2023年2月28日，北京商標(biāo)協(xié)會召開《企業(yè)商標(biāo)管理工作指引》發(fā)布會。《“十四五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護和運用規(guī)劃》中提出，要“實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，加強馳名商標(biāo)保護，提升品牌國際影響力”，“推動企業(yè)實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，加強商標(biāo)品牌資產(chǎn)管理，強化商標(biāo)使用導(dǎo)向，支持開展海外商標(biāo)布局，培育具有市場競爭力、國際影響力的知名商標(biāo)品牌”。為充分發(fā)揮協(xié)會的中樞智庫作用，切實為企業(yè)商標(biāo)管理能力賦能，北京商標(biāo)協(xié)會企業(yè)商標(biāo)管理專業(yè)委員會成立了《企業(yè)商標(biāo)管理工作指引》編寫組，匯集眾多頭部企業(yè)、商標(biāo)法律服務(wù)機構(gòu)一線商標(biāo)實務(wù)專家，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，整合各方資源，結(jié)合各方寶貴經(jīng)驗沉淀，編撰完成了《企業(yè)商標(biāo)管理工作指引》（以下簡稱《指引》），現(xiàn)面向公眾發(fā)布。

本次發(fā)布會由北京商標(biāo)協(xié)會執(zhí)行副秘書長趙雷主持。北京商標(biāo)協(xié)會會長于澤輝參加會議并致辭，他指出，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)構(gòu)建持續(xù)競爭能力的重要抓手，企業(yè)商標(biāo)管理是確保商標(biāo)品牌戰(zhàn)略有效實施的重要保障。然而，受限于所屬行業(yè)、發(fā)展階段、商標(biāo)保護意識和能力等方面存在的諸多因素，不同企業(yè)的商標(biāo)管理能力和效果差異較大；再加上商標(biāo)本身、商標(biāo)法律環(huán)境和適用標(biāo)準(zhǔn)等方面存在的諸多不確定性，企業(yè)在參與市場競爭過程中往往會遭遇很多商標(biāo)管理與運用的痛點、難點問題，成為企業(yè)進行商標(biāo)品牌建設(shè)甚至是市場競爭的關(guān)鍵掣肘。建設(shè)高質(zhì)量的商標(biāo)品牌，有必要從建設(shè)高質(zhì)量的“企業(yè)商標(biāo)管理”做起。在大家的共同努力下，《指引》如期順利完成，相信《指引》對提升企業(yè)商標(biāo)管理能力、打造高價值商標(biāo)品牌、參與日益激烈的市場競爭會有切實的幫助。

執(zhí)行總編、北京商標(biāo)協(xié)會企業(yè)商標(biāo)管理專業(yè)委員會主任、快手集團商標(biāo)總監(jiān)婁麗女士詳細介紹了《指引》形成過程及主要內(nèi)容?！吨敢饭卜譃槠叽蟛糠郑渲械谝徊糠质顷P(guān)于企業(yè)商標(biāo)管理的一些基礎(chǔ)思維，包括本質(zhì)邏輯、角色定位、價值維度、目標(biāo)方向和商標(biāo)觀等，這是企業(yè)商標(biāo)工作展開的總體指導(dǎo)思想；第二至第七部分則圍繞企業(yè)商標(biāo)法務(wù)更為熟悉的商標(biāo)生命周期邏輯展開，從商標(biāo)注冊布局、商標(biāo)風(fēng)險防控、商標(biāo)維權(quán)、商標(biāo)運用、影響力建設(shè)和管理效能角度，從實操層面對企業(yè)商標(biāo)管理工作如何開展做了詳細的介紹說明。

婁麗表示，編寫組在調(diào)研過程中得到各界專家的大力幫助和支持，在大家的共同努力和辛勤付出下，《企業(yè)商標(biāo)管理工作指引》得以圓滿完成，希望《指引》能夠幫助企業(yè)建立符合國際前瞻視野和未來競爭趨勢的、高水平的商標(biāo)管理工作體系，從意識提升、制度完善、價值釋放等多個維度，全面推動企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)工作步入規(guī)范化、系統(tǒng)化軌道，賦能企業(yè)競爭能力的綜合提升。

附：《企業(yè)商標(biāo)管理工作指引》全文

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