文脈中國(guó)·IP訓(xùn)練營(yíng)

楷弟愛(ài)篩 炮龍更嗨

——賓陽(yáng)炮龍節(jié)超級(jí)IP形象“楷弟”發(fā)布 “再IP化”新模式助力非遺保護(hù)傳承

“賓陽(yáng)炮龍節(jié)”是廣西南寧市賓陽(yáng)縣唯一的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目。炮龍節(jié)歷史悠久，群眾喜愛(ài)。賓陽(yáng)炮龍節(jié)的主要習(xí)俗表演活動(dòng)有游彩架、燈會(huì)、舞炮龍等。炮龍節(jié)最具特色的環(huán)節(jié)是炸龍，炮龍所到之處，各家各戶夾道相迎，將事先準(zhǔn)備好的鞭炮拿出來(lái)燃放，拋向炮龍，有“炮聲不停，龍舞不止”之說(shuō)，故稱炮龍。2008年6月7日，賓陽(yáng)炮龍節(jié)經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)被列入第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，2011年被評(píng)為“中國(guó)最佳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)慶”，每年賓陽(yáng)炮龍節(jié)都吸引了海內(nèi)外數(shù)十萬(wàn)游客參與。

為了更好地推動(dòng)保護(hù)傳承炮龍文化，助力鄉(xiāng)村振興和文化旅游融合發(fā)展，在賓陽(yáng)縣相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)的大力支持下，由“文脈中國(guó)—IP 訓(xùn)練營(yíng)”和廣西漢字館文化有限公司聯(lián)合主辦，南寧市青秀區(qū)賓陽(yáng)商會(huì)、賓陽(yáng)縣賓州鎮(zhèn)商會(huì)、賓陽(yáng)縣賓州炮龍協(xié)會(huì)聯(lián)合承辦的“賓陽(yáng)炮龍節(jié)”超級(jí)IP“楷弟”發(fā)布會(huì)暨“楷弟·炮龍宴”分享會(huì)在賓陽(yáng)縣花園大酒店成功舉辦。文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司原一級(jí)巡視員、國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示保護(hù)基地專家委員會(huì)主任馬盛徳研究員，廣西民族大學(xué)原副校長(zhǎng)萬(wàn)輔彬教授，漢字館館長(zhǎng)、自治區(qū)決策咨詢委員會(huì)咨詢專家、廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)原總編輯曹光哲，“文脈中國(guó)–IP訓(xùn)練營(yíng)”導(dǎo)師團(tuán)長(zhǎng)、文脈云創(chuàng)始人兼首席專家王岸柳博士，自治區(qū)文化和旅游廳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處處長(zhǎng)周建洪、賓陽(yáng)縣文化廣電體育和旅游局局長(zhǎng)陳小燕等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，與南寧市青秀區(qū)賓陽(yáng)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃兵、中國(guó)賓陽(yáng)萬(wàn)興炮龍文化園董事長(zhǎng)黎澤賢等賓陽(yáng)縣企業(yè)代表，以及媒體記者共同參加了發(fā)布會(huì)。

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來(lái)源于在地方言的“楷弟”IP在賓陽(yáng)開(kāi)創(chuàng)了國(guó)家級(jí)非遺現(xiàn)代傳播的新模式

8位與會(huì)嘉賓共同見(jiàn)證了超級(jí)IP“楷弟”的發(fā)布儀式?！翱堋眮?lái)源于賓陽(yáng)話，常用于長(zhǎng)輩對(duì)晚輩的昵稱，意為“頑皮機(jī)靈的青少年”。賓陽(yáng)舞炮龍以勇敢、活潑的年輕人為主體，因而“楷弟”意指舞炮龍的主要群體?！翱軔?ài)篩 炮龍更嗨”是“楷弟”所承載的炮龍文化當(dāng)代價(jià)值，形象地概括出了炮龍節(jié)極具特色的歡樂(lè)氣象。“楷弟”的形象設(shè)計(jì)脫胎于炮龍和舞龍者的關(guān)鍵元素，并融合了近年來(lái)炮龍節(jié)所出現(xiàn)的“肩披身掛土鞭炮”等網(wǎng)紅現(xiàn)象，利用網(wǎng)紅效應(yīng)，加快了炮龍節(jié)若干文化標(biāo)識(shí)的傳播。

“文脈中國(guó)-IP訓(xùn)練營(yíng)”導(dǎo)師團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)王岸柳以賓陽(yáng)炮龍節(jié)為例做了《國(guó)家級(jí)非遺再IP化：從短缺時(shí)代之“珍”到過(guò)剩時(shí)代之“貴”》主題演講，提出了以調(diào)查、提煉、創(chuàng)意、發(fā)散為基本步驟，以“文脈關(guān)聯(lián)、價(jià)值構(gòu)建、系統(tǒng)觀復(fù)、自洽創(chuàng)新、科技賦能、場(chǎng)域承載、心念飽和”7大指標(biāo)體系為操作框架，成為非遺保護(hù)傳承弘揚(yáng)的“再IP化”賓陽(yáng)模式的內(nèi)核。

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“楷弟”代表的賓陽(yáng)模式以再創(chuàng)造為核心，在非遺的活態(tài)傳承中尋找與當(dāng)代人的精神連接

隨后，以“賓陽(yáng)炮龍節(jié)的保護(hù)傳承弘揚(yáng)與再IP化”為題的研討環(huán)節(jié)舉辦。在研討中，嘉賓們認(rèn)為，非遺往往會(huì)與古老的生活方式掛鉤，但其最珍貴的應(yīng)是創(chuàng)造力，古人的智慧需要敬畏，同時(shí)也需要可持續(xù)發(fā)展。非遺的保護(hù)不是讓其成為動(dòng)物園里的“大熊貓”，也不是對(duì)古老器物的復(fù)制，而是在活態(tài)傳承中尋找與當(dāng)代人的精神連接。

