今年開年以來，神龍汽車可以說是活動不斷，一波接一波。首先是2月10日，2023神龍汽車文化節(jié)在武漢盛大舉行。其次是東風標致主力車型全新408X的開啟預售；影響力最大的要數(shù)3月初神龍汽車拉開了汽車行業(yè)降價補貼序幕，這一個月下來，神龍汽車大賺了一波熱度。這不，3月底神龍汽車又一個大型活動再次引起業(yè)界廣泛關(guān)注。

3月31日，“2023逐夢·青春丨聲在中國·中國大學生音樂藝術(shù)節(jié)”啟動儀式在武漢華中科技大學舉行。這個享譽中國高校的長線音樂藝術(shù)IP，由新華網(wǎng)與團中央中國青年網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起，而神龍汽車是活動的戰(zhàn)略合作方。在一系列的整個活動過程中，東風雪鐵龍、東風標致將化身逐夢摯友，去助力高校大學生追逐音樂藝術(shù)夢想。

這或許可以看作是復蘇后的神龍汽車轉(zhuǎn)型年輕化的又一標志性事件，也和神龍汽車堅持長期主義的理念吻合——大學生群體代表著年輕和青春，也是4-5年后大量出手買車的潛在消費者，現(xiàn)在提前“約會”這些年輕人，幾年后或?qū)ⅰ靶蕹烧薄?/p>

走進年輕人圈層，加速品牌煥新

神龍在前幾年曾經(jīng)陷入困境，然而在“元+計劃”和“五心守護行動”推動下，過去兩年神龍汽車銷量實現(xiàn)了年均增長58%，遠超行業(yè)增速。也是在前年的神龍汽車文化節(jié)上，神龍?zhí)岢鲆獔猿珠L期主義。這次和新華網(wǎng)及中青網(wǎng)的戰(zhàn)略合作，支持“2023逐夢·青春丨聲在中國·中國大學生音樂藝術(shù)節(jié)”，正是聚焦青年群體，共建長線音樂藝術(shù)IP，作好了打持久戰(zhàn)、堅定地去培養(yǎng)未來的客戶和知音。

據(jù)了解，“2023逐夢·青春丨聲在中國·中國大學生音樂藝術(shù)節(jié)”具有規(guī)模大、影響廣、持續(xù)時間長。這場自今年3月底開啟的賽事，將一直持續(xù)到今年年底。整個賽程設(shè)置有全國海選、城市賽、全國半決賽、總決賽以及共創(chuàng)盛典等多個階段，并通過線上、線下同步結(jié)合，設(shè)置了全國十大賽區(qū)，覆蓋全國3000多所高校、超4000萬大學生群體。

顯然，這4000萬大學生群體，正是神龍汽車要去接觸、篩選和征服的知音用戶之一。

另外，上個月神龍汽車剛發(fā)布了全新用戶品牌“知音”，通過品質(zhì)知音、服務(wù)知音、生活知音三大價值，與客戶建立知音伙伴關(guān)系，共創(chuàng)、共享品味生活。而“知音”一詞，自古為廣大國人所熟悉，其本質(zhì)正是以音樂作為媒介——以音樂藝術(shù)為媒，也高度契合神龍汽車“知音”用戶品牌。而“中國大學生音樂藝術(shù)節(jié)”活動，還天生具有“青春、活力、個性、潮流”等特色，這更與東風雪鐵龍和東風標致的目標受眾和品牌調(diào)性完美融合。

動聽的旋律、美妙的歌聲、多姿的舞蹈、動人的作品，神龍汽車將把東風雪鐵龍和東風標致“個性、時尚、優(yōu)雅”的品牌形象由此根植于年輕人心中。由此實現(xiàn)法系品牌的年輕化、個性化，帶動東風雪鐵龍、東風標致兩大品牌的煥新向上。

深化東風雪鐵龍、東風標致品牌內(nèi)涵

正如神龍汽車公關(guān)行政部副部長屈洪宇所言：“新時代的青年大學生，是最有活力、敢于創(chuàng)新、最富個性和獨立思想的群體，也是我們國家和民族的希望。今天，我們正式啟動“中國大學生音樂藝術(shù)節(jié)”，希望以音樂藝術(shù)為媒，助力青年逐夢青春、尋覓知音，在此過程中讓神龍汽車、東風雪鐵龍、東風標致品牌，走進更多年輕人圈層。”

筆者在現(xiàn)場也看到，神龍公司旗下東風雪鐵龍凡爾賽C5X和即將上市的東風標致408X也聯(lián)袂來到現(xiàn)場。這兩款車正是最近兩年神龍汽車和法方合作的代表之作，其用戶正是瞄準有品位和個性的年輕人群體。

凡爾賽C5 X，是雪鐵龍品牌首款全新旗艦車型，真正做到了“因你不同”,讓人人都能從中發(fā)現(xiàn)心儀之處。憑借個性的設(shè)計以及“不定義 自發(fā)光”的年輕態(tài)度，凡爾賽C5 X吸引了大批年輕人的關(guān)注。

而“生而無界”的東風標致408X，則是標致品牌煥新立標之作，這款車完美展現(xiàn)了標致的創(chuàng)新能力，生動呈現(xiàn)標致“美感、動感、質(zhì)感”的品牌價值，散發(fā)著動感、時尚的法式魅力。這款車同時也是滿足Z世代年輕人主流購車訴求，也被許多年輕客戶譽為無界之王、顏值巔峰。

逐夢青春覓知音，兼顧用戶體驗與社會公益

在神龍汽車有限公司總經(jīng)理、黨委書記陳彬看來，本次參與中國大學生音樂藝術(shù)節(jié)，除了品牌向上和車型互動外，更是助力神龍汽車“生活知音”落地的重要項目之一?！拔覀兿Ｍc大家共創(chuàng)共享樂觀向上的生活方式，助力社會公益文化事業(yè)，走進更多年輕人圈層，讓大家感受到東風雪鐵龍、東風標致‘個性、時尚、優(yōu)雅’的法式魅力，也讓我們彼此之間增進友誼、碰撞火花、成為知音、相互成就?！?/p>

實事求是的講，在全球范圍內(nèi)，法系車確實是天生帶藝術(shù)范兒的車型。其設(shè)計大膽創(chuàng)新、獨具一格，有著法式獨有的浪漫和氣場，也被很多人稱為是“行走的藝術(shù)品”。作為中國市場上法系車的代表，神龍得東風雪鐵龍和東風標致，已經(jīng)擁有630多萬的車主粉絲。而青年大學生，是最有活力、敢于創(chuàng)新、最富個性和獨立思想的群體，也是國家和民族的希望。

陳彬認為：“法系車主，在藝術(shù)審美、文化修養(yǎng)、獨立思想等方面大多有獨到見解，這與神龍汽車在價值理念、品牌文化方面有著高度契合，是真正‘一入法系、終身法系’。”

寫在最后：

以音樂藝術(shù)為媒，一方面助力廣大青年逐夢青春、尋覓知音，一方面也讓神龍汽車、東風雪鐵龍、東風標致品牌，走進更多年輕人圈層，結(jié)識更多朋友，另外還為社會公益事業(yè)、文化事業(yè)盡了一份企業(yè)的社會責任，一舉三得，這或許就是本次神龍汽車大膽“約會”中國大學生的最根本原因。