追了一個(gè)春節(jié)的爆款劇集《狂飆》迎來(lái)大結(jié)局，整部劇以高啟強(qiáng)終于認(rèn)罪伏法判處死刑而結(jié)束，讓觀眾大呼過(guò)癮。導(dǎo)演徐紀(jì)在接受采訪時(shí)稱，這一結(jié)局是慘勝，展現(xiàn)出了掃黑除惡工作的艱巨。但就這部劇本身而言，卻可以稱之為完勝。

01、《狂飆》收視狂飆，帶火愛(ài)奇藝

《狂飆》霸屏了整個(gè)春節(jié)電視劇檔，打破了《贅婿》延續(xù)了幾年的熱度值紀(jì)錄，截止2月2日上午，豆瓣已有307082人評(píng)價(jià)，評(píng)分高達(dá)9.0?！犊耧j》相關(guān)話題每天都能登上微博熱搜，上熱榜的話題已經(jīng)超過(guò)了1000 個(gè)，人們對(duì)于《狂飆》的討論也從劇中一路延續(xù)至劇外。

劇中飾演刑警安欣的演員張譯，和飾演高啟強(qiáng)的演員張頌文，憑此劇獲得了高度關(guān)注。

張頌文還借此機(jī)會(huì)為更多處于事業(yè)低谷的演員發(fā)聲。演員千千萬(wàn)，但能像張頌文這樣忍得住寂寞走出低谷的卻是少數(shù)。這也與我們眾多的創(chuàng)業(yè)者一樣，忍得住寂寞，經(jīng)得起磨難，卻還能持續(xù)磨礪、奮勇向前的創(chuàng)業(yè)者們，終將贏得屬于自己的機(jī)會(huì)。

除了演員，《狂飆》還帶火了《孫子兵法》，觀眾們紛紛購(gòu)買，導(dǎo)致電商平臺(tái)一度賣斷貨。就連劇中大嫂的燙發(fā)也引得大家爭(zhēng)相模仿。甚至現(xiàn)實(shí)中的強(qiáng)盛集團(tuán)，都因法人與演員孫紅雷同名而引發(fā)了關(guān)注，搞的法人不得不開(kāi)直播表示，此孫紅雷非彼孫紅雷，我們是合法經(jīng)營(yíng)的企業(yè)。

這劇里劇外一波波的梗玩的火熱，在帶火了相關(guān)產(chǎn)品的同時(shí)，就連《狂飆》的出品方們也跟著火了。

《狂飆》是由中央電視臺(tái)、北京愛(ài)奇藝科技有限公司出品，東陽(yáng)留白影視文化有限公司、中國(guó)長(zhǎng)安出版?zhèn)髅接邢薰韭?lián)合出品的。這中間，能夠獲得最大直接紅利的，當(dāng)然還是該劇的在線獨(dú)播平臺(tái)愛(ài)奇藝。

從昨日的新聞看到，《狂飆》因?yàn)槠脚_(tái)播放數(shù)據(jù)和用戶增長(zhǎng)數(shù)據(jù)的亮眼成績(jī)，讓愛(ài)奇藝在美股中概股大跌的情況下，保持10.9%的逆勢(shì)上漲。摩根斯坦利研報(bào)甚至預(yù)測(cè)，2023年愛(ài)奇藝將繼續(xù)保持穩(wěn)健盈利。

畢竟，僅《狂飆》一部電視劇，愛(ài)奇藝在廣告上面就已經(jīng)賺了個(gè)盆滿缽滿，平臺(tái)上不計(jì)貼片廣告，即便是VIP會(huì)員也在片頭后插入了廣告。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，片頭后廣告內(nèi)容涉及的品牌方包括飛鶴、安慕希、善存、三精口服液、龍牧壯骨顆粒、金笛、京都念慈菴、強(qiáng)爽、威颯、999感冒靈等。

