根據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,我國兒童青少年總體近視率為53.6%,16歲-24歲群體近視患病率將達(dá)到94%,Z世代的近視比例不斷增高。在近視造成就不可逆的情況下,盡早預(yù)防成了越來越多消費者的選擇。

6月6日全國愛眼日,在《“十四五”全國眼健康規(guī)劃》以及近視防控的國家戰(zhàn)略背景下,功能性軟糖第一品牌minayo攜手新式茶飲品牌-茶百道跨界聯(lián)動,以【烏漆嘛黑 眼中帶光】為主題,開啟全民夏日寵EYE,在炎炎夏日中帶來一抹清涼的綠色。

minayo攜手茶百道愛眼日強勢出圈,引爆全民寵EYE熱潮

minayo成立2年來的首次跨界聯(lián)動,不同于其他品牌流于形式,背后是minayo強大的用戶洞察力與產(chǎn)品創(chuàng)新能力。從全球頂級原料篩選到配方口味研制,再到太陽花軟糖設(shè)計,minayo力求做到功效、趣味性、好吃的高度統(tǒng)一,致力于打造中國消費者的“輕松新營養(yǎng)”。這與茶百道遍尋全國優(yōu)質(zhì)茶原料,將品質(zhì)永遠(yuǎn)放在第一位,挖掘獨特風(fēng)味與口感,“讓年輕人愛上中國茶”的理念不謀而合。

2022年6月6日,第27個全國“愛眼日”,minayo跨界聯(lián)動茶百道,喝杯滿滿花青素的大涼山黑桑葚,吃兩顆葉黃素酯軟糖,讓眼睛和手機都休息一下,提示年輕朋友們更要注意保護眼睛?；顒右唤?jīng)官宣,就火爆各大平臺。

更有許多消費者在小紅書、抖音等平臺,充分發(fā)揮靈感,將限定周邊進行二創(chuàng),限定杯掛周邊被改造成手環(huán)、頭繩和手機鏈等,成為可持續(xù)使用的潮流單品。在用戶的主動參與下,這次聯(lián)名變成了minayo和茶百道品牌與用戶的互動,縮短品牌跟用戶之間的距離感,進一步將品牌融入用戶日常生活場景中,展現(xiàn)了minayo讓保健品更輕松、更有趣、更好吃的態(tài)度,以及茶百道驚喜不止這一杯的品牌理念。

功能性軟糖第一品牌minayo,聚焦Z世代的護眼需求

據(jù)Frost & Sullivan 統(tǒng)計,目前眼部消費品市場總體規(guī)模已超千億,相較于護眼貼、眼部按摩儀等外用產(chǎn)品,消費者更青睞于用天然健康的膳食補充劑來幫助改善眼部問題,護眼的保健品賽道保持迅猛發(fā)展。

minayo敏銳洞察發(fā)現(xiàn),Z世代用戶因為近視、長時間面對電子屏幕、佩戴美瞳等,日常用眼壓力變大,眼睛疲勞、干澀,紅血絲等成為亟待解決的眼部問題。在功能食品領(lǐng)域,護眼產(chǎn)品大多還是以錠劑、牛奶、乳酸菌飲品這些傳統(tǒng)劑型存在,尚未出現(xiàn)軟糖類的護眼產(chǎn)品頭部品牌。minayo決心為消費者準(zhǔn)備一款好吃又容易堅持的護眼方案。

秉承“中西合璧”產(chǎn)品理念,minayo甄選國內(nèi)頂尖工廠的專利葉黃素酯微囊粉,跟普通游離葉黃素相比,其生物利用率可提高61.6%。又從衛(wèi)健委公布的93種藥食同源成分中,選用決明子與杭白菊傳統(tǒng)明目成分,作為輔助加入,做到真正把營養(yǎng)”補”進眼睛里。minayo葉黃素酯護眼軟糖,自3月上市就火爆全網(wǎng),登頂天貓軟糖榜TOP1。

產(chǎn)品設(shè)計時,minayo考慮過多種顏色方案,經(jīng)過多次打樣,才確定將綠原色作為主色調(diào),從內(nèi)到外,包括軟糖糖體都是綠色,繁鬧生活中的一抹綠,抓住消費者視線的同時給人健康的視覺感受。同時為達(dá)到食用時的五感合一,提升用戶體驗,minayo首創(chuàng)研發(fā)杭白菊味,打開包裝,淡淡茶味,用戶吃完還留有回香,這使得minayo葉黃素酯軟糖完全區(qū)別于市面上的其他果味的葉黃素酯軟糖。

minayo作為新一代功能性軟糖引領(lǐng)者,一直聚焦保健底層滋補的年輕化,以“中西合璧”的產(chǎn)品研發(fā)理念,將藥食同源與科學(xué)配方相結(jié)合,用輕松、創(chuàng)新、好吃的方式革新產(chǎn)品形態(tài),為中國消費者量身定制“輕松新營養(yǎng)”。對minayo而言,能從一眾品牌中強勢突圍,韌性成長,并且短期內(nèi)在功能軟糖類目取得目前的成績,離不開敏銳的用戶洞察和產(chǎn)品創(chuàng)新能力。