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前言

三年高考，五年模擬——難度「高級」

傳統(tǒng)品牌面對“老化”向來都有自己的思考，我們總結(jié)了以下問題，如果你是品牌負(fù)責(zé)人，你會如何選擇？

本試題共72題，三道大題，滿分共100分

一、選擇題（每題1分）：

1.如果品牌年輕化需要選擇明星代言人，你會根據(jù)什么因素選擇？

A、產(chǎn)品屬性??B、粉絲特性?? C、品牌調(diào)性??D、宣傳渠道

2.如果需要與明星代言合作，你是選擇哪種合作形式？

A、品牌代言?? B、產(chǎn)品系列代言??C、獨立產(chǎn)品代言?? ?D、聯(lián)名合作代言

3.如果現(xiàn)在品牌需要選擇男明星作為代言人，請問你會選擇以下哪位為品牌代言？

A、張若昀?? B、鹿晗??C、張藝興??D、蔡徐坤??E、王一博??F、井柏然?? G、肖戰(zhàn)

H、朱一龍??I、鄧輪??J、易洋千璽

4.如果現(xiàn)在品牌需要選擇女明星作為代言人，請問你會選擇以下哪位為品牌代言？

A、歐陽娜娜?? ?B、楊紫?? C、迪麗熱巴?? D、楊冪??E、趙麗穎?? F、虞書欣

G、Angelababy ?H、楊超越??I、關(guān)曉彤

5.如果品牌需要與公眾人物合作，你會選擇與以下哪位首先合作？

A、網(wǎng)紅??B、演員??C、歌手?? D、模特?? E、作家??F、企業(yè)家??G、藝術(shù)家??H 、時尚編輯總監(jiān)

6.如果品牌需要與其他行業(yè)品牌合作，你會選擇與以下哪位首先合作？

A、熱門新消費品牌?? B、其他傳統(tǒng)品牌??C、設(shè)計師品牌?? D、設(shè)計師買手平臺

7.如果需要你做一個中秋節(jié)營銷策劃，你會如何選擇以下哪個主題？

A、姓氏月餅?? B、網(wǎng)紅口味月餅??C、知名品牌聯(lián)名月餅?? D、低糖月餅??E、文創(chuàng)月餅??

F、IP聯(lián)名月餅 ?G、國潮月餅??H、茅臺月餅??I、藝術(shù)家聯(lián)名月餅??J、元宇宙月餅??K、NFT月餅??

9.為了品牌增長，需要去做圈層營銷，與新世代消費者溝通，你會選擇哪個圈層為突破口？

A、漢服圈??B、JK?制服圈??C、手辦圈??D、釣魚圈?E、?電競?cè)?F、鞋圈?G、粉圈??H、攝影圈

I、二次元圈??J、學(xué)習(xí)圈?K、旅行圈??L、動漫圈??M、運動圈?N、時尚圈?O、游戲圈?P、品質(zhì)生活圈??

Q、沖浪青年圈??R、文娛圈?S、潮流戶外圈??T、技術(shù)圈??U、精致生活圈??V、互動娛樂圈??

W、穿搭圈??X、氪金圈??Y、直播圈??Z、親子圈???（每個圈層具體含義請查看附錄圖表）

10.如果需要與kol合作，你會考慮與哪種類型合作？

A、脫口秀??B、時尚??C、穿搭?D?、劇情??E、美妝??F、美食??G、雞湯?? H、剪輯??I、財經(jīng)??

J、科技??K、新聞??L、育兒??M、母嬰??N、好物推薦??O、家居?? P、種草??Q、彩妝?R、護(hù)膚??

S、寵物??T、科普?U、?測評?V 、汽車??W、知識分享??

11.如果需要植入綜藝節(jié)目，你會考慮哪種？

A、街舞綜藝?B、說唱綜藝??C、乘風(fēng)破浪的姐姐??D、披荊斬棘的哥哥??E?、脫口秀大會??

12.如果需要植入電視劇，你會考慮哪個？

A、昆侖神宮??B、請君??C、親愛的生命??D、超時空羅曼史??E、民國大偵探??F、搖滾狂花??

