文 | 若谷

隨著全網(wǎng)刷屏的《狂飆》燃情收官，《我們的日子》的溫暖劇情正徐徐展開，一個(gè)個(gè)普通卻不平凡的小人物繪就一副溫暖的生活畫卷，詮釋著“我們的日子就是最好的日子”的主題內(nèi)涵，成為愛奇藝劇集又一溫暖的注腳。

就在優(yōu)質(zhì)劇集的持續(xù)輸出間，愛奇藝在劇集領(lǐng)域“狂飆”的態(tài)勢(shì)仍在繼續(xù)。根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，在全網(wǎng)正片播放市占率Top10（2月17日）中，愛奇藝有《狂飆》《顯微鏡下的大明之絲絹案》《我們的日子》《耀眼的你啊》等4部劇集入圍。目前，在播的《我們的日子》《顯微鏡下的大明之絲絹案》也都有著不錯(cuò)的口碑，豆瓣評(píng)分分別是7.4分和7.7分。

這一系列數(shù)據(jù)正說明已經(jīng)收官劇集后勁十足，在播劇集做到了有效播放，在承前啟后中強(qiáng)化劇集市場(chǎng)的聲勢(shì)，這正是愛奇藝在劇集領(lǐng)域所沉淀方法論正向效應(yīng)的集中體現(xiàn)。

跨越三十年的歲月,《我們的日子》在懷舊感中激勵(lì)年輕觀眾

雖說年代劇并不罕見，但內(nèi)容視角獨(dú)特是《我們的日子》的一大特色。從目前播出的劇集來看，《我們的日子》以四組家庭為藍(lán)本，著力描摹生活本身，以更加輕喜劇、更加百姓化的方式呈現(xiàn)過去日子的真實(shí)模樣，濃縮了80后、90后的青春回憶和50、60后的中年經(jīng)歷，在柴米油鹽中拼湊出每一代人對(duì)幸福生活的追尋，在細(xì)水長流間勾勒出三十年來的家庭變化軌跡，譜寫中國式浪漫樂章。

隨著劇情的推進(jìn)，《我們的日子》廣受年輕人的喜愛。藝恩娛數(shù)顯示，29歲以下的用戶占比60.93%。其中，18-24歲用戶占比最高有32%，24-29歲的用戶占比25%。相對(duì)來說，像《我們的日子》這樣具有濃厚年代印記的劇集，能夠有這么大比例的年輕受眾，實(shí)屬不可多得。他們對(duì)于劇集的喜愛還衍生到了社交平臺(tái)上，不少年輕用戶表示:“李乃文像在演我爸”、“哭點(diǎn)很多，頗有點(diǎn)《請(qǐng)回答1988》的意思”、“年代戲但是一點(diǎn)也不沉重”、“出黑板報(bào)，好熟悉”……

之所以受到年輕人的廣泛歡迎，一方面是劇情內(nèi)容滿足了年輕人對(duì)“復(fù)古時(shí)代”的好奇。以改革開放為創(chuàng)作背景，《我們的日子》既有競(jìng)崗分房、工廠改制等特定的時(shí)代印記，也有折疊的木紋圓桌和紅色餐椅、老式電視機(jī)和灶臺(tái)、五斗柜等“家家必備”的老物件，還有黑板報(bào)、東南西北折紙、以《青蘋果樂園》為代表的流行歌曲等學(xué)生時(shí)代的流行元素，在懷舊感十足間頗有過往年代的生活氣息。

另一方面，劇中人物努力生活的模樣深深引發(fā)年輕人的共鳴，讓更多人在日復(fù)一日的重復(fù)生活中找到堅(jiān)持和奮斗的意義。《我們的日子》塑造了浪漫的劉淑霞、堅(jiān)毅的王憲平、陽光的王雪花、真誠的東方宏、文藝的東方玉樹、果敢的傅瑩、重情重義的楊大山等一系列個(gè)性鮮明的人物，并雜糅了婚姻關(guān)系、家庭教育、代際沖突等當(dāng)代生活議題，而他們的處理方式與人生態(tài)度也給予大眾積極的啟示。

