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本篇摘要

對(duì)于“可宅可浪”的Z世代來(lái)說(shuō)，“家”承載的生活場(chǎng)景更加豐富，燃脂運(yùn)動(dòng)、游戲電競(jìng)、精致護(hù)理等場(chǎng)景紛紛被Z世代搬入家中，功能多元、設(shè)計(jì)獨(dú)特的家電產(chǎn)品創(chuàng)造了新鮮、有趣、愜意、便捷的居家體驗(yàn)，成為他們生活中不可或缺的幫手。

根據(jù)研究調(diào)研結(jié)果，Z世代更易于被硬核、有趣的視頻內(nèi)容種草家電品牌及產(chǎn)品，智能、養(yǎng)生、國(guó)牌等成為其家電消費(fèi)新興趣標(biāo)簽，購(gòu)買(mǎi)后，他們也樂(lè)于在社交平臺(tái)上分享體驗(yàn)，表達(dá)態(tài)度。
而聚集了多元興趣圈層短視頻平臺(tái)逐漸成為年輕人種草、購(gòu)買(mǎi)、分享全流程獲取靈感的重要來(lái)源，根據(jù)短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2022年6月，家電內(nèi)容年搜索量同比增加112%，月均投稿量同比增加98%，每4個(gè)用戶(hù)中就有1個(gè)看過(guò)家電內(nèi)容。
在此，旨在探索Z世代對(duì)于家電產(chǎn)品、品牌、內(nèi)容的興趣偏好，探討家電品牌方如何建立與Z世代的有效溝通機(jī)制，獲得z世代的認(rèn)可與信賴(lài)。

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