2023第15屆大廣賽命題策略單: 云南白藥口腔健康
品牌名稱
云南白藥口腔健康
品牌簡介
1902年一代名醫(yī)曲煥章成功創(chuàng)制云南白藥，其具有化瘀止血、活血止痛、解毒消腫之功效。問世百余年來，云南白藥以其獨特、神奇的功效被譽為“中華瑰寶，傷科圣藥”而蜚聲海內(nèi)外。云南白藥發(fā)展至今已有120年的歷史，已研發(fā)出云南白藥氣霧劑、云南白藥創(chuàng)可貼、云南白藥牙膏等家喻戶曉的產(chǎn)品，無一不滲透著百年白藥的“治愈基因”。
在口腔健康領(lǐng)域，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示自2019年云南白藥牙膏已連續(xù)4年成為中國口腔護理行業(yè)市場份額第一品牌。云南白藥為給消費者帶來更全面更專業(yè)的口腔呵護，新品上市推出飽滿治愈力的勁爽薄荷香型牙膏，養(yǎng)護口腔的同時附加美白、防蛀、清新等功能的漱口水系列；專為脆弱口腔研發(fā)的彩虹牙刷系列。培養(yǎng)國人科學周全護理口腔的使用習慣，同時提升國人口腔健康品質(zhì)，進一步引領(lǐng)口腔健康生活新方式。
產(chǎn)品信息
【命題產(chǎn)品】云南白藥口腔治愈禮盒
【禮盒風格定位】醫(yī)藥科技、專業(yè)修護口腔問題、治愈力、年輕態(tài)
【禮盒內(nèi)容物及產(chǎn)品功效】
牙膏：云南白藥牙膏勁爽薄荷香型
●強健口腔、緩解牙齦問題：減輕牙齦出血、舒緩牙齦疼痛、提升口腔抵抗力
●修護黏膜、改善牙周健康：獨含云南白藥活性成分、呵護牙釉質(zhì)，修護口腔黏膜損傷
●三重變奏格調(diào)：全新口感、清爽爆表
前調(diào)：薄荷香——穿香傳口、清新爆發(fā)
中調(diào)：勁爽清香——香氣愉口、元氣開啟
后調(diào)：甘草香——唇齒留香、時刻精致
牙刷：云南白藥云感彩虹牙刷
專為脆弱敏感口腔設(shè)計，避免因刷牙用力過度造成口腔黏膜損傷，在口腔潰瘍、牙齦疼痛時期也不會刺激口腔。
●全身包膠設(shè)計：軟糯入口，不刺激脆弱的口腔黏膜；
●超90度彎曲高彈刷頸：減緩牙齦受力、避免口腔損傷；
●三重分區(qū)刷毛設(shè)計：分區(qū)護齦、清潔盲區(qū)
前段：藍色區(qū)——0.15mm柔軟毛。深度清潔牙縫、智齒，靈活好用
內(nèi)部：粉色區(qū)——0.18mm柔韌毛。強力清潔牙齒表面，牙菌斑無處可藏
外圈：白色區(qū)——0.12mm超軟毛。特柔護齦，碰到潰瘍也不刺激
漱口水：云南白藥鹽系漱口水夏沫海風
●深層清潔：清潔覆蓋全口腔、提升口腔抵御力
●清新養(yǎng)齦：12h長效清新口氣、減少口腔細菌
●鹽系護口0添加：0酒精、0蔗糖、0色素，配方純粹、成分溫和，舒潤口腔不辣口
注：可自由創(chuàng)意放入禮盒的其他相關(guān)產(chǎn)品或周邊，增加的產(chǎn)品及數(shù)量不限，也可以不增加。
廣告主題
1、詮釋品牌“治愈感”及“治愈力”
2、圍繞“治愈禮盒”自擬主題
主題解析
麻辣熱燙的飲食、冰爽清涼的飲品、無法抵擋的靈魂宵夜、熬夜晚起的作息，當代年輕族群的花式習慣，你踩中了幾個？你的口腔真的還好嗎？口氣異味、口燥不適、口腔潰瘍、牙齦出血、牙齦腫痛等口腔問題接踵而至，總是讓人痛苦不堪。云南白藥“口腔治愈禮盒”，打造“專業(yè)口腔護理王炸BOX”，讓日常繁瑣的口腔護理變成生活中的小確幸，輕松俘獲熱衷美食的“你”。
治愈感，是一種暖心的感覺，治愈感讓我們凈化心靈。
治愈力，是一種修復的能力，治愈力讓我們無往不勝。
本次命題以“治愈感“和”治愈力”作為切入點，深耕Z世代年輕群體，共創(chuàng)“治愈能量”；同時，增設(shè)“自擬主題”，鼓勵Z世代開創(chuàng)腦洞，破壁出圈。我們期望通過你的創(chuàng)意，發(fā)掘云南白藥百年品牌的治愈因子，傳達云南白藥治愈口腔的產(chǎn)品理念；用創(chuàng)意力量治愈Z世代的孤獨感，治愈年輕族群的精神內(nèi)耗，用品牌態(tài)度和匠心品質(zhì)守護每個人的精致美好生活。
廣告目的
1、在目標人群中打造云南白藥口腔健康專業(yè)口腔護理品牌的認知；
2、充分發(fā)掘云南白藥百年品牌的治愈因子，傳達云南白藥治愈口腔的產(chǎn)品理念；貼近目標人群的個性化消費觀，實現(xiàn)產(chǎn)品在目標人群中的快速滲透。
廣告形式
一、平面類