所謂文化復(fù)興，并非文化復(fù)古，而是要讓古老傳統(tǒng)的非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活，成為人們的重要生活方式。今天活態(tài)傳承非遺，要符合現(xiàn)代人的審美與生活方式，融人時(shí)代的新氣象，不提倡原封不動(dòng)地保留。

在研討中，馬盛德、萬(wàn)輔彬、曹光哲、周建洪、陳小燕先后發(fā)言，圍繞以賓陽(yáng)炮龍節(jié)為代表的各級(jí)非遺保護(hù)傳承弘揚(yáng)方式方法創(chuàng)新進(jìn)行了探討，肯定了“楷弟”的創(chuàng)新價(jià)值，并期待“楷弟”的賓陽(yáng)模式未來(lái)能夠在賓陽(yáng)其他非遺和廣西其他地區(qū)非遺的現(xiàn)代傳播中得到更多復(fù)制和創(chuàng)新。馬盛徳研究員從非遺的保護(hù)傳承核心是人的角度出發(fā)，肯定了人格化的IP形象在非遺現(xiàn)代傳播中的價(jià)值。萬(wàn)輔彬教授結(jié)合賓陽(yáng)炮龍節(jié)的文化內(nèi)涵和特色，強(qiáng)調(diào)了IP打造對(duì)于非遺在年輕人中的傳播、非遺進(jìn)校園等方面的重要價(jià)值。曹光哲館長(zhǎng)評(píng)價(jià)了“再IP化”的商業(yè)模式，并提出了IP化和場(chǎng)景化相結(jié)合的未來(lái)發(fā)展建議。周建洪處長(zhǎng)肯定了“楷弟”對(duì)于廣西在非遺保護(hù)傳承及傳播的模式創(chuàng)新，并希望未來(lái)能夠看到更多的“楷弟”助力廣西非遺傳播。陳小燕局長(zhǎng)對(duì)“楷弟”團(tuán)隊(duì)表示了感謝，并介紹了賓陽(yáng)縣其他非遺項(xiàng)目，希望“楷弟”能夠帶動(dòng)包括賓陽(yáng)炮龍節(jié)在內(nèi)的賓陽(yáng)非遺保護(hù)傳承，有力助力鄉(xiāng)村振興和文化旅游融合發(fā)展。

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國(guó)家級(jí)非遺“再IP化”塑造全新產(chǎn)業(yè)體系，“楷弟”獲得賓陽(yáng)企業(yè)家高度認(rèn)可與積極參與

“楷弟”IP形象聯(lián)合創(chuàng)意人劉毅博士介紹了楷弟IP的創(chuàng)作理念和運(yùn)營(yíng)模式?？躀P圍繞文脈理論構(gòu)建了表情包“賓陽(yáng)炮龍楷弟”、“楷弟日記”全媒體矩陣、“楷弟有禮”文創(chuàng)系列衍生品·NFT數(shù)字藏品、“楷弟有禮”文創(chuàng)系列衍生品·伴手禮系列、“楷弟炮龍大作戰(zhàn)”休閑類手機(jī)小游戲、楷弟炮龍宴等系列產(chǎn)品。下一步，公司將依托炮龍節(jié)打造賓陽(yáng)縣首個(gè)區(qū)域性超級(jí)IP“楷弟”，形成以傳媒、手機(jī)游戲、美食、文創(chuàng)四大業(yè)態(tài)為核心的產(chǎn)品體系，找到炮龍傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的連接點(diǎn)，助力鄉(xiāng)村振興和城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)賓陽(yáng)縣成為國(guó)家級(jí)非遺“再IP化”的新模式策源地。

緊接著，“楷弟”創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)代表、廣西漢字館文化有限公司副總經(jīng)理莫麗娜分別與中國(guó)賓陽(yáng)萬(wàn)興炮龍文化園董事長(zhǎng)黎澤賢、南寧市青秀區(qū)賓陽(yáng)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃兵、華燦工場(chǎng)（北京）科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理李偉邦、廣西藤纏樹(shù)文化傳播有限公司總經(jīng)理閉建榮、南寧市迪捷文化傳播有限公司總經(jīng)理黎子俊簽署了《楷弟IP開(kāi)發(fā)協(xié)議》。簽約后，黎澤賢、吳承謙、李偉邦三位企業(yè)家分別圍繞楷弟IP的發(fā)展策略和發(fā)展模式展開(kāi)發(fā)言，堅(jiān)信楷弟IP能夠賦能當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。

簽約儀式后，南寧青秀區(qū)賓陽(yáng)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃兵詳細(xì)介紹了“楷弟”IP第一個(gè)重磅落地產(chǎn)品“楷弟·炮龍宴”，預(yù)制菜的楷弟IP運(yùn)作是對(duì)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賓陽(yáng)炮龍節(jié)進(jìn)行的一次保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)的有益嘗試。炮龍宴是對(duì)非遺再IP化的產(chǎn)物，其中有美好祝愿的寄托和精神文化的傳承，它的推出，有利于消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)非遺的豐富內(nèi)涵，藝術(shù)造詣與中華民族特有的精神價(jià)值與文化意識(shí)，從而促進(jìn)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和高超非遺技藝傳承和弘揚(yáng)。

炮龍宴

發(fā)布會(huì)結(jié)束后，嘉賓體驗(yàn)了以預(yù)制菜為主體的“炮龍宴”，參觀了中國(guó)賓陽(yáng)萬(wàn)興炮龍文化園。