(yè)和消費者的互動，打造以消費體驗為核心的新零售業(yè)務(wù)模式，推動線上和線下串聯(lián)互通，助推品牌發(fā)展。

“未來，通過這些線上線下的接觸，消費者可以按照自己的喜好來自由定制新乳業(yè)的一杯酸奶，而這種喜好也可能成為新乳業(yè)新產(chǎn)品的靈感來源和開發(fā)依據(jù)，新乳業(yè)能夠幫助消費者想其所想、能其所能。”相關(guān)負責(zé)人表示，新乳業(yè)將通過用戶數(shù)據(jù)的驅(qū)動，實現(xiàn)產(chǎn)品智能化和運營在線化，讓產(chǎn)品成為流量入口，以更好的內(nèi)容、定制和服務(wù)，跑通、跑贏商業(yè)模式。

新乳業(yè)牽手“一只酸奶牛”的另一層意義，表現(xiàn)在新乳業(yè)并購整合模式不斷迭代的“新方向”，通過奶業(yè)體系內(nèi)系統(tǒng)并購福建澳牛、入股現(xiàn)代牧業(yè)、收購寧夏夏進后突破橫向并購格局，進軍縱向并購版圖。

據(jù)悉，雙方合作后將致力于在戰(zhàn)略上相互加持、在運營上有效協(xié)同，除了市場和品牌互動之外，新乳業(yè)還將嫁接其平臺資源，對“一只酸奶?！?在人才、數(shù)字科技、產(chǎn)品開發(fā)、品牌管理等方面實施全面賦能管理，在供應(yīng)鏈保障上助推一只酸奶牛實現(xiàn)區(qū)域突破，打開全國布局。

同時，新乳業(yè)也計劃通過這個項目激活自身團隊，特別是在面對新的消費人群和新的需求上，要求團隊主動擁抱新變化，參與新競爭，積極推動業(yè)務(wù)和自身實現(xiàn)更高層次的迭變。

新乳業(yè)入股“一只酸奶?！保M入鮮茶飲賽道的消息一出，二級市場反應(yīng)積極，截至1月6日收盤，新乳業(yè)報21.57元/股，上漲8.34%。