2023全球授權商TOP84：迪士尼授權商品年銷售額617億美元
從營銷聲量到品質背書
7月27日，License Global發(fā)布了2023年全球頂級授權商報告。每年，它都會要求各大IP/品牌版權方提供上一年授權商品的銷售數(shù)據(jù)。
報告顯示，2022年授權消費產(chǎn)品和體驗的零售額，總計達2780億美元。其中榜單前十就創(chuàng)造了1890億美元，平均同比增長20%，TOP20對應2300億。
文創(chuàng)潮這里需要說明的是，該榜單僅記錄了參與調查并向License Global分享數(shù)據(jù)的授權商。
因此，有許多我們熟知的品牌未能出現(xiàn)在榜單，比如往年曾經(jīng)上榜的奧飛娛樂、阿里魚等，以及“貼牌大戶”飛利浦、南極電商等。
回顧去年的榜單：全球授權商TOP88，有哪些新現(xiàn)象？
相比2022榜單，今年上榜授權商的構成有了不小的變化，有超過一半的企業(yè)并非依托于影視娛樂、動漫游戲等內容，而是將自身在日化、家居、服裝、食品、機械等領域的美譽度通過授權賦能給其他品類的被授權商。
接下來，文創(chuàng)潮就來介紹榜單的TOP企業(yè)，以及后74家廠商中的一部分。
2023全球授權商TOP10
2023年的全球十大授權商，分別是華特迪士尼、Dotdash Meredith、Authentic Brands、華納兄弟探索、寶可夢公司、孩之寶、NBC環(huán)球、美泰、Bluestar Alliance、WHP Global。
前九名與2022榜單一致，第十名WHP Global的數(shù)字同比增長了61%，把派拉蒙擠到第十一名。
2022年，迪士尼、華納、環(huán)球等巨頭，依靠強大的IP儲備，授權成績進一步提升。
華特迪士尼集團有迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)、ESPN、阿凡達、國家地理和ABC等等等等品牌，IP數(shù)不勝數(shù)。
2022財年（截至2022年10月2日），迪士尼自家的衍生品業(yè)務全年營收同比下降1.1%，達到52.8億美元，但營業(yè)利潤28.1億美元同比增長4.7%。
迪士尼還與孩之寶、美泰、樂高、Funko、寶潔等成千上萬被授權商合作推出商品，去年迪士尼公主系列的授權從孩之寶轉到美泰，也帶來二者業(yè)績的此消彼長。
2023年是迪士尼成立100周年，紀念活動與商品層出不窮，將帶動它的數(shù)據(jù)更上一層樓。
再一次重組而來的華納兄弟探索，有華納兄弟、DC等IP庫以及HBO、Cartoon Network、探索頻道等渠道打造的眾多IP，比如哈利波特、老友記、權力的游戲、神奇女俠、蝙蝠俠、超人、瑞克和莫蒂等等。
2022年，寶可夢公司在全球繼續(xù)推進IP的傳播和授權合作，與Jazwares、美泰、Funko、Puma、麥當勞、費列羅、寶馬Mini、Scholastic等在諸多領域推出產(chǎn)品。
另一娛樂巨頭NBC環(huán)球，通過NBC渠道、環(huán)球影業(yè)、照明娛樂、夢工廠動畫，擁有侏羅紀世界、速度與激情、小黃人、功夫熊貓、歡樂好聲音等IP。
玩具大廠孩之寶和美泰，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展和并購，早已不再只是幫版權方商品化的被授權商，它們也擁有了眾多IP。
美泰旗下有芭比、托馬斯和他的朋友們、費雪、UNO、風火輪等，孩之寶則擁有變形金剛、小豬佩奇、龍與地下城、萬智牌等。
此前文創(chuàng)潮（微信：IPtide）解讀過美泰與孩之寶的2022年經(jīng)營情況，兩大玩具巨頭繼續(xù)上演從IP到產(chǎn)品線的全面較量，同時因為歐美市場通貨膨脹、消費不振等影響而有了更多的合作。
回顧：年收入400億，孩之寶面臨壓力；
2022年度，美泰的玩偶業(yè)務毛收入同比下滑9%，主要是由于芭比娃娃、“美國女孩”和美泰精靈品牌的衰退；車模玩具毛收入同比上升16%，主要是由風火輪品牌驅動。
孩之寶的銷售與美泰一樣，面臨宏觀經(jīng)濟壓力，2022全年衰退幅度最大的則是歐洲市場，同比減少16%。
孩之寶玩具業(yè)務的下滑，很大一部分原因是失去了迪士尼的IP授權。
2022年，美泰重獲迪士尼公主及《冰雪奇緣》授權（孩之寶仍有《星球大戰(zhàn)》等迪士尼旗下IP的授權）。
榜單的第二、第三、第九和第十，分別是Dotdash Meredith、Authentic Brands、Bluestar Alliance和WHP Global這四家品牌管理公司，旗下各自都有成百上千的傳媒、名人、體育等領域的品牌。
長年穩(wěn)居該榜前三名的Meredith，是美國一家老牌傳媒集團，旗下?lián)碛谐^40個媒體品牌，包括Better Homes & Gardens（簡稱BHG）、Southern Living、Allrecipes、Coastal Living、InStyle、EatingWell等雜志，資料顯示其內容覆蓋了美國95%的女性。
2022年，BHG慶祝了100周年，每月觸達用戶超過4300萬，與沃爾瑪?shù)群献髁?000多個SKU。
除了核心的家居和戶外生活系列，BHG還將授權商品擴展到照明、衛(wèi)浴五金、加熱器、吊扇、飲料、壁紙、床單、毛巾、蠟燭、草坪、花園和庭院家具等。
