編輯 | 虞爾湖

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

當(dāng)下不管是工作還是生活，人類都被各種“數(shù)智化”工具徹底包圍了。反映到各行各業(yè)身上，普遍對于服務(wù)器和IT基礎(chǔ)設(shè)施有了更高的要求。?

于是，“上云”成為眾多企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必經(jīng)步驟?；诖?，我國云市場多年來都充滿活力，但隨著云廠商增多，競爭態(tài)勢也更加激烈。?

字節(jié)跳動作為IT巨頭，出乎意料的是在云市場的布局并不算早。火山引擎是字節(jié)跳動于2020年上線的云計算服務(wù)平臺。?

作為后入局者，火山引擎要面對的障礙不是一般地多。首先，近兩年云服務(wù)市場增長陷入低迷狀態(tài)，同時用戶心智快被頭部玩家們瓜分完畢，留給火山引擎發(fā)揮的空間并不多。?

其次，阿里云在今年率先掀起了價格戰(zhàn)，騰訊云隨后跟上，雙方均把手伸向中小企業(yè)，而這對于實力稍遜的競爭者來說無疑是降維打擊。?

最后，國有云下場之后，改變了行業(yè)維持多年的競爭格局，與此同時政企市場基本被國有云收入囊中。所以，背靠字節(jié)跳動的火山引擎，在行業(yè)競爭中也難以逃開敬陪末座的境遇。?

姍姍來遲的火山引擎，難突圍?

2021年11月，伴隨著字節(jié)跳動新一輪的組織調(diào)整，張一鳴正式卸任字節(jié)跳動CEO職務(wù)，由字節(jié)跳動聯(lián)合創(chuàng)始人梁汝波接任字節(jié)跳動CEO，全面負(fù)責(zé)公司的整體發(fā)展。?

隨后，字節(jié)跳動經(jīng)過內(nèi)部調(diào)整后，旗下業(yè)務(wù)歸整為六個板塊：抖音、大立教育、飛書、朝夕光年、TikTok和火山引擎。

火山引擎，乍一看名字可能很多人以為是搜索引擎工具，實際上這是一款專門為企業(yè)提供云服務(wù)的中臺。?

火山引擎初上線之際，主要是針對SaaS市場作為切入點(diǎn)。但火山引擎進(jìn)場的速度太慢了，錯過了SaaS市場的黃金發(fā)展時期。

在2018年至2020年期間，這個市場每一年都有著50%的增速。但從2021年開始，增速就下降到40%，到了2022年更是只剩下10%而已。?

從現(xiàn)狀看，國內(nèi)云業(yè)務(wù)市場除了高度內(nèi)卷，同質(zhì)化也是相當(dāng)嚴(yán)重的問題。這也是為何行業(yè)在這幾年內(nèi)已經(jīng)上演過數(shù)輪價格戰(zhàn)的原因之一。

因此，從這方面來說，如果火山引擎能做出產(chǎn)品革新，尤其是在自研上做出成績，突圍而出的可能性則會極大增強(qiáng)。?

近期火山引擎最大的動作，是6月份發(fā)布的大模型服務(wù)平臺“火山方舟”。初看之下以為火山引擎開始進(jìn)入大模型賽道了，但具體了解后才發(fā)現(xiàn)火山方舟只是一個第三方平臺。

按照字節(jié)跳動的介紹，火山方舟目前已經(jīng)接入了多家科技公司和科研院所的大模型產(chǎn)品。?

這或許說明，字節(jié)跳動在自研大模型方面尚未有能落地的成果。目前只是充當(dāng)“二道販子”的角色，把大模型產(chǎn)品引入后，再提供給其他企業(yè)使用。?

去年年初，某知名開源項目公司在其官方網(wǎng)站上發(fā)布了一篇文章，控訴火山引擎在使用其商業(yè)化產(chǎn)品期間更改了所有的包名，同時刪除了這家開源公司的名頭，然后重新發(fā)布上傳了。?

也就說，火山引擎的團(tuán)隊把別人的某個代碼拿過來，去掉別人公司的痕跡，然后就當(dāng)成自己團(tuán)隊研發(fā)出來的，并發(fā)布了。?

事情爆發(fā)后，火山引擎表示會盡快整改，隨后加上了該開源公司的版權(quán)聲明，并和原開發(fā)者進(jìn)行了道歉。?

字節(jié)的增值目標(biāo)，火山引擎難當(dāng)大任?

比起大企業(yè)，實力相對弱小的中小企業(yè)對于通過云計算來“逆襲”的意愿更為迫切。根據(jù)IDC報告，中國的中小企業(yè)總數(shù)接近五千萬家，其中信息化成熟的企業(yè)只有不到5%。這也意味著絕大部分中小企業(yè)尚未制定云計算策略，需求也十分強(qiáng)烈。?

基于這樣的狀況，國內(nèi)外的大型IT企業(yè)紛紛競逐針對中小企業(yè)的公有云服務(wù)市場，阿里云、亞馬遜的AWS、微軟的Azure都是當(dāng)中的佼佼者。

針對字節(jié)跳動布局云服務(wù)賽道，業(yè)界有一些聲音認(rèn)為，這只是字節(jié)跳動在資本市場上給自己增加更多一點(diǎn)的“故事性”而已。從戰(zhàn)略層面來說，更像是“防守”而不是“進(jìn)攻”。?

之所以有這樣的說法，因為字節(jié)跳動自身大部分上云的業(yè)務(wù)，都放在了同行“阿里云”上面。只有少部分比較垂直的業(yè)務(wù)線用上了自家的火山云。?

一直以來，外界都很關(guān)心字節(jié)跳動這般龐大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)公司何時才會上市。去年，梁汝波親自回應(yīng)了上市的傳聞。但按照其說法，字節(jié)跳動暫時沒有上市的安排。?

