如何把創(chuàng)意變成IP進而成為企業(yè)戰(zhàn)略資產(chǎn)？文旅融合IP如何挖掘與塑造？文旅如何結(jié)合文博、文娛等進行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)與運營？

2023年7月14日至7月16日，文創(chuàng)賦能-商業(yè)IP化運營（第十一期）課程，聯(lián)合泛文化文娛行業(yè)領(lǐng)先媒體及研究平臺東西文娛、文博行業(yè)領(lǐng)先的傳媒平臺文博圈，圍繞「文旅融合」建立完整的理論知識體系，輸出方法論。

接下來，請諸位與我一起，共同回顧本次課程的精彩金句。

7月14日（周五）創(chuàng)意講堂

《從法律角度解讀IP打造及運營》

課程第一天，我們邀請到了北京大學(xué)法學(xué)博士、中國知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會理事，現(xiàn)執(zhí)教于上海交通大學(xué)凱原法學(xué)院的劉永沛老師。

劉永沛從影視作品的知識產(chǎn)權(quán)切入，由淺入深地講解了知識產(chǎn)權(quán)法原理，并為大家區(qū)分了版權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)等相關(guān)法律概念。其次，根據(jù)法律條文，對商標(biāo)法原理進行了講授。

隨后，劉永沛圍繞相關(guān)案例，進行深入淺出的案例研討，引導(dǎo)學(xué)員們展開思考。同時，對學(xué)員IP打造所面臨的相關(guān)法律問題進行了針對性解答。

課堂金句

*以下為學(xué)員整理的授課教師個人觀點分享，不代表授課教師或?qū)W員立場，僅供參考

·?文創(chuàng)要“可感”，法要“無感”。

·?IP是創(chuàng)新之源，也是風(fēng)險之源。

·?品牌的忌諱是“改”，內(nèi)容的忌諱是“不改”，是兩種不同的取向。

授課老師

劉永沛

現(xiàn)執(zhí)教于上海交通大學(xué)凱原法學(xué)院，學(xué)術(shù)興趣為知識產(chǎn)權(quán)法、娛樂法。

北京大學(xué)法學(xué)博士，美國加州大學(xué)圣地亞哥分校訪問學(xué)者，中國知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會理事，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會法務(wù)委員會專家委員。

文博、文娛、文旅破壁融合趨勢討論

當(dāng)天下午，東西文娛聯(lián)合創(chuàng)始人曹虹、文博圈聯(lián)合創(chuàng)始人陳敏輝圍繞文博、文娛、文旅話題，從各自的行業(yè)角度進行了主題分享，率先與同學(xué)們展開了關(guān)于三者破壁融合趨勢的探討。

《文旅融合趨勢下的IP開發(fā)思考》

東西文娛聯(lián)合創(chuàng)始人曹虹分享了她對于當(dāng)下IP開發(fā)的立足點、IP開發(fā)主題等產(chǎn)業(yè)動向的洞察，并闡述了IP開發(fā)的場景與思考，結(jié)合國家政策分析了數(shù)字文旅所面臨的機遇。在此基礎(chǔ)上，對部分文旅案例如阿那亞、風(fēng)起洛陽VR等進行了簡要分享。

課堂金句

*以下為學(xué)員整理的授課教師個人觀點分享，不代表授課教師或?qū)W員立場，僅供參考

·?本土IP開發(fā)的鏈條正在重構(gòu)，文旅融合帶來新機會。

·?文旅融合為IP開發(fā)打開新空間，現(xiàn)階段做IP，需要在政策、市場和個體需求的趨勢中尋找共同區(qū)間。

·?消費者會“為一間房赴一座城”“一部劇赴一座村”：在新媒體、新業(yè)態(tài)的加持下，文旅消費帶有典型的“劇情化”特色。

案例分享嘉賓

曹虹

東西文娛聯(lián)合創(chuàng)始人

《跨界的可能性觀察：文博、文旅、文娛》

文博圈聯(lián)合創(chuàng)始人陳敏輝首先簡要介紹了文博、文旅、文娛的相關(guān)機構(gòu)設(shè)置和職責(zé)觀察，隨后為學(xué)員們講解了作為文博基因庫的文化遺產(chǎn)的內(nèi)容與分類狀況?；诖?，對“文博X”的可能性，即傳統(tǒng)文化IP場景和機會進行了闡述，讓大家對文博業(yè)態(tài)有了更深入的了解。