13.如果需要開設(shè)線下店，你會以哪種形式？

A、快閃店??B、網(wǎng)紅店??C、設(shè)計師店??D、與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合設(shè)計師店

14.品牌年輕化需要做品牌升級，你會根據(jù)什么因素做升級？

A、創(chuàng)始人想法??B?、目標(biāo)受眾興趣??C?、自己想法??D、幾種想法結(jié)合

15.如果你是某服裝品牌負(fù)責(zé)人，你認(rèn)為以下哪個產(chǎn)品文案比較好？

A、翹俏褲??B、揉揉褲??C、利刃??D、惟吾??E、腰精褲??F 、線雕褲?? ?G、云感褲??

16.你會與以下哪個潮流品牌聯(lián)名？

A、Aape ? B、supreme ?C、stussy ?D、champion ? E、off-white ?F、bape ?

17.你會給品牌做哪個方向的再定位？

A、生活方式?? B、產(chǎn)品獨特賣點??C、品類領(lǐng)導(dǎo)者??D、特定人群必需品??E、場景需求類

18.品牌年輕化在策略層面具體應(yīng)該做哪些調(diào)整？

A、品牌升級??B、品牌煥新??C、品牌轉(zhuǎn)型??D、logo升級 ?E、更新代言人??F、視覺升級??G、產(chǎn)品升級??H、渠道升級??I、營銷升級??J、重新定位

19.渠道升級，你認(rèn)為以下哪個渠道適合升級？

A、KKV ?B、調(diào)色師??C、話梅??D、名創(chuàng)優(yōu)品??E、亞朵酒店??F、四季酒店?? ?G、網(wǎng)紅飲品店??

H、微信小程序??I、美團(tuán)??J、天貓??K、華潤萬家??L、山姆超市??M、Costco ?

20.品牌目前不夠吸引年輕消費群體的主要原因是？

A、視覺老化?? B、產(chǎn)品老化?? C、內(nèi)部反應(yīng)較慢?? D運營能力差??E、資金不足，很難創(chuàng)新??

F、技術(shù)不足?? G、與年輕受眾難以共鳴?? H、找不到溝通點

21.在內(nèi)容溝通方面，你會使用以下哪種語言？

A、家人們??B、集美們??C、劉亦菲們

22.如果品牌年輕化創(chuàng)新產(chǎn)品，你會將產(chǎn)品如何調(diào)整？

A、網(wǎng)紅化?? D、更新老產(chǎn)品口味?? E、保留經(jīng)典產(chǎn)品創(chuàng)新新品類?? F、增加更多風(fēng)味??G、產(chǎn)品形象升級

23.如果需要研發(fā)新產(chǎn)品，如何考慮新的方向？

A、自行調(diào)研?? B、找消費者訪談?? C、找咨詢公司

24.如果你是一家食品企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人，如何提高品牌年輕化的投資回報率？

A、降低成本，增加產(chǎn)品?? B、降低成本，擴(kuò)大渠道??

C、增加成本，擴(kuò)大推廣?? D、增加成本，增加產(chǎn)品

25.如果需要調(diào)整銷售模式，你會優(yōu)先選擇以下哪種？

A、與經(jīng)銷商捆綁?? B、經(jīng)銷商入股企業(yè)?? C、增加銷售人員收入?? D、采用dtc模式

E、電商模式?? F、直播?? G、特許經(jīng)營?? H、招商

26.你想讓目標(biāo)消費群體如何看待這次品牌年輕化？

A、認(rèn)為品牌變年輕??B、認(rèn)為品牌更時代流行?? C、認(rèn)為品牌年輕化是一個正常的企業(yè)內(nèi)部事情

27.如果需要考慮競爭模式，你將選擇哪種類型競爭？

A、品牌潮流化??B、品牌網(wǎng)紅化??C、品牌時尚化?D、品牌潮玩化??

E、品牌娛樂化??F、品牌圈層化??G、品牌國風(fēng)化

28.在落地品牌年輕化戰(zhàn)略過程中，你需要安排一個同事來幫你做管理與監(jiān)督，你會優(yōu)先選擇哪種類型同事？

A、勝任的??B、資歷豐富的??C、自主的??D、積極的??E、認(rèn)可年輕化理念的

29.如果需要，以下哪些為品牌年輕化執(zhí)行結(jié)果的參考衡量因素？

A、品牌市場份額變化??B、品牌知名度?? C、品牌價值??D、品牌情感聯(lián)系度??

