元宇宙作為虛擬世界和現(xiàn)實(shí)社會(huì)交互的重要平臺(tái)，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)形態(tài)之一，在文化和旅游領(lǐng)域擁有廣闊的應(yīng)用空間，也是當(dāng)下該領(lǐng)域的熱門(mén)賽道。

　　眾多文旅行業(yè)從業(yè)者紛紛以“文化+科技+旅游”的方式，努力探索合適形態(tài)的應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)機(jī)會(huì)，文旅元宇宙新技術(shù)、新產(chǎn)品、新場(chǎng)景加速落地，為數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　其中，虛擬數(shù)字人以個(gè)性化、即時(shí)性、體驗(yàn)感的優(yōu)勢(shì)，成為文旅企業(yè)、展館展廳與城市景區(qū)的宣傳新名片，助力拓展文旅行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)邊界。

　　旅元宇宙的構(gòu)建離不開(kāi)3個(gè)基本元素——虛擬場(chǎng)景、虛擬物品和虛擬數(shù)字人。虛擬場(chǎng)景就類(lèi)似于虛擬展廳、古街復(fù)刻，虛擬物品就是我們常說(shuō)的數(shù)字藏品或者NFT，虛擬數(shù)字人就比如虛擬導(dǎo)游、虛擬偶像等等。

　　VR虛擬博物館具有真實(shí)、生動(dòng)的視覺(jué)效果，用戶(hù)可以快速了解展廳的布局以及展品等信息，身臨其境地感受展品以及內(nèi)容，嵌入熱點(diǎn)標(biāo)注、圖文介紹、語(yǔ)音解說(shuō)等，為觀眾提供更多展品以及內(nèi)容的詳細(xì)信息，進(jìn)一步增強(qiáng)觀眾和展品之間的互動(dòng)。

　　觀眾憑借手機(jī)就可以在線上觀賞現(xiàn)場(chǎng)的展品、活動(dòng)等內(nèi)容，低成本參展將會(huì)吸引更多的參展商前來(lái)參加，進(jìn)而提升展館的知名度，也進(jìn)一步擴(kuò)大了展館的覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)線上和線下的深度融合。

　　在文旅行業(yè)中，虛擬數(shù)字人以不同身份服務(wù)于文化和旅游業(yè)，讓歷史、藝術(shù)和風(fēng)土人情以一種生動(dòng)的方式呈現(xiàn)在人們面前。數(shù)字人在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景大概可分為如下幾類(lèi)：

　　一類(lèi)是文旅IP、形象代言人，可以作為文旅IP、城市虛擬形象代言人，成為一座城市、一個(gè)景區(qū)的形象名片。結(jié)合虛擬技術(shù)，通過(guò)線上直播或是視頻錄制等方式，帶領(lǐng)觀眾線上旅游、觀賞文創(chuàng)產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)對(duì)非遺和城市文化的創(chuàng)新內(nèi)容推廣與制作，提升文旅景區(qū)知名度、吸引力。

　　第二類(lèi)是旅游向?qū)?，可以作為文旅?dǎo)游角色，為游客提供路線規(guī)劃、信息查詢(xún)、導(dǎo)覽講解等智能服務(wù)，打造沉浸式的交互體驗(yàn)，讓游客更好地感受人文、歷史和自然風(fēng)景。

　　第三類(lèi)是虛擬主播，可以結(jié)合景區(qū)實(shí)景進(jìn)行虛實(shí)直播，挖掘潛在的景區(qū)游覽者，與游客實(shí)時(shí)互動(dòng)，打破文旅營(yíng)銷(xiāo)邊界，增加游客對(duì)景區(qū)的興趣，為景區(qū)引流。

　　提升內(nèi)容和創(chuàng)意，重塑文化傳播方式

　　虛擬數(shù)字人作為數(shù)字化時(shí)代的新介質(zhì)，有著高度吸引力和辨識(shí)度，創(chuàng)作的一系列短視頻、廣告片是更具有生動(dòng)力、創(chuàng)造性，可為線下文旅景區(qū)引流，助力文旅行業(yè)拓寬營(yíng)銷(xiāo)邊界，構(gòu)建全新的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)。同時(shí)虛擬數(shù)字人也可作為跨界合作與產(chǎn)業(yè)鏈整合的增值主體，在社交和娛樂(lè)之中持續(xù)為用戶(hù)帶來(lái)新鮮體驗(yàn)，重塑文化傳播模式。

　　虛擬形象代言人，城市宣傳新名片

　　文旅領(lǐng)域是城市與虛擬數(shù)字人合作的重要切入口，虛擬數(shù)字人可以結(jié)合前沿的數(shù)字技術(shù)，以城市虛擬代言人的形式，全方位呈現(xiàn)城市的魅力與內(nèi)涵。在城市化進(jìn)程中，數(shù)字化是激發(fā)地域活力、講述當(dāng)?shù)匚幕?、渲染在地氣質(zhì)的有效途徑。

　　服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)，多維度展現(xiàn)文化魅力

　　虛擬代言人不僅具有“人”的形象、性格和行為特征，還具備互動(dòng)能力。數(shù)字人可化身為景區(qū)導(dǎo)游，通過(guò)為游客提供景區(qū)路線規(guī)劃、景點(diǎn)導(dǎo)覽講解等沉浸式交互服務(wù)體驗(yàn)，大大降低人力物力成本;還可以通過(guò)直播的方式，帶領(lǐng)觀眾線上旅游、觀賞文創(chuàng)產(chǎn)品、品味當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，對(duì)地方特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳，提升文旅景區(qū)知名度、多維度展現(xiàn)文化魅力。

　　數(shù)字人在文旅產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用潛力也越來(lái)越被重視。無(wú)論是創(chuàng)新文化活力、建立文化共識(shí)還是推動(dòng)商業(yè)發(fā)展等方面，虛擬數(shù)字人都將越來(lái)越深入地融入文旅產(chǎn)業(yè)的各種應(yīng)用場(chǎng)景以數(shù)字化方式展現(xiàn)出多種互動(dòng)融合的發(fā)展趨勢(shì)。

　　博物館VR全景是一種新型的視覺(jué)展示技術(shù)，通過(guò)將前期使用拍攝設(shè)備拍攝的一組或者多組的圖片，經(jīng)過(guò)后期的拼接合成制作出全景圖像，再通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)全方位互動(dòng)觀看的真實(shí)場(chǎng)景還原展示方式。

　　文旅數(shù)字人既可以升級(jí)文旅品牌形象，又可以推動(dòng)文旅以更靈活、更智能方式推廣宣傳。