課堂金句

*以下為學(xué)員整理的授課教師個人觀點分享，不代表授課教師或?qū)W員立場，僅供參考

·?文博是文旅、文娛項目開發(fā)的內(nèi)容和靈魂，文旅、文娛則是文博展現(xiàn)自身魅力的形式和渠道。

·?活化利用現(xiàn)有的博物館資源，實現(xiàn)文博產(chǎn)品“破圈”。

·?博物館不止藏有文物，要重視博物館的開放性、市場化，挖掘“文博X”的更多可能性。

案例分享嘉賓

陳敏輝

文博圈聯(lián)合創(chuàng)始人

《文旅融合IP挖掘》

阿那亞首席品牌官田海成以阿那亞從地產(chǎn)品牌到生活方式品牌再到文化品牌的發(fā)展歷程為主題，對文旅IP的運營進行了分享。

他將阿那亞的品牌進化細(xì)分為五個方向：審美、商業(yè)、服務(wù)、內(nèi)容、品牌的自我進化，并分別對這些角度的文旅IP打造和運營進行了講解，同時分享了阿那亞社群公約、阿那亞戲劇節(jié)等項目的策劃理念、演變歷程以及傳播效果。

最后，田海成也介紹了阿那亞向南方城市的拓展嘗試，強調(diào)當(dāng)?shù)匚幕c品牌理念之間的有機整合，為大家提供了寶貴的文旅IP打造的借鑒經(jīng)驗。

課堂金句

*以下為學(xué)員整理的授課教師個人觀點分享，不代表授課教師或?qū)W員立場，僅供參考

·?所謂內(nèi)容，就是與價值觀有關(guān)的一切。

·?所謂商業(yè)，就是你相信，是什么讓世界變得更好。

·?所謂流量，就是那些正需要同時又真切認(rèn)可你的人。

授課老師

田海成

阿那亞/首席品牌官

金達(dá)利系統(tǒng)集成/品牌執(zhí)行官

中國建筑文化研究會城市更新和文旅工作委員會副會長兼學(xué)術(shù)總監(jiān)

2013年加入阿那亞核心策劃團隊，參與創(chuàng)立一系列社區(qū)營造與價值觀行銷理念，推進阿那亞項目的成功轉(zhuǎn)型，成為中國文旅地產(chǎn)界現(xiàn)象級案例，并實現(xiàn)了從地產(chǎn)品牌到生活方式品牌、文化品牌的升維。目前也在推進阿那亞品牌的全國性輸出，參與廣州、武漢等多個阿那亞項目的戰(zhàn)略策劃。

也擔(dān)任金達(dá)利房地產(chǎn)系統(tǒng)集成首席品牌執(zhí)行官，從業(yè)20年經(jīng)驗中，為數(shù)十個文旅地產(chǎn)品牌和城市級大盤提供戰(zhàn)略策劃、品牌策劃與營銷運營操盤服務(wù)。其操盤理念重視文旅地產(chǎn)文化的引領(lǐng)性與價值觀的唯一性，并力圖通過社區(qū)營造找回都市人“從家到家鄉(xiāng)的那條路”，用“社區(qū)改變社會”。

7月15日（周六）創(chuàng)意講堂

《文旅融合的創(chuàng)新思維與文博事業(yè)的創(chuàng)造力》

課程第二天，南京博物院名譽院長，南京大學(xué)、南京藝術(shù)學(xué)院兼職教授，研究館員、博士生導(dǎo)師龔良結(jié)合他的從業(yè)經(jīng)驗，對文旅、文博方面的創(chuàng)新發(fā)展進行了精彩的講演。

龔良首先從如何培養(yǎng)自身的創(chuàng)造力造力出發(fā)，提到關(guān)于新中式的創(chuàng)新趨勢，即越中國、越高貴。其次，分享了文博界關(guān)于創(chuàng)造力與創(chuàng)新思維的案例，指出了在展覽策劃中相互關(guān)系的重要性。隨后，龔良對南京博物院的策展人制度進行了詳細(xì)的闡述，并以南京博物院“晉國”展為案例，講述了如何將一堆文物策劃成一個展覽。