02、《狂飆》拯救了危難中的愛(ài)奇藝

對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，《狂飆》除了讓其獲得了資金上的收益，對(duì)于處在輿論漩渦中的愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，也是一種救贖。

2022 年12月，愛(ài)奇藝宣布上調(diào)黃金 VIP 及星鉆 VIP 會(huì)員訂閱價(jià)格，這是其在近三年來(lái)第三次上調(diào)會(huì)員價(jià)格，其中黃金 VIP 連續(xù)包月價(jià)格一路從最初的 15 元漲至 25 元，漲價(jià)幅度近 67%。

進(jìn)入今年1月，愛(ài)奇藝 App 開(kāi)始對(duì)投屏功能作出限制，黃金會(huì)員投屏僅能投480P畫質(zhì)，觀感非常差，若需要更高清晰度投屏，則需要開(kāi)通白金會(huì)員或在電視端上觀看播放。這種變相漲價(jià)的方式讓不少網(wǎng)友吐槽其“吃相難看”。就連上海市消保委也點(diǎn)名批評(píng)，“平臺(tái)在 App 內(nèi)限制消費(fèi)者投屏的做法不合理，想用這種方法加收費(fèi)用更不厚道?！辈⑻嵝严嚓P(guān)視頻平臺(tái)，套娃式充會(huì)員薅消費(fèi)者羊毛的做法要不得。

在此之前，網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，HDMI連接功能被禁。愛(ài)奇藝表示：“限制HDMI連線播放功能是應(yīng)版權(quán)方要求，基于數(shù)字版權(quán)保護(hù)協(xié)議，為防止錄屏盜版而采取的限制措施。本功能已經(jīng)上線多年，這也是行業(yè)通行的做法。其他不受數(shù)字版權(quán)保護(hù)協(xié)議限制的內(nèi)容，仍可以通過(guò)HDMI連線播放。這項(xiàng)限制與是否訂閱會(huì)員無(wú)關(guān)?！?/p>

可網(wǎng)友的情緒怎么可能因一則聲明而緩和？這時(shí)，《狂飆》出現(xiàn)了，并以超高熱度壓下了愛(ài)奇藝此前的負(fù)面信息，成功轉(zhuǎn)移了用戶的注意力，甚至還有不少用戶為其充了會(huì)員。一部好劇拯救了愛(ài)奇藝，使其重新贏得好口碑。

03、愛(ài)奇藝需要更多《狂飆》

現(xiàn)在，討論愛(ài)奇藝會(huì)員貴不貴的消息越來(lái)越少，只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，用戶還是愿意買單的。由此看來(lái)，精品內(nèi)容正成為視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在整個(gè)行業(yè)推行降本增效、追求盈利的當(dāng)下，穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出能力將成為平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，《狂飆》的爆火只是開(kāi)始，持續(xù)的爆款輸出能力才是關(guān)鍵。其實(shí)這也是愛(ài)奇藝在2022 年上半年高效執(zhí)行“開(kāi)源節(jié)流”策略，減少數(shù)量，提高質(zhì)量。下半年愛(ài)奇藝開(kāi)啟“冷靜增長(zhǎng)”策略，適當(dāng)加大內(nèi)容和市場(chǎng)投入。對(duì)于以“愛(ài)優(yōu)騰”為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)講，從 2021 年開(kāi)始，各種形式的降本增效就已經(jīng)開(kāi)始了，愛(ài)奇藝從那時(shí)起就打起了會(huì)員付費(fèi)調(diào)價(jià)的主意。

愛(ài)奇藝的所有收入都來(lái)源于“內(nèi)容”，其收入結(jié)構(gòu)分為會(huì)員、廣告、內(nèi)容分發(fā)和其他四部分，其中會(huì)員付費(fèi)是第一大收入來(lái)源，占總營(yíng)收的比重超過(guò)一半。會(huì)員漲價(jià)直接與公司收入掛鉤，而要讓用戶買單，還是需要好內(nèi)容。