不過，這兩年字節(jié)跳動不管是CEO的更替還是公司改名，業(yè)內(nèi)都認(rèn)為這是在為了上市在做準(zhǔn)備。另外，在這期間，字節(jié)跳動頻頻進(jìn)行“瘦身”，把效益不好的項目都砍掉了，似乎也印證了外界的猜測。?

不過，字節(jié)跳動的上市計劃似乎真的難以找到合適時機(jī)。?

2020年是字節(jié)跳動發(fā)展最受挫的一年，TikTok樹大招風(fēng)，在海外市場遭遇嚴(yán)重波折。受到印度政府宣布永久封禁TikTok的事件影響，字節(jié)跳動裁撤了大量在印度的團(tuán)隊，龐大的投資和多年精力都付諸東流。?

不僅如此，字節(jié)跳動許多剛上線不久的APP項目，存活時長甚至只有幾個月就徹底下線了。有人認(rèn)為字節(jié)跳動是用“試錯”的方式進(jìn)行大浪淘沙，最終留下優(yōu)質(zhì)的、能盈利的項目。?

只是，在流量紅利告急的時代，試錯成本是高昂的。因此字節(jié)最終也放棄了張一鳴時代那種瘋狂擴(kuò)張的做法。到了梁汝波上任后，明顯能看到字節(jié)跳動的發(fā)展步伐放緩以及決策方面都變得更為謹(jǐn)慎了。?

火山引擎作為字節(jié)跳動如今重點(diǎn)培育的項目，屬于戰(zhàn)略意義大于盈利意義的，尤其是在如今字節(jié)跳動的估值持續(xù)下降的情況下。?

在2021年，字節(jié)跳動的估值一度接近5000億美元，到了2022年6月，估值只剩下2000億美元。不到兩年時間，蒸發(fā)了將近3000億美元的估值，誰能不緊張起來。?

所以就現(xiàn)階段來說，字節(jié)跳動只有盡可能講故事、提高估值之后再上市，才能從資本市場獲得更多。?

再看字節(jié)跳動如今的六大業(yè)務(wù)板塊：抖音的增長空間已經(jīng)有限，在電商之外的發(fā)展都沒有多大火花；TikTok被打壓，短期內(nèi)難以恢復(fù)；做游戲的朝夕光年去年開始就逐漸熄火；發(fā)展多年的飛書依舊難盈利，是字節(jié)裁員的重災(zāi)區(qū)。?

最后就剩下火山引擎了，只是火山引擎在行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢不顯，字節(jié)跳動想要利用火山引擎作為故事賣點(diǎn)的話，似乎還需要再下多點(diǎn)功夫。?

對火山引擎而言，挑戰(zhàn)大于機(jī)遇?

4月23日，IDC發(fā)布《中國公有云服務(wù)市場（2022下半年）跟蹤》報告。報告顯示，2022年下半年中國公有云服務(wù)整體市場規(guī)模（IaaS/PaaS/SaaS）達(dá)到188.4億美元，其中IaaS市場同比增速15.7%，PaaS市場同比增速為31.8%。

市場格局方面，2022年下半年IaaS和IaaS+PaaS市場競爭格局保持一致，阿里云、華為云、中國電信天翼云、騰訊云和AWS為市場排名前五位。?

火山引擎，也有人稱之為“字節(jié)云”，則是“榜上無名”。電信的天翼云同樣作為后來者，但因為政企上云是這幾年云市場的主要增量，顯然在這塊，政企單位更加信賴以央企為主的國有云。?

隨著天翼云的強(qiáng)勢下場，中國移動的移動云也在逐步發(fā)力，市場競爭逐漸紅海化。?

今年4月份，阿里云在更換CEO之后，突然宣布降價，并且是阿里云歷史上最大規(guī)模的一次降價行動。阿里云的核心產(chǎn)品全線下調(diào)15%以上，部分產(chǎn)品降幅達(dá)到了50%。其目標(biāo)不言而喻，就是拉攏過去被阿里云定價攔在門外的中小企業(yè)。?

到了近期，阿里云再次放出兩款免費(fèi)、開源、可商用的70億參數(shù)通用模型。?

針對阿里云搶占市場的行為，騰訊云也不甘示弱，5月份旗下多款核心產(chǎn)品同樣展開降價行為，最高降幅達(dá)到了40%。?

而姍姍來遲的火山引擎要想從同行手里搶奪客戶的可能性很低。因為對于已經(jīng)使用了其他廠商云服務(wù)的企業(yè)來說，更換平臺就意味著要遷移數(shù)據(jù)，這并不是一件簡單的事情。這個時間成本就會勸退一些想要嘗試火山引擎的企業(yè)。?

從目前的市場占有率來看，也側(cè)面說明火山引擎還沒有拿到能吸引各大企業(yè)上云的鑰匙。在夾縫中生存的火山引擎，它的未來還很模糊。?

結(jié)語?

云服務(wù)已成為未來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。無論是國外的微軟、谷歌、亞馬遜、蘋果，還是國內(nèi)頭部廠商，都在積極發(fā)展云服務(wù)，可謂英雄所見略同。隨著互聯(lián)網(wǎng)成為重要的基礎(chǔ)設(shè)施，云服務(wù)、跨界融合成為未來價值創(chuàng)造的重要源頭。?

“云”里面的確一些故事很吸引人，尤其是PaaS和SaaS方面的前景廣闊之余，還屬于是利潤豐厚的賽道。擺在火山引擎面前的盡管是一片藍(lán)海，但美好的結(jié)局似乎還在遙遠(yuǎn)的未來。畢竟，后來者要面對的是一場長跑，增長不易求，客戶更難尋。