最后，龔良提出要明確博物館自身的特色定位并不遺余力地去傳播，學(xué)員們表示受益匪淺。

課堂金句

*以下為學(xué)員整理的授課教師個人觀點分享，不代表授課教師或?qū)W員立場，僅供參考

·?越中國、越高貴——新中式創(chuàng)新的核心要義。

·?創(chuàng)新就是突破常規(guī)，最有效的途徑是跨學(xué)科、跨領(lǐng)域。

·?敘事類展覽策劃重視藏品與藏品之間、藏品與人之間、藏品與社會之間的關(guān)系——文創(chuàng)的作用。

授課老師

龔良

南京博物院名譽院長

南京大學(xué)、南京藝術(shù)學(xué)院兼職教授

研究館員、博士生導(dǎo)師

曾任江蘇省文物局局長、江蘇省文化與旅游廳副廳長、南京博物院院長、中國博物館協(xié)會副理事長、中國文物保護技術(shù)協(xié)會副理事長。

現(xiàn)有個人著作5部，參著6部，主編專業(yè)論著、展覽圖錄50余部，發(fā)表專業(yè)論文140余篇。主要從事博物館管理、博物館展覽實踐，以及文化遺產(chǎn)保護利用實踐研究，主持完成“博物館展覽內(nèi)容設(shè)計規(guī)范”“博物館展覽布撤展操作規(guī)范”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，主持完成南京博物院二期改擴建工程、揚州中國大運河博物館的展覽總體策劃實施。

《影視IP如何賦能文旅發(fā)展》

成都市興文投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理趙斌以影視IP對文旅發(fā)展的賦能為主題進行了授課。

趙斌結(jié)合當(dāng)下文旅與影視相互影響的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，提出影視IP“長尾效應(yīng)”的激活，需要社交網(wǎng)絡(luò)的強分享與旅游配套設(shè)施更新兩者的配合。其次，他也談到了國內(nèi)主題公園的發(fā)展概況，認(rèn)為好故事是主題公園的內(nèi)核。

最后，他結(jié)合自身多年的從業(yè)經(jīng)驗，對文旅新場景進行了展望，并與學(xué)員們就影視項目與文旅場景的打造等方面進行了熱烈的討論。

課堂金句

*以下為學(xué)員整理的授課教師個人觀點分享，不代表授課教師或?qū)W員立場，僅供參考

·?通過聯(lián)合頭部IP、聯(lián)動在地資源、落地拓展，構(gòu)建新場景。

·?影游聯(lián)動，是一場線上線下的雙向奔赴。

·?精心策劃、精細(xì)植入、精彩表達(dá)，是新時代影游聯(lián)動成敗的三“精”關(guān)鍵。

授課老師

趙斌

成都市興文投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理

十五年資深記者出身，2001-2015于《成都日報》任首席記者，榮獲“2003年成都文化年市委表彰先進個人”“2005年成都市十佳新聞工作者”，并多次獲得全國、四川省、成都市各類新聞、副刊作品一等獎等若干。

2016年，任慈文傳媒副總裁、首席品牌官，并出任上海市網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)協(xié)會副會長、上海市MCN專委會副會長，被上海市推薦提名國家廣電總局影視行業(yè)領(lǐng)軍人物。參與《楚喬傳》《涼生，我們可不可以不憂傷》等多部行業(yè)頭部影視、綜藝項目的策劃、制作等工作，所參與項目多次榮獲全國、省市獎項。

2021年，加入成都文旅集團，在集團全資子公司成都市興文投資發(fā)展有限公司擔(dān)任總經(jīng)理一職。任職以來，制定了影游聯(lián)動新賽道發(fā)展戰(zhàn)略，開展線下衍生開發(fā)，陸續(xù)開展《歡樂喜劇人》《一路唱響》《蒼穹以北》《白色橄欖樹》等綜藝、影視項目。

7月15日（周六）創(chuàng)新案例走訪

《星空間 /「一臺好戲」創(chuàng)新案例分享》

在學(xué)習(xí)了豐富的理論知識與相關(guān)產(chǎn)業(yè)動向之后，學(xué)員們來到亞洲大廈星空間劇場進行實地考察，親身感受沉浸式互動劇場空間給消費者帶來的獨特體驗。

