來源：果集·飛瓜

本次雙11大促從10月24日開啟預(yù)售，10月31日-11月11日為大促正式期。大促期間，電商平臺呈現(xiàn)出貨架中心場結(jié)合帶貨直播，拉動銷售商城銷售增長的趨勢。

同時品牌也通過話題活動與種草視頻等內(nèi)容場域的布局，在大促期間獲得大量的曝光。

美妝借勢雙11泛商城迎來高速增長，美妝套裝引領(lǐng)大促銷量抖音電商美妝品類日均成交額較去年雙11提升?132%?，總成交額破5000萬店鋪數(shù)量達?23?家，動銷作者數(shù)同比提升?128%?，支付用戶數(shù)同比提升?96%?。

其中美妝套裝在大促期間表現(xiàn)搶眼，成為美妝高轉(zhuǎn)化品類。海外大牌紛紛建設(shè)抖音自播矩陣，建立自有流量渠道建立自播矩陣已經(jīng)成為品牌市場營銷的重點內(nèi)容。

繼母公司「雅詩蘭黛」入駐抖音自播后，「海藍之謎」也開始在抖音建設(shè)自有流量渠道，尤其在9月底快速試水直播后，在雙11期間發(fā)力自播帶貨，成功贏得強曝光和高轉(zhuǎn)化。

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