本次分享，主講人為FACEBOOK大中華區(qū)營銷資深顧問Jessica Hsieh。她結(jié)合自己的工作專業(yè)領(lǐng)域，為大家?guī)碛嘘P(guān)在FACEBOOK進(jìn)行網(wǎng)文類產(chǎn)品廣告投放的詳解，以下為直播回放：

基本政策

從網(wǎng)文類產(chǎn)品廣告內(nèi)容上來講，F(xiàn)acebook上不允許有任何成人情色元素的文字或者圖片出現(xiàn)在廣告中，在Facebook智能廣告審核階段，這些都會(huì)被判定為違規(guī)，針對在任何國家的廣告投放都是同樣的政策。

應(yīng)用事件優(yōu)化

在Facebook廣告優(yōu)化過程中分為價(jià)值優(yōu)化，應(yīng)用事件優(yōu)化，一般下載優(yōu)化。在這之中，價(jià)值優(yōu)化適合有可能產(chǎn)生高消費(fèi)的游戲類產(chǎn)品，而一般下載安裝廣告得到的用戶缺乏針對性。

再根據(jù)網(wǎng)文類產(chǎn)品的自身屬性進(jìn)行綜合評估后，可以得出的結(jié)論是網(wǎng)文類產(chǎn)品廣告最適合使用應(yīng)用事件進(jìn)行優(yōu)化，這種優(yōu)化的目標(biāo)是盡最大可能為網(wǎng)文類產(chǎn)品挖掘出有付費(fèi)可能的人群，買到有價(jià)值的用戶，最終創(chuàng)造出更大的用戶終身價(jià)值。

對于在Facebook投放網(wǎng)文類產(chǎn)品廣告，進(jìn)行應(yīng)用事件優(yōu)化過程中最重要的三個(gè)事件是用戶應(yīng)用內(nèi)購買，付費(fèi)章節(jié)試讀，訂閱。通過付費(fèi)章節(jié)試讀這個(gè)事件，可以得到的用戶數(shù)量一般來說大于購買和訂閱這兩個(gè)事件，可以起到為產(chǎn)品快速增加用戶量，但是否能夠留存，最終還是要看產(chǎn)品本身。

最佳廣告結(jié)構(gòu)

在Facebook進(jìn)行應(yīng)用事件優(yōu)化的網(wǎng)文類產(chǎn)品廣告，可以用一個(gè)Campaign專門針對一個(gè)重點(diǎn)市場進(jìn)行重點(diǎn)投放，然后把其他市場打包在另一個(gè)Campaign下。然后，在一個(gè)Campaign下建立3到5個(gè)Ad set。

另外，可以利用自動(dòng)版位擴(kuò)大廣告的潛在受眾規(guī)模，讓智能廣告網(wǎng)絡(luò)有更大的機(jī)會(huì)去找到合適的受眾。

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