「一臺好戲」創(chuàng)始人漢坤詳細(xì)講解了亞洲大廈星空間的商業(yè)運營模式，包括分級會員制、消費空間的打造、藝人管理模式等等，并闡述了「一臺好戲」如何結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕瘜”具M行打造，在廣州等地開拓新劇場的過程，為學(xué)員們提供了寶貴的經(jīng)驗借鑒。

課堂金句

*以下為學(xué)員整理的授課教師個人觀點分享，不代表授課教師或?qū)W員立場，僅供參考

·?亞洲大廈“星空間”1號，很大程度得益于上?！靶驴臻g”政策的推出。

·?在星空間演出中，我們也在不斷探索消費場景的可能性。

·?如果做文旅演藝產(chǎn)品，人群基數(shù)足夠大的情況下，是否有代表性的在地文化，我覺得很重要。

案例分享嘉賓

漢坤

「一臺好戲」創(chuàng)始人

7月16日（周日）創(chuàng)意講堂

《中國影像數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域進路探討》

上海交大文創(chuàng)學(xué)院產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師、視覺中國集團副總裁王鈞先從視覺中國的概況切入，對當(dāng)下視覺中國全球化內(nèi)容生態(tài)進行了簡要介紹。同時，詳細(xì)說明了以“創(chuàng)作者”為中心的平臺商業(yè)模式的運行情況，并闡述了人工智能、云計算、區(qū)塊鏈等技術(shù)對行業(yè)發(fā)展的重要意義。

隨后，王鈞分享了版權(quán)授權(quán)、商業(yè)攝影、IP數(shù)字化應(yīng)用等商業(yè)案例，并呈現(xiàn)了視覺中國對未來的規(guī)劃與展望。

最后，王鈞與學(xué)員們就產(chǎn)業(yè)中遇到的共性問題進行了深入的交流，課堂在一片熱烈的討論聲中告一段落。

課堂金句

*以下為學(xué)員整理的授課教師個人觀點分享，不代表授課教師或?qū)W員立場，僅供參考

·?數(shù)字藏品是價值承載物，其附加值包含作品版權(quán)的后續(xù)分潤。

·?圖像的首要價值體現(xiàn)為陌生人的購買意愿，其次是轉(zhuǎn)發(fā)意愿，即傳播價值。

·?每次搜索行為，本質(zhì)上是用戶在創(chuàng)造一個新的分類。

授課老師

王鈞

上海交大文創(chuàng)學(xué)院產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師

視覺中國集團副總裁

負(fù)責(zé)視覺中國集團解決方案業(yè)務(wù)，率領(lǐng)團隊打造“視覺+”增值服務(wù)體系，涵蓋視覺內(nèi)容生產(chǎn)、管理、傳播和交易的全鏈條解決方案。打造了全自主知識產(chǎn)權(quán)的視覺數(shù)字資產(chǎn)管理云服務(wù)產(chǎn)品VDAM，服務(wù)政府部門、媒體和企事業(yè)單位超過200多家，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級賦能。

擁有豐富的ICT（信息與通信技術(shù)）行業(yè)經(jīng)驗，以及跨國公司與創(chuàng)業(yè)企業(yè)運營經(jīng)驗。擔(dān)任中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會常務(wù)理事，中國攝影家協(xié)會會員，首都勞動模范，北京市科技創(chuàng)新標(biāo)兵等。

《延續(xù)美好，讓建筑活在當(dāng)下》

上海交大設(shè)計學(xué)院建筑文化遺產(chǎn)保護國際研究中心主任曹永康教授從古建筑保護的專業(yè)角度，為學(xué)員們講授了關(guān)于如何將古建筑修復(fù)與當(dāng)下文化相結(jié)合的知識。

首先，曹永康教授從學(xué)界對古建筑修復(fù)的研究動向說起，以他負(fù)責(zé)的幾項代表性項目為例，深入淺出地為學(xué)員們介紹了相關(guān)理念；其次，他以當(dāng)下與古建筑修復(fù)或仿古設(shè)計作為產(chǎn)業(yè)案例，拓寬了學(xué)員們在這一方面的知識。

最后，曹永康教授積極回應(yīng)了學(xué)員們提出的關(guān)于文旅項目中仿古建筑設(shè)計的疑惑，為大家進行產(chǎn)業(yè)實踐提供了專業(yè)知識借鑒。

