隨著消費(fèi)需求迭代升級，酒店品牌也開始朝著多元化細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展，那么對于酒店投資人來說，酒店加盟的選擇是否有規(guī)律可循?酒店投資又該如何實現(xiàn)收益最大化?

康鉑酒店作為自帶法式基因的酒店品牌，可以在酒店業(yè)這么沉浮的市場環(huán)境中脫穎而出，又有著怎樣的掘金技巧呢?其品牌投資三大關(guān)鍵詞“品牌文化力”、“好的產(chǎn)品”、“共享平臺”則是其背后的突圍秘訣。

鮮明的品牌文化力，是突圍賽道的前提

品牌文化力始終是一個品牌創(chuàng)新和發(fā)展的源泉，也是品牌深鏈消費(fèi)者的基點。

當(dāng)消費(fèi)市場日趨多元化，酒店品牌想要在這一賽道突圍就要以文化力為基點，精準(zhǔn)描繪客戶畫像，創(chuàng)造出符合新審美，同時又帶有自身文化基因的產(chǎn)品。

創(chuàng)立于1976年的康鉑(Campanile)源自法國盧浮酒店集團(tuán)，悠長歷史及海外基因，讓康鉑自帶法式風(fēng)情強(qiáng)勢出圈。2015年錦江國際集團(tuán)控股的錦江股份完成對歐洲第二大酒店集團(tuán)——法國盧浮酒店集團(tuán)的100%股權(quán)收購，旗下Campanile(康鉑)也因此納入“錦江”麾下。在錦江國際集團(tuán)的加持下，入華6年多的康鉑，一直保持高質(zhì)量穩(wěn)健增長。

作為全球家喻戶曉的中端連鎖品牌，康鉑酒店開創(chuàng)了中端酒店服務(wù)品牌的先河。以悠久的歷史及獨(dú)特的品牌理念，品牌深處的熱情和歡樂因子，將餐飲、客戶體驗等與“法式風(fēng)情”相結(jié)合， 形成極具市場競爭力的品牌差異特征，吸引了來自世界各地的旅客，每個場景、角落，都讓消費(fèi)者們流連忘返。

“好產(chǎn)品”搭建競爭壁壘，是聚焦市場的核心

產(chǎn)品是消費(fèi)者需求的提純，同時也是投資人衡量品牌價值的核心要素。

發(fā)掘品牌差異化，用好產(chǎn)品迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智，使得酒店不只定位酒店，而是酒店每個場景、角落都有可能創(chuàng)造出難忘的美好時刻，也是對消費(fèi)者和投資人的雙向賦能。

基于當(dāng)代旅居新體驗與生活追求，康鉑酒店推出由盧浮酒店集團(tuán)法國總部的設(shè)計師匠心創(chuàng)意打造的以Studio為主題的全新客房設(shè)計升級方案，集商務(wù)、旅行及休閑生活自然盡享的多功能復(fù)合空間，并融合天然元素、現(xiàn)代化材料及符合人體工程學(xué)的動線設(shè)計，使得各個模塊相對獨(dú)立，提升空間利用率的同時且易運(yùn)營和維保。

在風(fēng)格上，康鉑酒店選用“緹香綠”作為空間的主色調(diào)，營造出寧靜而浪漫的房間氛圍。用和諧而統(tǒng)一的色調(diào)打造出具有一體感的空間，給賓客仿佛身處自然的視覺感受。另外，面對不同客群，Studio客房推出了多元房型組合。除基本房型之外，豪華房自帶獨(dú)立辦公空間，可提供個性化增值服務(wù);家庭房則配備了廚具餐具，適合長住?？点K在關(guān)注細(xì)分市場的同時，更實現(xiàn)了投資人的期待。

自帶法式基因的康鉑酒店，還將法國人最愛的烘焙美食、經(jīng)典原切、奶酪紅酒與中式美食自由搭配，各式菜單總能滿足世界各地挑剔的味蕾，并且還在不斷突破，為大家提供與眾不同的新體驗。在全世界任意一家康鉑酒店，都提供著法式標(biāo)志性產(chǎn)品，例如可頌面包、冷肉、奶酪、甜點和葡萄酒等。在這里，客人不但能夠盡情享受法國當(dāng)?shù)氐恼诿牢?，同時各式定制菜單又能滿足來自世界各地的美食家們。

坐擁強(qiáng)大平臺支撐，是快速發(fā)展的催化劑

如何在酒店的業(yè)務(wù)、管理、架構(gòu)等方面能夠先人一步?龐大的集團(tuán)規(guī)模支持、強(qiáng)大的會員體系，以及全方位的營銷體系支持就顯得尤為重要。

共享平臺帶來的穩(wěn)健因素能夠快速便捷地為投資人在不斷演變的新形勢下指明方向，推動酒店快速發(fā)展。

而康鉑酒店有強(qiáng)大背景支撐，在錦江國際集團(tuán)旗下“全球創(chuàng)新中心GIC”“全球酒店互聯(lián)網(wǎng)平臺WeHotel”“全球采購平臺GPP”“全球財務(wù)共享服務(wù)平臺FSSC”的“一中心三平臺”賦能加持下，以及1.82億會員資源的共享。面對持續(xù)高壓的市場形勢，酒店要想平穩(wěn)穿越市場震蕩，維系好現(xiàn)有的會員體系以及具備持續(xù)升級的變革能力將顯得尤為重要。強(qiáng)大平臺支撐使得康鉑酒店得以極大降本增效，減輕投資壓力。

一方面源自純正的法式血統(tǒng)帶來的差異性文化力，使康鉑酒店在品類繁多的中端酒店中也極具標(biāo)志性。另一方面則因為有錦江國際集團(tuán)和法國盧浮酒店集團(tuán)雙賦能，康鉑酒店得以快速發(fā)展。獨(dú)特法式風(fēng)格，加之雄厚實力，康鉑酒店在中端賽道上更獲投資人青睞。

康鉑酒店將持續(xù)以革新的自驅(qū)力，以最低的成本做最有價值的事，讓酒店管理運(yùn)營更有效率，做更受消費(fèi)者客群喜愛的酒店品牌。