今天，無(wú)論你在全球哪個(gè)地方看到可口可樂(lè)，是不是都對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)心理預(yù)期，相比于不知名小品牌，會(huì)更加放心地消費(fèi)？

這就是品牌效應(yīng)。品牌影響用戶決策，知名度越高，用戶選擇可能性越大。但光有知名度無(wú)法構(gòu)成品牌，品牌也有正面和負(fù)面，因此，品牌還需要美譽(yù)度，需要第三方評(píng)價(jià)和背書(shū)。

中小企業(yè)打造品牌的痛點(diǎn)在于缺乏體系化的建設(shè)，也缺乏宣傳渠道和資源。

而W云利用數(shù)字化手段提供一站式解決方案，包括商標(biāo)保護(hù)、品牌陣地打造、品牌渠道宣傳與傳播、知名媒體背書(shū)以及輿情監(jiān)控等。今天我們著重從品牌知名度和美譽(yù)度兩方面講。

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一、中小企業(yè)為什么需要品牌建設(shè)？

• 品牌助力企業(yè)線上獲客

如今用戶遍布全網(wǎng)，假如用戶在網(wǎng)上搜索時(shí)：第一，查找不到企業(yè)信息，無(wú)品牌露出，企業(yè)從第一步就流失掉潛客；第二，查找不到任何第三方等增進(jìn)品牌信任的信息，也會(huì)阻礙詢盤和成交。

• 品牌資產(chǎn)效益長(zhǎng)久

品牌是任何一個(gè)想要做長(zhǎng)久生意的企業(yè)都要考慮的東西，也是一開(kāi)始就需要考慮的。

隨著對(duì)品牌的投入，產(chǎn)品購(gòu)買會(huì)越來(lái)有效，這就會(huì)形成品牌資產(chǎn)。如可口可樂(lè)并不是一下子就被眾人信任，可一旦建立起品牌就會(huì)形成很大的購(gòu)買池。

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企業(yè)規(guī)模越大、數(shù)字化程度越高，越重視品牌

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二、品牌知名度打造

品牌知名度，過(guò)去依靠廣告轟炸；到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)渠道紛雜，用戶分散，企業(yè)需要更廣范圍的品牌信息曝光。

• 品牌陣地建設(shè)：展示企業(yè)信息

W云幫助企業(yè)在全網(wǎng)主流終端搭建自身的營(yíng)銷陣地，包括PC端官網(wǎng)、微信小程序、頭條小程序等8個(gè)終端，作為企業(yè)自主掌握的平臺(tái)，企業(yè)可展示出豐富、多樣化的品牌內(nèi)容；且8個(gè)終端賬號(hào)、數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)集中管理，效率高、成本低。

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• 品牌全網(wǎng)推廣：反復(fù)曝光

傳播本質(zhì)還在于規(guī)?；斗?，用戶善于遺忘，所以低頻品牌傳播很難跟得上用戶遺忘速度。因此，只有自身渠道還不夠，還需要不斷獲得對(duì)外曝光，讓用戶能在全網(wǎng)找到你、記住你。

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W云覆蓋40+媒體號(hào)、40+商盟、6大搜索引擎、4大短視頻平臺(tái)，多渠道整合推廣，性價(jià)比更高。

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優(yōu)化案例

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其中，信息流廣告作為一種直接面向目標(biāo)受眾的推廣方式，也是提高品牌知名度和影響力的工具。W云信息流廣告投放，覆蓋頭部媒體渠道，客群廣，流量龐大，能高效鎖定目標(biāo)人群。

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品牌美譽(yù)度打造

潛在客戶找到你后，也不一定能信任你，此時(shí)我們需要增加第三方的背書(shū)，以增進(jìn)美譽(yù)度。塑造品牌美譽(yù)，涉及增加公信力和處理負(fù)面兩個(gè)部分。

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為提高公信力，W云集合品牌強(qiáng)國(guó)、工網(wǎng)通等，為企業(yè)做可靠信用的背書(shū)。

同時(shí)，W云權(quán)威媒體發(fā)文，以第三方背書(shū)增進(jìn)可信度，在積極發(fā)布正面新聞的同時(shí)，也可減少負(fù)面信息的影響。

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投放案例

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而在負(fù)面預(yù)警上，W云輿情寶，定期自動(dòng)監(jiān)控企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，?便于企業(yè)及時(shí)發(fā)現(xiàn)負(fù)面輿情、處理負(fù)面輿情。

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結(jié)語(yǔ)：

互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，企業(yè)可利用品牌塑造來(lái)在線上獲得更多的客戶和成交；而W云優(yōu)勢(shì)明顯，企業(yè)可根據(jù)自身需求擴(kuò)大影響力，更好地吸引客戶。