授課老師

曹永康

上海交通大學(xué)設(shè)計學(xué)院副院長、教授

上海交大設(shè)計學(xué)院建筑文化遺產(chǎn)保護

國際研究中心主任

中國文物保護技術(shù)協(xié)會常務(wù)理事兼副秘書長及近現(xiàn)代建筑保護專委會副主任兼秘書長、中國紫禁城學(xué)會理事、《古建園林技術(shù)》編委、中國勘察設(shè)計協(xié)會傳統(tǒng)建筑分會學(xué)術(shù)委員、上海市勘察設(shè)計行業(yè)協(xié)會歷史建筑保護分會會長、上海市建筑學(xué)會鄉(xiāng)村建設(shè)專業(yè)委員會副主任、歷史建筑保護委員會委員、上海市房屋管理局城市更新（歷史建筑保護）資深專家、優(yōu)秀歷史建筑保護修繕工程專家?guī)鞂＜业嚷殑?wù)。

主要從事建筑遺產(chǎn)保護的理論與實踐研究，特別在建筑遺產(chǎn)的數(shù)據(jù)采集與管理、病害勘察、精準(zhǔn)化修復(fù)設(shè)計等方面做了大量工作。

文旅融合創(chuàng)新案例沙龍

課程的最后，我們邀請到了上海博物館文創(chuàng)中心副主任馮煒、上影貍想國常務(wù)副總經(jīng)理俞嵩為學(xué)員們帶來文旅融合創(chuàng)新案例的分享。

《從波提切利到梵高：英國國家美術(shù)館珍藏展》

上海博物館文創(chuàng)中心副主任馮煒以上博首個收費特展《從波提切利到梵高：英國國家美術(shù)館珍藏展》為例，講述了“上博十二時辰”系列動背后的巧思，學(xué)員們表示開拓了視野。

課堂金句

*以下為學(xué)員整理的授課教師個人觀點分享，不代表授課教師或?qū)W員立場，僅供參考

·?對話世界，要讓中國看到世界，也要讓世界看到中國，上海是一個重要的窗口。

·?積極探索數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展大格局下的“破圈”之路，整合自身資源，讓文物真正“活起來”。

·?傳統(tǒng)油畫展與高科技光影展結(jié)合，打造“一票兩展”多元觀展體驗。

案例分享嘉賓

馮煒

上海博物館文創(chuàng)中心副主任

《演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和思考》

上影貍想國常務(wù)副總經(jīng)理俞嵩以《新世界》為例，講述了團隊在盤活樓宇資源與戲劇空間改造、劇本打磨與本土化表達(dá)、演員管理與沉浸式互動設(shè)計上所作的嘗試。

課堂金句

*以下為學(xué)員整理的授課教師個人觀點分享，不代表授課教師或?qū)W員立場，僅供參考

·?科技革新不僅能突破原有的真人演出場次限制，更能帶來真人演出無法呈現(xiàn)的演藝方式，為觀眾提供全新的體驗。

·?科技手段的運用可以打破演出限制，有效提高空間的經(jīng)營效率，突破空間的運營瓶頸。

·?科技+文娛，是演藝產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。

案例分享嘉賓

俞嵩

上影貍想國常務(wù)副總經(jīng)理

創(chuàng)新案例沙龍

案例分享過后，由上海博物館文創(chuàng)中心副主任馮煒、上影貍想國常務(wù)副總經(jīng)理俞嵩參與，東西文娛聯(lián)合創(chuàng)始人曹虹、文博圈聯(lián)合創(chuàng)始人陳敏輝共同主持的文旅融合創(chuàng)新案例沙龍成功舉辦。師生雙方就博物館與其他文娛項目的融合趨勢、沉浸式劇場的優(yōu)化運營與借鑒意義等議題進行了深入的探討。

學(xué)員反饋關(guān)鍵詞

部分學(xué)員反饋

（部分學(xué)員反饋）

三日課程圓滿落幕，但對于文旅融合的探討與實踐仍在繼續(xù)。文旅融合IP如何賦能企業(yè)發(fā)展？帶著全新的產(chǎn)學(xué)知識與案例經(jīng)驗，相信學(xué)員們必將在各自的領(lǐng)域大放異彩。

來源：產(chǎn)業(yè)合作辦公室

撰稿&排版：陳曉嵐