2021“BMW中國文化之旅”社會創(chuàng)新成果展在滬開幕

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（10月26日，上海）今日，由寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司、華晨寶馬汽車有限公司及“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”（以下簡稱：創(chuàng)新基地）聯(lián)合主辦的2021“BMW中國文化之旅”社會創(chuàng)新成果展開幕。該展覽集中展示了寶馬企業(yè)社會責(zé)任與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作，幫助非遺傳承人共同設(shè)計(jì)開發(fā)的非遺作品，將于10月27至11月5日在BMW上海體驗(yàn)中心面向公眾開放。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士（Dr. Johann Wieland）表示：“無責(zé)任，不豪華。在寶馬，可持續(xù)發(fā)展不僅僅是關(guān)于綠色，更是關(guān)注于人和社會。世界因不同而精彩，文化因多元而共榮。尊重、欣賞且珍視文化的多元性、差異性，是寶馬在中國發(fā)起‘BMW中國文化之旅’并且堅(jiān)持15年的初衷與動力。15年來，我們通過不斷創(chuàng)新與社會合作搭建社會創(chuàng)新的平臺，助力非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活，為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展盡綿薄之力?！??

????????今年正值“BMW中國文化之旅”項(xiàng)目十五周年，亦是“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”成立五周年，2021“BMW中國文化之旅”發(fā)布了一系列社會成果。此次展出的全部作品，即是創(chuàng)新基地幫助來自海南、遼寧、湖北非遺傳承人，以“做中學(xué)”的模式共同設(shè)計(jì)開發(fā)的非遺文創(chuàng)品。

同時(shí)，今年“BMW中國文化之旅”探訪活動中遴選出的5位來自云南省的非遺傳承人也將通過創(chuàng)新基地的研培，設(shè)計(jì)并開發(fā)具有市場需求的非遺文創(chuàng)品，成果預(yù)計(jì)于2022年發(fā)布。

此次社會創(chuàng)新成果展將以創(chuàng)新的內(nèi)容與形式，與公眾一同感受“有味道的非遺”。展覽首次采用綠色環(huán)?？裳h(huán)使用的展示材料，并特邀清華美院嗅覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)＜也哒梗ㄟ^嗅覺設(shè)計(jì)裝置與非遺技藝展示互動，打造層次豐富的沉浸式體驗(yàn)，由視覺、味覺、觸覺喚起參觀者的情感與記憶，將參觀者帶至非遺技藝誕生的原生態(tài)環(huán)境之中，領(lǐng)略人、文化與自然的和諧共生之美。這種可持續(xù)設(shè)計(jì)的理念，完美體現(xiàn)了寶馬貫穿整個(gè)公司全價(jià)值鏈的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略理念。

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此外，“BMW中國文化之旅”攜手馬蜂窩發(fā)布《BMW?中國文化之旅云南非遺旅游攻略》，這也是“BMW中國文化之旅”連續(xù)第6年發(fā)布非遺旅游攻略。該攻略在往年基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級創(chuàng)新，發(fā)布更貼近年輕一代公眾閱讀習(xí)慣的短篇攻略合集，通過“視頻+圖文”的形式，更加直觀、生動地展現(xiàn)云南的地理、人文與非遺的魅力，進(jìn)一步助力云南文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

15年來，“BMW中國文化之旅”先后探訪了中國24個(gè)省及直轄市的410項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并對其中90項(xiàng)亟待保護(hù)的非遺項(xiàng)目和研究課題進(jìn)行了總計(jì)超過2500萬元的捐助，資助并賦能培訓(xùn)超過500位非遺傳承人，影響并帶動超過1400萬公眾加入非遺的傳承與保護(hù)的行列中來。2016年，BMW與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院共同建立了“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”，通過理論培訓(xùn)與實(shí)操、導(dǎo)師與傳承人一對一“做中學(xué)”的模式，開啟對非遺傳承人“授人以漁”的賦能模式。

體驗(yàn)BMW的創(chuàng)新、生態(tài)可持續(xù)與純粹的駕駛樂趣，由此開啟。

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