1. 包裝設(shè)計：選定目標人群，結(jié)合品牌調(diào)性與產(chǎn)品功能定位，為云南白藥“口腔治愈禮盒”設(shè)計專屬包裝設(shè)計方案?？煽紤]運用新工藝、新材料創(chuàng)造品牌個性，增加創(chuàng)新感；
2. 平面廣告：可以以“口腔治愈禮盒”整體創(chuàng)作1張或系列新媒體傳播海報，也可以以“口腔治愈禮盒”中的3個單獨產(chǎn)品，分別創(chuàng)作1張或者系列新媒體海報（如牙膏一張、漱口水一張，牙刷一張，表達同一個主題）；
3. IP形象設(shè)計：結(jié)合品牌調(diào)性與產(chǎn)品功能定位，設(shè)計云南白藥口腔健康“治愈力”IP形象。
二、視頻類
1. 種草短視頻（30秒以內(nèi)，含30秒）：向目標人群種草產(chǎn)品，直觀展示產(chǎn)品優(yōu)勢，有傳播度；
2. 創(chuàng)意視頻（15秒或30秒）：充分詮釋產(chǎn)品理念，可用于社交媒體、視頻網(wǎng)站的傳播；
3. 微電影廣告（30-180秒）：展現(xiàn)品牌理念和產(chǎn)品特性。
①微電影：圍繞品牌治愈力，創(chuàng)意視角獨特，融入產(chǎn)品使用場景；
②“治愈力“MV：展現(xiàn)品牌治愈力，須原創(chuàng)詞曲，適用于社交媒體傳播。
三、動畫類
1. IP形象設(shè)計及動態(tài)展示：結(jié)合場景、動態(tài)進行設(shè)計;
2. 創(chuàng)作15秒或30秒的動畫廣告，創(chuàng)意大開，符合品牌調(diào)性，吸引目標消費人群。
四、互動類
1. 以VR、AR等創(chuàng)作形式展開，創(chuàng)意新穎，提交鏈接+二維碼；
2. 創(chuàng)作手機端的H5互動廣告，互動形式創(chuàng)新，易于引發(fā)二次傳播。
五、廣播類
創(chuàng)作15秒或30秒生動有趣的廣播廣告，傳達產(chǎn)品理念。
六、策劃案類
1.?新品策劃案
基于對目標群體的洞察，根據(jù)品牌定位及產(chǎn)品核心賣點，匹配云南白藥品牌“治愈力”優(yōu)勢，做“口腔治愈禮盒”的內(nèi)容物構(gòu)想、禮盒設(shè)計。需包含人群洞察、市場分析、產(chǎn)品創(chuàng)意方案，可以不涉及營銷推廣及預算部分。
2.?營銷策劃案
基于市場分析、目標人群洞察，結(jié)合品牌及產(chǎn)品理念，創(chuàng)意新品禮盒，并完成禮盒的整合營銷上市方案。總預算500萬元人民幣。
七、文案類
1. 廣告語：產(chǎn)品Slogan，簡要表達產(chǎn)品賣點，富有傳播力，不多于30字（含標點）；
2. 長文案：種草產(chǎn)品，使用體驗、促進成交等角度，須適用于微博、微信、小紅書、淘寶逛逛等內(nèi)容種草平臺，可讀性高；字數(shù)控制在100-300字之間（含標點）。
八、UI類（可在下列選項中進行任意一項的創(chuàng)意設(shè)計）
1. 圖標設(shè)計：基于品牌調(diào)性，結(jié)合命題產(chǎn)品，繪制一套以“治愈口腔”為主題的圖標；
2. 游戲場景設(shè)計：設(shè)計品牌的專屬虛擬形象，須搭配角色氛圍設(shè)計場景及互動；
3. 小程序界面設(shè)計：基于品牌調(diào)性，設(shè)計一款云南白藥口腔健康小程序應(yīng)用界面；?
4. 電商詳情頁設(shè)計：根據(jù)命題產(chǎn)品特點，設(shè)計“治愈禮盒”產(chǎn)品電商詳情頁，需充分展示產(chǎn)品特點，符合品牌調(diào)性。
目標群體
1、 Z世代、大學生、顏值控、新銳白領(lǐng)等年輕人群；
2、牙齦出血、牙齦腫疼、口腔潰瘍、口腔黏膜損傷、正畸等口腔問題人群。
專屬福利
將參賽作品同步上傳到小紅書（@云南白藥個護）、抖音（@云南白藥個人護理旗艦店）、快手（@云南白藥牙膏旗艦店）任一平臺上并@以上3個官方賬號，即可參與云南白藥口腔健康品牌“企業(yè)特別獎評選”，贏取萬元大獎及實習機會，還有不定時官號翻牌送福利哦。（具體上傳時間以大廣賽官方公眾號通知為準）
獎項設(shè)置：
最佳創(chuàng)意獎1名：獎金10000元+云南白藥實習機會
腦洞大開獎5名：獎金2000元+云南白藥實習機會
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