當(dāng)然，在當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景下，一些劇情故事和人物行為如今看起來可能有一些落后，但劇中人物也是隨時(shí)間在成長，在進(jìn)步，思想在解放，如傅瑩因?yàn)榱烁纳萍依锏纳顮顩r，順走了食堂的食材而被開除，失業(yè)后的她一路從小吃店開到了小飯館，日子越過越好。

曾經(jīng)的美好時(shí)光回憶是今天生活的立足點(diǎn)。某種程度而言，《我們的日子》是過去與當(dāng)下之間的鏈接。既有鮮明的時(shí)代元素，又有讓人共鳴的人物群像，《我們的日子》精準(zhǔn)戳中年輕用戶的內(nèi)容需求，讓年輕人共情自己的同時(shí)，也更了解父輩的生活，最終以獨(dú)特視角的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成功開拓復(fù)古向劇集市場(chǎng)。

照拂不同群體的內(nèi)容喜好，輸出與時(shí)代接軌的人文價(jià)值

開年以來，從雷厲風(fēng)行的“狂飆行動(dòng)”，到溫暖人心的“日子”，再到懸案錯(cuò)綜復(fù)雜的“大明”，愛奇藝好劇不斷檔，用題材豐富的劇集來滿足不同群體的內(nèi)容喜好。

一面力求吸引不同年齡層用戶。已經(jīng)收官兩周的《狂飆》單日熱度依然在11000以上，后勁十足，緊湊動(dòng)人的劇情吸引全年齡段用戶群體；《我們的日子》在劇情內(nèi)容上橫跨三十年，不僅讓熟齡群體能在三十年的人生跨度中找到自己的影子，還讓年輕觀眾站在時(shí)間長河的彼岸共情父輩過往的生活經(jīng)歷。

一面著力于吸引更多維度的用戶。都市女性情感劇《耀眼的你啊》都市女性職場(chǎng)奮斗、情感生活、自我突破并找到自身價(jià)值的故事，偏情感向的故事走向讓畫風(fēng)頗為感性，讓屏幕前的女性用戶產(chǎn)生深深的共鳴，而《顯微鏡下的大明之絲絹案》的畫風(fēng)更為理性，將理工、律法、權(quán)謀、財(cái)商、數(shù)學(xué)、稅賦等不同門類的學(xué)科融于一體，在燒腦懸疑中還原生動(dòng)真實(shí)的基層政治事件，更能吸引高知群體與男性觀眾。

背靠劇情成功吸引不同的用戶群體，愛奇藝劇集用戶的基本盤也隨之?dāng)U大。不過，一部好劇吸引人的除了情節(jié)，還有劇集中蘊(yùn)藏的人文情感價(jià)值。只有真正讓觀眾共情，才能讓好內(nèi)容的傳播價(jià)值切實(shí)落地。

縱觀開年以來上線的劇集，在人文情感價(jià)值的輸出上既有力求鞭辟入里的深度，亦有在不同議題間輸出多元價(jià)值的廣度。聚焦新時(shí)代的掃黑除惡艱辛路程，現(xiàn)實(shí)題材劇集《狂飆》發(fā)人深思，正義撥云見日掃清黑暗的劇情發(fā)展符合時(shí)代必然規(guī)律，迎合受眾的期盼；橫跨三十年，《我們的日子》描繪溫情家庭日常，不可分割的友情、愛情、親情無一不是照見日常生活，讓觀眾更有體悟；洞察普通觀眾對(duì)古代生活的好奇，《顯微鏡下的大明之絲絹案》以煙火生態(tài)描繪明代社會(huì)風(fēng)貌，在探查稅案的同時(shí)側(cè)面展現(xiàn)基層百姓純良質(zhì)樸的內(nèi)心，與堅(jiān)持公理正義的信念，令觀眾動(dòng)容。