BHG的商品網(wǎng)絡在全球已經(jīng)有了超過13000名銷售人員，在美國、加拿大、澳大利亞、土耳其等地開設400多個辦公室用來服務消費者。
Dotdash Meredith旗下其他媒體品牌也在進行類似的拓展，比如The Spruce推出的 The Spruce by iDesign收納整理系列，Coastal Living與一些制造商合作毛皮家具還有燈具。Allrecipes授權廚具、餐具、香料等。
今年保持在第三名的Authentic Brands Group（簡稱ABG），管理眾多全球娛樂明星相關品牌，包括瑪麗蓮·夢露（Marilyn Monroe）、貓王（Elvis Presley）、拳王阿里（Muhammad Ali）、奧尼爾（Shaquille O’Neal）、大衛(wèi)貝克漢姆等。
ABG也經(jīng)營一些媒體、時尚、體育和攝影品牌，比如2019年以1.1億美元收購的《體育畫報》。
基于這些IP或品牌，ABG與全球大量制造商、運營商、零售商合作，推出海量“生活方式”商品，2022年授權商品銷售額超過240億美元。
2022年，ABG完成了對銳步Reebok和Ted Baker的收購。
排在第九的Bluestar Alliance，主要運營的是一些鞋服和體育用品品牌，比如從Nike收購的Hurley（產(chǎn)品涉及滑板、滑雪、藝術等領域）。
Bluestar Alliance旗下品牌，還有Justice、Elie Tahari、Bebe、Brookstone、Nanette Lepore、Catherine Malandrino、 Kensie、English Laundry、Joan Vass、Limited Too等等。
Bluestar Alliance的授權商品2019年銷售額達35億美元，2022年上升到75億美元。
今年沖進前十的WHP Global，成立于四年前，2021年3月收購了玩具反斗城母公司Tru Kids的控股權，隨后將這一曾經(jīng)宣告破產(chǎn)的品牌復蘇，比如回歸梅西百貨。
WHP Global管理運營的品牌眾多，它分為時尚（Express、Bonobos、Anne Klein、Joseph Abboud、Joe’s Jeans、Isaac Mizrahi）、耐用消費品（玩具反斗城）和運動（LOTTO）三個主要類目。
2022年11月，WHP Global宣布與上海宥翔實業(yè)有限公司正式簽約，將Joseph Abboud品牌的大中華區(qū)獨家經(jīng)營權授予后者。
2023年初，WHP Global融資3.75億美元，估值達到16億美元。
用美譽度做背書
文創(chuàng)潮上文提到，今年一大半上榜者并非影視動漫類企業(yè)。
雖然從零售額的維度看來，企業(yè)“品牌”相比“IP”的勢能依然較小，但這種現(xiàn)象也表明有越來越多的企業(yè)意識到授權的重要性，它們將自身在某一領域積累的專業(yè)性和美譽度賦能給被授權商。
比如，進入前三十的就有伊萊克斯、史丹利百得、舒達席夢思、CAT卡特彼勒、好時Hershey、福特汽車等企業(yè)品牌，還有NFL球員工會與美國馬球協(xié)會等組織。
排在第十四名的Kathy Ireland Worldwide，是曾經(jīng)身為超級模特的Kathy Ireland的品牌。
上世紀八十年代，Kathy Ireland在美國模特界風光無限，九十年代開始在襪子和家具產(chǎn)品進行合作經(jīng)營，她不只是提供代言，還要參與設計和推廣。
資料顯示，Kathy Ireland Worldwide的產(chǎn)品已經(jīng)超過1.7萬種，涵蓋家居、辦公、時尚、珠寶、旅游房產(chǎn)、嬰童用品等。
由于Kathy Ireland是三個孩子的母親，公司將 “為忙碌的媽媽和家庭找到解決方案”作為口號。如今，她的公司更加強調她是授權行業(yè)排名最高的女性。
NFL球員工會、美國馬球協(xié)會、美國郵政（還有U.S.Army）這類組織，在美國人心目中具備非常高的辨識度與信賴度，延伸出不小的授權生意。
比如美國郵政，它對外授權的知識產(chǎn)權包括郵戳標識、Long Life運輸車、郵箱圖形、郵差服裝等。
2022年，美國郵政授權商品的銷售額保持在2億美元。
北美地區(qū)最大的巧克力和糖果制造商好時（The Hershey Company），以巧克力產(chǎn)品聞名，位列榜單第27名，授權商品年銷售額19億美元。
好時的授權涵蓋了衣食住行的方方面面，包括服裝和配件、襪類、睡衣、浴室用品、化妝品、珠寶、裝飾品、游戲、家居用品、廚具等等。
榜單上的食品品牌，還有Perfetti Van Melle、JellyBelly、Scotts Miracle-Gro等。
舒達席夢思是北美最大的床墊制造商、營銷商和供應商之一，旗下?lián)碛惺孢_、睡美人、席夢思和Tuft & Needle等多個品牌，品牌授權也是它增長戰(zhàn)略的關鍵支柱。
多年來，舒達席夢思在公共領域和時尚床上用品、家具和家居等品類上授權其品牌，與沃爾瑪、希爾頓等建立了穩(wěn)定的零售和酒店合作關系。2022年，該公司授權零售額達到了約32億美元，位居榜單第19位。
福特、日產(chǎn)和寶馬是廣為人知的汽車品牌，憑借多年的汽車制造與營銷，成為全球領先的授權商，分別排在榜單的第28、31和36位。
它們的授權商品，包括互動游戲、汽車模型玩具、收藏品、服裝配飾、鞋類和車輛配件等。
比如，寶馬的被授權商包括美泰、樂高、索尼、彪馬等90多家，SKU超過2500個。