E、品牌相對差異度?? ?F、品牌盈利能力

30.如果需要，以下哪些為參考評估標(biāo)準(zhǔn)？

A、短期目標(biāo)?——?知名度、接納度

B、中期目標(biāo)?——?市場份額、顧客滿意度

C、長期目標(biāo)?——?提高利潤率、品牌忠誠度

31.品牌年輕化如何跨部門和層次的溝通？

A、制定品牌手冊?? B、不同層次進(jìn)行品牌知識培訓(xùn)?? ?C、直接開會告訴他們

32.品牌年輕化戰(zhàn)略的正確流程順序是？

①　對目標(biāo)消費群體做深入調(diào)研

②　現(xiàn)有消費者情況分析

③　對購買用戶做調(diào)查問卷分析

④　形成方案

⑤　提煉思想

⑥　建立消費者分析模型

⑦　競爭對手品牌分析

⑧　年輕化方向定位

⑨　執(zhí)行

⑩　設(shè)計年輕化評估體系

?　對不同類型消費者進(jìn)行分析和比較

?　實際消費者的需求與特點

?　購買者與目標(biāo)消費者的差異

?　跟蹤

A、1 2 3 6 7 10 11 12 13 4 5 8 9 14 B、1 2 3 6 7 10 12 11 13 4 5 8 9 14 ? ? ? ?

C、2 1 3 7 6 11 13 12 5 4 8 10 9 14 D、2 1 3 7 6 10 11 12 13 4 5 8 9 14

33.如何評估品牌年輕化帶來的影響？

A、了解并確認(rèn)外部環(huán)境變化對年輕化帶來的機會與風(fēng)險

B、分析不同品牌年輕化成功因素及市場環(huán)境要求

C、分析不同品牌年輕化之間的差異與增長空間

D、分析不同品牌年輕化之間的消費者接受程度與增長空間

34.如果品牌年輕化需要建立年輕社區(qū)或社群，以下哪個最為適合？

A、微信小程序?B、微信群?C、淘寶群?D、小紅書群?E、抖音群?F、知識星球

35.在品牌年輕化戰(zhàn)略落地過程中，如果與明星有聯(lián)名合作，應(yīng)該放在哪個渠道宣傳？

A、商超渠道?? B、亞朵酒店?? C、KKV ? D、話梅?? E、泡泡瑪特?? F、微信自定義菜單

G、微博?? H、微信推文?? I、小紅書?? J、B站 ? K、抖音

36.以下與明星聯(lián)名文案哪個較好？

A、馬龍的六邊形衣櫥??B、E系列x曉雪 ?C、LIUWEN x ERDOS ?D、李寧x?成龍??

E、李寧x?迪士尼愛麗絲系列

二、判斷題（每題1分）：

1.品牌是否愿意將產(chǎn)品與圈層文化在產(chǎn)品與內(nèi)容上做結(jié)合？如何結(jié)合？印logo？還是研發(fā)產(chǎn)品？

