作者：堯木

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

近日，水星家紡（603365.SH）品牌設(shè)計(jì)方之一上海華與華營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“華與華”）創(chuàng)始人華杉，在微博發(fā)布“水星家紡超級(jí)花邊”品牌系統(tǒng)(目前該微博已被刪除），隨后被網(wǎng)友指責(zé)抄襲國(guó)際知名品牌巴寶莉和愛(ài)馬仕的設(shè)計(jì)元素，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)水星家紡的質(zhì)疑。

圖源：新浪微博

不過(guò)，水星家紡負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)，“水星家紡的美術(shù)版權(quán)設(shè)計(jì)與巴寶莉的設(shè)計(jì)存在明顯的區(qū)別特征，巴寶莉的設(shè)計(jì)字母為‘B’，而水星的是‘S’，水星家紡的設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)出了一定的思想表達(dá)與設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)性。并表示，“模仿”“抄襲”之說(shuō)有失偏頗。新的設(shè)計(jì)還在進(jìn)一步打磨完善中，目前尚未正式發(fā)布。

濃濃的“山寨感”的品牌設(shè)計(jì)之外，水星家紡這幾年過(guò)得也不怎么好。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年，水星家紡的營(yíng)業(yè)收入分別為24.62億元、27.19億元、30.02億元，同比增速分別為24.53%、10.44%、10.41%；凈利潤(rùn)分別為2.57億元、2.85億元、3.16億元，同比增速分別為30.17%、10.77%、10.69%，增速逐年趨緩，持續(xù)下降。

面對(duì)營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速緩慢，水星家紡向電商渠道發(fā)起進(jìn)攻。在2019年，水星家紡在電商方面獲得的營(yíng)收占比達(dá)40.58%。雖然不斷拓寬線(xiàn)上渠道，但是其電商毛利率仍在下滑。

2019年，水星家紡電商渠道銷(xiāo)售毛利率為40.41%，比2018年的42.46%減少了2.05個(gè)百分點(diǎn)。

圖源：水星家紡2019年年報(bào)

此外，家紡行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，公共衛(wèi)生事件期間，線(xiàn)上渠道的競(jìng)爭(zhēng)壓力更大。而此次涉嫌抄襲風(fēng)波也反映出，家紡產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。