泡泡瑪特正在急著突破自己的次元壁。

近日，頭頂“盲盒第一股”光環(huán)的泡泡瑪特宣布將于9月在新加坡舉辦PTS國際潮流玩具展，這也是泡泡瑪特首次在海外舉辦大型潮玩展。

消息稱，本次展會將在9月8日至10日正式召開，泡泡瑪特攜手新加坡本土零售品牌ActionCity，邀請來自世界各地的潮玩藝術(shù)家一同參與展會。

據(jù)了解，自2017年泡泡瑪特舉辦國內(nèi)首個大型線下潮流玩具展開始，至今已經(jīng)在國內(nèi)舉辦了六屆潮玩展。

這次走出國門，泡泡瑪特的急切溢于言表。

不再想只是一個盲盒，成為了泡泡瑪特的核心訴求。

而在此前，泡泡瑪特更因被強(qiáng)制執(zhí)行1700余萬元引發(fā)外界關(guān)注。

隨后，泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，該案屬商業(yè)糾紛，收到法院執(zhí)行通知后已支付全部款項。

公開數(shù)據(jù)顯示，近兩年來泡泡瑪特經(jīng)營業(yè)績明顯下滑，股價縮水超過千億港元。

此外，曾多次陷入抄襲、侵權(quán)等糾紛。

2021年，泡泡瑪特因涉嫌虛假宣傳被罰款20萬元。

財報顯示，泡泡瑪特2022年中國內(nèi)地收入41.63億元，同比下降3.3%，在總收入中占比90%。

具體來看，泡泡瑪特在線上渠道天貓旗艦店和京東旗艦店的收入均出現(xiàn)收入下滑，天貓旗艦店降幅高達(dá)22.8%，同時線下機(jī)器人商店也出現(xiàn)19%的降幅。

紛紜中，“盲盒經(jīng)濟(jì)”也一度成為眾矢之的。

值得一提的是，今年6月，市場監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》，為盲盒經(jīng)營劃出紅線，推動盲盒經(jīng)營者加強(qiáng)合規(guī)治理。

在小紅書上，搜索關(guān)鍵詞“泡泡瑪特”，每次上劃幾乎都能刷到帶有“退坑”字眼的發(fā)帖。

新規(guī)下如何延續(xù)“驚喜”，成為盲盒賽道必須突破的課題。

對此，野馬財經(jīng)張凱旌和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

泡泡瑪特如果逃不出紙片人陷阱，泡泡必然破裂。

盲盒風(fēng)口已經(jīng)過去。

作為潮玩，這種快爆快消的狀態(tài)本就是常態(tài)。

泡泡瑪特自身也清楚這一趨勢，并在盲盒風(fēng)口頂峰到來前，就有探索更多潮玩領(lǐng)域的可能性，并試圖讓潮玩從潮流玩具進(jìn)階為帶有收藏價值的潮流文化。

目前而言，泡泡瑪特還沒有真正實現(xiàn)突破。

其營收是在國內(nèi)觸及天花板后，在海外市場開發(fā)藍(lán)海，提高天花板。

但作為國內(nèi)潮玩領(lǐng)軍企業(yè)，其積累的本錢一旦探索到新風(fēng)口，就有望恢復(fù)高增長。

核心依然是突破紙片人陷阱，即：

泡泡瑪特的自有IP本質(zhì)上還是紙片人，缺少如漫威IP、日漫IP那樣的故事線、人物性格和世界觀。

因此其IP迭代難度大、豐滿形象需要時間。

但一旦通過動漫、影視和主題公園等強(qiáng)故事性的產(chǎn)品實現(xiàn)填充，其生命力也就會綿長而持續(xù)創(chuàng)收。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）