A、Sure（非常愿意）?? C、 NO（不考慮）

2.如果品牌可以與多個圈層互動，你是否會每月至少一場大型圈層活動？

A、Sure（非常愿意）?? C、 NO（不考慮）

3.是否會與圈層kol合作聯(lián)名款？

A、Sure（非常愿意）??C、 NO（不考慮）

4.在產(chǎn)品方面，是否會考慮加入新的設(shè)計元素與材料？

A、Sure（非常愿意）?? C、 NO（不考慮）

5.在組織上，是否會考慮引入年輕設(shè)計師人才？

A、Sure（非常愿意）?? ?C、 NO（不考慮）

6.品牌對外輸出的文案，你是否會做調(diào)整？

A、Sure（非常愿意）?? ?C、 NO（不考慮）

7是否洞察到目標(biāo)消費群體對品牌的需求方向是什么？

A、已經(jīng)調(diào)研清楚??C、不太確定

8品牌年輕化是否會考慮投資研發(fā)新產(chǎn)品？

A、Sure（非常愿意）?? C、 NO（不考慮）

9品牌年輕化是否列入企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃范圍？

A、Sure（必須的）?? C、 NO（不考慮）

10你認(rèn)為品牌年輕化是否需要調(diào)整銷售模式？

A、Sure（當(dāng)然需要）?? ?C、 NO（不考慮）

11品牌年輕化是否應(yīng)當(dāng)建設(shè)私域流量池？

A、Sure（我覺得需要）??C、 NO（不考慮）

12你認(rèn)為品牌年輕化與目標(biāo)消費群體是否有直接關(guān)系？

A、Sure（必須有啊）?? C、 NO（完全沒有）

13品牌年輕化是否會升級品牌新的價值、使命、愿景？

A、Sure（一定會升級）?? C、 NO（不考慮）

14品牌年輕化是否應(yīng)該考慮品牌的競爭模式？

A、Sure（必須考慮）??B、NO（不考慮）

15在踐行品牌年輕化的道路中，是否需要不斷優(yōu)化調(diào)整？

A、Sure（必須要優(yōu)化）??B、 NO（不需要）

16你在做品牌年輕化時，是否會先建立一套系統(tǒng)與管理機制（審核/績效）？

A、Sure（當(dāng)然會啦）??B、 NO（不會）

17品牌年輕化（方向）是否需要整個品牌部門的認(rèn)可？

A、Sure（非常需要）??B、NO（不需要）

18品牌年輕化戰(zhàn)略是否需要落地到下沉市場的銷售人員都了解，并且在銷售時可以對顧客講出來？

A、Sure（非常需要）??B、 NO（不需要）

19品牌年輕化是否與企業(yè)原有愿景/使命相悖/沖突？

A、Sure（有點沖突）??B、 NO（不沖突）

20在落地品牌年輕化時是否會形成企業(yè)文化？

A、Sure（會的）??B、 NO（不會）

21你否為有建設(shè)適當(dāng)?shù)钠放颇贻p化決策流程？

A、Sure（必須有?。??B、NO（沒有）

22品牌年輕化是否需要適當(dāng)?shù)暮饬吭u估體系？

A、Sure（必須有）??B、NO（沒有）

23品牌年輕化是否需要企業(yè)內(nèi)其他部門的參與？

A、Sure（非常需要）??B、 NO（不需要）

24企業(yè)母品牌年輕化升級，子品牌是否需要跟隨一起做年輕化？

A、Sure（需要）??B、NO（不需要）

25是否需要明確品牌年輕化未來的風(fēng)險與機會

A、Sure（非常醋有）??B、NO（不需要）

26是否需要了解并確認(rèn)品牌年輕化是否使適用所有目標(biāo)市場？

A、Sure（非常需要）??B、NO（不需要）

27品牌年輕化是否包含品牌聯(lián)名？

A、Sure（當(dāng)然包含）??B、 NO（不包含）

28品牌年輕化是否需要做微信小程序商城

A、Sure（非常需要）??B、NO（不需要）

29品牌年輕化是否需要建立年輕社區(qū)或社群？

A、Sure（非常需要）??B、NO（不需要）

30品牌年輕化戰(zhàn)略是否有必要為每個產(chǎn)品系列找代言人？

A、Sure（非常需要）??B、NO（不需要）

31品牌年輕化是否會考慮可持續(xù)方面的設(shè)計、材料、風(fēng)格等？

A、Sure（當(dāng)然會啦）??B、NO（不考慮）

32品牌年輕化是否應(yīng)該將目標(biāo)用戶進(jìn)行細(xì)分，如性別、圈層、年齡等？

A、Sure（非常應(yīng)該）??B、 NO（不考慮）

33品牌年輕化是否可以認(rèn)為就是一個中老年人的著裝換成年輕人的著裝？

A、Sure（當(dāng)然是啦）??B、 NO（不是）

三、問答題（共28分）：

1、通過品牌年輕化，你想給目標(biāo)顧客帶來什么樣全新的體驗？（8分）

2、請畫出你認(rèn)為的品牌年輕化組織架構(gòu)？（10分）

3、品牌年輕化是否需要了解目前品牌的增長驅(qū)動因素，如果是，請說明原因，如果不是，請說明原因（10分）

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