根據(jù)愛(ài)奇藝 2022 年 Q3 財(cái)報(bào)，《蒼蘭訣》《罰罪》《天才基本法》等爆款內(nèi)容帶動(dòng)愛(ài)奇藝會(huì)員規(guī)模的壯大。當(dāng)季愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)量新增1000萬(wàn)，Non-GAAP 運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)環(huán)比增長(zhǎng)53%至5.24億元，這是愛(ài)奇藝連續(xù)第三個(gè)季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為正。

在自制內(nèi)容方面，愛(ài)奇藝構(gòu)建了以風(fēng)格多樣的專業(yè)人才工作室；形成了貫穿創(chuàng)意、生產(chǎn)和播后全流程的成熟運(yùn)營(yíng)機(jī)制；成熟的智能制作系統(tǒng)為保持爆款率提供了支持。自制內(nèi)容成為愛(ài)奇藝爆款內(nèi)容的主力軍之一。

長(zhǎng)視頻對(duì)于用戶來(lái)講，沒(méi)有固定的使用平臺(tái)，都是“人隨劇走”，哪里有爆款劇就去哪里。愛(ài)奇藝和更多的長(zhǎng)視頻平臺(tái)要想提升用戶留存率，并不斷拓新以維持公司的盈利能力，就需要從內(nèi)容入手，制造出更多像《狂飆》一樣的爆款。

視頻平臺(tái)需要哪些資質(zhì)？

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)許可證、增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證、廣播電視節(jié)目制作許可證。

1、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)許可證：
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)許可證由廣電總局按照信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目的業(yè)務(wù)類別、接收終端、傳輸網(wǎng)絡(luò)等項(xiàng)目分類核發(fā)。業(yè)務(wù)類別分為播放自辦節(jié)目、轉(zhuǎn)播節(jié)目和提供節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)服務(wù)等。接收終端分為計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、手機(jī)及其它各類電子設(shè)備。

該證書與此前廣電總局頒發(fā)的《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》所不同的是，獲得制作經(jīng)營(yíng)許可證的企業(yè)將有權(quán)獨(dú)立制作包括廣播劇、電視劇等視頻內(nèi)容，而獲得視聽(tīng)許可證的企業(yè)依然無(wú)權(quán)獨(dú)立制作視頻節(jié)目。

2、增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證：
即ICP許可證，是涉及到信息交互并產(chǎn)生盈利的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)必備的許可證。指的是通過(guò)信息采集、開(kāi)發(fā)、處理和信息平臺(tái)的建設(shè)，通過(guò)公眾通信網(wǎng)絡(luò)直接向終端用戶提供語(yǔ)音信息服務(wù)（聲訊服務(wù)）或在線信息和數(shù)據(jù)檢索等信息服務(wù)的業(yè)務(wù)。

信息服務(wù)的類型按照信息組織、傳遞等技術(shù)服務(wù)方式，主要包括但不限于信息發(fā)布平臺(tái)和遞送服務(wù)、信息搜索查詢服務(wù)、信息社區(qū)服務(wù)、信息即時(shí)交互服務(wù)、信息保護(hù)和處理服務(wù)等。

3、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證：
網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證是在互聯(lián)網(wǎng)上從事經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)活動(dòng)的企業(yè)必須要辦理的行政許可資質(zhì)，對(duì)所有的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者都具有約束性，是國(guó)家強(qiáng)制辦理的許可性憑證。

4、廣播電視節(jié)目制作許可證：
廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證是根據(jù)《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定》，國(guó)家對(duì)設(shè)立廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)或從事或從事專題、專欄、綜藝、動(dòng)畫片、廣播劇、電視劇等廣播電視節(jié)目的制作和節(jié)目版權(quán)的交易、代理交易等活動(dòng)的行為，實(shí)行許可制度而辦理的一項(xiàng)許可證。

凡設(shè)立廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)或從事廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)活動(dòng)均應(yīng)當(dāng)取得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》。

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