隨著社會的發(fā)展，信息時代已經(jīng)到來，人們對于廣告的信任感逐漸走低，而對于公眾媒體傳播的新聞消息更加信任，這就開啟了一個新聞軟營銷的時代。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞傳播的特性就是快，互聯(lián)網(wǎng)將新聞傳播的速度提高到極致。

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很多大中型企業(yè)是一直進行新聞公關(guān)的，而硬廣告有的企業(yè)是不投放的，這并不影響他們的營銷工作。實際操作中新聞營銷很多實戰(zhàn)技巧，這里小馬識途營銷顧問結(jié)合新聞發(fā)稿的形式和技巧分享一些網(wǎng)絡(luò)新聞營銷的話題。

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新聞營銷：新聞發(fā)稿的價值解析

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很多企業(yè)在開展新聞營銷的時候存在疑惑，不知道新聞營銷的價值是什么？它既然不能直接帶來客戶，我也看不到他的流量，不能判斷它的效果，是不是就沒必要做這個投入了？

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1.權(quán)威門戶背書。第三方權(quán)威平臺發(fā)聲，通過網(wǎng)易、鳳凰、新浪、中華網(wǎng)等各大新聞網(wǎng)站的發(fā)布展示，幫助企業(yè)快速在網(wǎng)絡(luò)上樹立正面形象，提高公眾信任度。

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2.行業(yè)品牌排名提升。各行業(yè)領(lǐng)先品牌基本都是在向網(wǎng)絡(luò)進發(fā)的，通過網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳能夠有效的助力企業(yè)在行業(yè)中占據(jù)先機，率先樹立“行業(yè)知名品牌”等權(quán)威網(wǎng)絡(luò)形象，提高在同行之間的網(wǎng)絡(luò)競爭力。

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3.搜索引擎排名提升。通過新聞稿覆蓋關(guān)鍵詞，使網(wǎng)友搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞時在搜索引擎首頁能夠看到企業(yè)的新聞信息，從而獲得搜索排名，同時提升網(wǎng)絡(luò)知名度。

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4. 營造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。互聯(lián)網(wǎng)是開放的，網(wǎng)絡(luò)信息代表著公眾對企業(yè)的看法，日常發(fā)布新聞可以維護網(wǎng)絡(luò)輿論，營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

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5.增加網(wǎng)站流量。網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳在提升企業(yè)品牌曝光的同時，能夠間接帶來訪問流量，提升咨詢和銷量。人們通過網(wǎng)絡(luò)看到關(guān)于企業(yè)的信息，有興趣的用戶會通過搜索引擎去搜索進入官網(wǎng)，也可能是關(guān)注微信公眾號，抖音號等等。

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企業(yè)如何發(fā)布新聞稿？

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前面簡單提了下一般大中型企業(yè)是通過第三方機構(gòu)合作進行新聞營銷的，那么企業(yè)如何發(fā)布新聞稿呢？小馬識途盤點簡單的新聞媒體發(fā)稿方式有以下幾種？

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一、舉辦新聞發(fā)布會，請行業(yè)及大眾媒體參會，由企業(yè)新聞發(fā)言人對外公開發(fā)布企業(yè)重大消息。這種方式對企業(yè)來講，費用花費很高，而且是有一定社會知名度的大型企業(yè)才有這樣的號召力和媒體關(guān)注度。

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二、與公關(guān)公司合作，這個方法可以省去很多事，例如小馬識途營銷機構(gòu)在公關(guān)傳播服務(wù)方面比較專業(yè)，而且資源和服務(wù)流程都是很成熟的，通過挖掘企業(yè)的新聞事件，撰寫成新聞稿，然后通過公司的媒體資源發(fā)布到全國各大媒體。

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三、企業(yè)自主建立媒體關(guān)系，大型企業(yè)一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部，團隊中有一位媒介經(jīng)理，去搞媒體關(guān)系，如果企業(yè)有重要新聞，通過這些媒體關(guān)系發(fā)布。這種方式的優(yōu)點是比較直接比較快，費用少;缺點是工作難度大，媒體范圍小，發(fā)稿數(shù)量受限制，稿件發(fā)布率低。

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企業(yè)新聞稿發(fā)布的形式有新聞首頁推薦，普通新聞稿發(fā)布兩種。

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1、新聞首頁推薦

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首頁推薦就是將企業(yè)重要的新聞內(nèi)容展示在新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等全國門戶、行業(yè)門戶或者地方門戶主流新聞網(wǎng)站的首頁，以圖片形式和文字形式進行展現(xiàn)。通過優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站、顯著的展示位置、高質(zhì)量的內(nèi)容獲得廣泛的閱讀并且贏得其他媒體的優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)發(fā)。

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2、新聞普通發(fā)布

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普通發(fā)布的平臺同行涵蓋綜合門戶網(wǎng)、行業(yè)門戶網(wǎng)、地方門戶網(wǎng)，以普通新聞的形式來進行發(fā)布，需要圖文并茂相輔相成，對企業(yè)品牌的信息進行優(yōu)質(zhì)的展現(xiàn)。普通發(fā)布對內(nèi)容要求不高，可以是企業(yè)的產(chǎn)品信息、所獲榮譽、最新科技、促銷活動等有利于塑造企業(yè)或者品牌形象的內(nèi)容。

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網(wǎng)絡(luò)新聞營銷與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞價格的優(yōu)勢就十分的明顯了，一次發(fā)布長期有效，通過各個搜索引擎能反復(fù)展現(xiàn)的優(yōu)勢，產(chǎn)生一種持久的影響力，積累大量的閱讀。且內(nèi)容、形式靈活度高，可隨時地調(diào)整發(fā)布的時機、發(fā)布的平臺以及發(fā)布的內(nèi)容，同時可以圖片、文字相配合，充分的適應(yīng)企業(yè)或品牌的階段性宣傳的需求。小馬識途分析這也是新聞營銷比較受企業(yè)歡迎的一個原因。

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