愛奇藝在不同題材賽道上精準(zhǔn)蓄力，精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)各個(gè)年齡層的用戶審美，持續(xù)打造不同類型的好內(nèi)容，讓不同圈層用戶選擇各自喜歡的內(nèi)容，并為人文價(jià)值的差異化輸出提供了多元化的載體。

依托內(nèi)容創(chuàng)新、觀眾共情，持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)好劇

近年來，劇集精品化在業(yè)內(nèi)已是大勢(shì)所趨，而愛奇藝劇集領(lǐng)域的表現(xiàn)亦是有目共睹。從縱向來看，連續(xù)四年來，愛奇藝分別以《愛情公寓5》《贅婿》《人世間》《狂飆》四部題材各異的作品贏得春節(jié)檔開門紅。

從橫向來看，僅在2022這一年，愛奇藝產(chǎn)出了《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日?！贰讹L(fēng)吹半夏》五部類型風(fēng)采多元的破萬劇，以及《警察榮譽(yù)》《唐朝詭事錄》《獵罪圖鑒》等口碑佳作。目及全網(wǎng)，這些作品都極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與行業(yè)影響力。根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，在2022年度全網(wǎng)正片播放市占率Top10中，愛奇藝有《人世間》《卿卿日?！贰渡n蘭訣》《罰罪》4部獨(dú)播劇。

在持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)劇集之時(shí)，劇場(chǎng)品牌化也初有成就。如今，迷霧劇場(chǎng)行至第4年，已經(jīng)陸續(xù)上線了《隱秘的角落》《沉默的真相》《回來的女兒》《平原上的摩西》等11部劇集。憑借著精品懸疑IP的持續(xù)輸出，迷霧劇場(chǎng)隨之成為當(dāng)下國產(chǎn)懸疑短劇集領(lǐng)域的最強(qiáng)廠牌。

透過近年這一系列劇集的種種表現(xiàn)，我們從中總結(jié)出了愛奇藝在劇集領(lǐng)域的方法論：既要做到內(nèi)容創(chuàng)新，也要與觀眾共情。

所謂“內(nèi)容創(chuàng)新”，是指愛奇藝的劇集在內(nèi)容題材上差異化破局，避免了同質(zhì)化的內(nèi)容輸出。如：古裝劇方面，前有《卿卿日常》主打古裝輕喜愛情劇，后有《顯微鏡下的大明之絲絹案》創(chuàng)新嘗試古裝短劇，凸顯著各自的創(chuàng)新觸角；年代劇方面，前有集中講述女性成長的《風(fēng)吹半夏》，后有以四個(gè)不同風(fēng)格的家庭為藍(lán)本的《我們的日子》，持續(xù)創(chuàng)新年代劇的打開方式……

所謂“與觀眾共情”，是指愛奇藝所推出的系列劇集在價(jià)值表達(dá)上堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，能夠與觀眾情感共振，產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同，這源于劇集做到了與用戶的價(jià)值觀保持同頻，或是緊隨社會(huì)主流價(jià)值觀的潮流，古今劇集皆是如此，《卿卿日常》一面弘揚(yáng)九川美食文化，一面在反宮斗間塑造九川女性的成長群像；《風(fēng)吹半夏》則通過描繪初代民營企業(yè)家創(chuàng)業(yè)的歷程，彰顯勇于突破、敢于創(chuàng)新的奮斗精神；或是著墨于小人物的成長，從《顯微鏡下的大明之絲絹案》到《我們的日子》，所刻畫的皆是一個(gè)個(gè)平凡的普通人，他們身上的故事與精神更是能夠讓大眾產(chǎn)生廣普的共鳴……

一面聚力于內(nèi)容層面創(chuàng)新，儲(chǔ)備了不同類型的劇集內(nèi)容，一面聚焦于價(jià)值共鳴，力求通過與時(shí)代接軌的內(nèi)容打動(dòng)人心，與億萬用戶共情。就這樣，一系列視角獨(dú)特、題材新穎的劇集應(yīng)運(yùn)而生，愛奇藝大劇的精品內(nèi)容氣質(zhì)隨之凸顯，讓全民都有好劇的美好圖景照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

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