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作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

不得不佩服，淘寶熱點事件營銷每次都做得與時俱進。廣州地鐵8號線女大學生誣陷農(nóng)民工偷拍事件剛成為熱點，淘寶等電商平臺就出現(xiàn)了以此事件為背景的手機殼，主打“防誣陷”“防造謠”，除了標注一些“我沒有偷拍”之類的標語外，有的手機殼還在攝像頭位置設置了一個滑蓋，可以滑動來遮擋攝像頭，防止被誤解為偷拍。用熱點事件營銷，已經(jīng)是淘寶的拿手絕活了，每逢大事都會營銷一波。這樣真的好嗎？

6月7日，四川大學女大學生在廣州地鐵8號線，誣陷一名蹲在地上的農(nóng)民工對其偷拍，經(jīng)過查證五次行為后仍然以“莫須有”罪名對其網(wǎng)暴。事件發(fā)生后，多方發(fā)聲，連續(xù)多日占據(jù)熱搜。

而近日，有粉絲私信觀察君說，淘寶上居然有商家專門出了一款防誣陷手機殼。觀察君瀏覽了一下發(fā)現(xiàn)，商家是真會啊。

在淘寶搜索欄搜索“防誣陷”“地鐵防造謠”等關(guān)鍵詞就可以檢索到這類商品。主要分成兩種，一是簡單的手機殼上有一些文化標簽，寫著“沒有偷拍”等字樣；

另一種則比較復雜一點，在手機殼的攝像頭位置設置了一個滑蓋，不用攝像頭的時候，可以將滑蓋右滑遮擋手機的攝像頭，避免引起誤會。

商家們給這個系列的手機殼還取了個名字叫“真沒拍”系列，商品介紹的圖片中還寫了一句話：雖然她長得貌美如花，但我真的沒拍她。

這些商品真是把熱點事件元素都用上了。一些手機殼“真沒偷拍”字樣旁邊還有一句注腳：“先別發(fā)微博小紅書”。有些商家的商品背景圖直接就是廣州地鐵車廂內(nèi)畫面。

目前這兩種手機殼銷量雖然都比較少，但都有上升趨勢。目前，這款產(chǎn)品在微博、朋友圈都在發(fā)酵，很多人感到新奇有趣，預計這類產(chǎn)品銷量還會繼續(xù)增長。

在微博，很多網(wǎng)友贊嘆商家嗅覺的靈敏，一些網(wǎng)友表示想嘗試一下，感覺好玩，新奇。

在剛剛過去的成都街拍事件，淘寶也有“亮眼”的熱點營銷，第一時間推出“女主角”同款連衣裙，熱賣近一周。

熱點事件營銷一直是淘寶的拿手好戲。商家和平臺看中了熱點事件帶來的巨大流量，往往比花巨額推廣費的效果都好。

除了淘寶，拼多多也在跟進熱點營銷。比如地鐵誣陷事件，拼多多商家也推出了類似的手機殼，銷量比淘寶還要大。

但并非所有熱點事件都可以拿來營銷。利用熱點事件營銷翻車的案例也比比皆是。熱點事件營銷的雷區(qū)也不少，稍有不慎就會被反噬。

有些熱點事件就不適合用來營銷。觀察君認為，地鐵誣陷事件，本身是一種社會群體之間的誤解，引發(fā)的是關(guān)于男女思想和男權(quán)女權(quán)的激烈討論，用于商業(yè)營銷，是繼續(xù)擴大群體之間的誤會和矛盾?？此普{(diào)侃，實際則會加劇誤會和對立。

利用一些純娛樂性質(zhì)的熱點事件、愛國題材、正能量的事件，進行熱點事件營銷，無可厚非，但是涉及社會權(quán)益、性別對立之類的熱點事件，如果拿來進行營銷，則往往就是添油加醋，煽風點火，傳播負能量。