最近幾天，學(xué)而思旗下的題拍拍很“搶眼”。

2020年12月31日，題拍拍成為B站跨年晚會(huì)唯一教育行業(yè)贊助商。

搶眼不止一處！

1月7日晚，新華社官方微信號(hào)刊發(fā)了《題拍拍：解決家長(zhǎng)輔導(dǎo)作業(yè)的“難題”》一文。

在這篇文章中，新華社盛贊題拍拍“把優(yōu)質(zhì)的教育資源分享給更多的孩子，讓不同收入水平的家庭都能享有同等質(zhì)量的在線免費(fèi)答題服務(wù)?！?/p>

文章稱(chēng)：“每個(gè)孩子的未來(lái)就是中國(guó)的未來(lái)，題拍拍搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓中國(guó)千萬(wàn)個(gè)家庭的孩子能夠隨時(shí)隨地與清華北大的學(xué)生連接，為他們提供高品質(zhì)的教育服務(wù)?！?/p>

在一見(jiàn)君的印象中，作為國(guó)社，新華社的官微如此夸贊一家商業(yè)公司實(shí)屬罕見(jiàn)。疑惑之際，一見(jiàn)君在文章末尾發(fā)現(xiàn)兩個(gè)大字——推廣。

一位網(wǎng)友說(shuō)：“題拍拍都上新華社的官媒了，厲害”。

不過(guò)也有網(wǎng)友留言指出，“老師們表示很擔(dān)心，回家題目都是題paipai（編者注：拍拍）搞定的”。

題拍拍贊助B站跨年晚會(huì)和在新華社投放推廣文章策略的確高人一籌：B站與題拍拍的用戶(hù)人群高度重合，大部分都是中小學(xué)生，而后者新華社是國(guó)家通訊社，既有官方背書(shū)，閱讀量也不小，分分鐘10萬(wàn)+。

題拍拍是學(xué)而思旗下的學(xué)習(xí)工具App，這是一款面向中小學(xué)生的拍照搜題“免費(fèi)答題”工具，主打“14分鐘真人解析答題”功能。

題拍拍為什么這么搶眼？可以說(shuō)，是用錢(qián)砸出來(lái)的。

去年下半年，題拍拍的海報(bào)在北京公交站臺(tái)和電梯間隨處可見(jiàn)。CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，僅在2020年9月的電梯海報(bào)廣告花費(fèi)中，題拍拍APP位居月度第6名。

另?yè)?jù)騰訊深網(wǎng)報(bào)道稱(chēng)，從今年3月至今，好未來(lái)旗下學(xué)而思網(wǎng)校在8個(gè)城市投放廣告宣傳題拍拍，花費(fèi)近1個(gè)億。

此外，專(zhuān)業(yè)的廣告情報(bào)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)AppGrowing發(fā)布報(bào)告指出：“學(xué)而思”于近期發(fā)布的輔導(dǎo)型應(yīng)用題拍拍，目前廣告投放數(shù)名列APP推廣榜第一。

據(jù)媒體報(bào)道，題拍拍是好未來(lái)創(chuàng)始人張邦鑫親自抓的項(xiàng)目，好未來(lái)17年來(lái)積累的全部資源都向它開(kāi)放，而推出題拍拍的直接目的，就是為了阻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

據(jù)報(bào)道，一位內(nèi)部人士表示，“好未來(lái)啟動(dòng)這個(gè)項(xiàng)目時(shí)下了很大的決心，目標(biāo)是為全國(guó)所有中小學(xué)生提供免費(fèi)答題的服務(wù)，題拍拍項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人、運(yùn)營(yíng)人員大部分來(lái)自好未來(lái)。”

事實(shí)上，真人解析確實(shí)存在著較大的用戶(hù)需求，能夠覆蓋一定的場(chǎng)景。題拍拍認(rèn)為，“解題”只是給出答案，是與機(jī)器的交互，用戶(hù)感受不到愛(ài)和溫度，而“答題”是教會(huì)孩子知識(shí)，是老師的責(zé)任和陪伴，是對(duì)于學(xué)習(xí)過(guò)程的悉心指導(dǎo)。答題官不僅會(huì)給出正確的答案，還會(huì)給出答題步驟并輔之以清晰的語(yǔ)音解析，能夠幫助學(xué)生輕松學(xué)會(huì)，愛(ài)上學(xué)習(xí)。

不過(guò)，一名中學(xué)英語(yǔ)老師則有不同看法：她不支持也不允許自己的學(xué)生使用搜題軟件寫(xiě)作業(yè)。

“其原因在于大部分學(xué)生就只看結(jié)果，不注意過(guò)程。我們鼓勵(lì)孩子們多問(wèn)老師，多和同學(xué)們討論。作業(yè)留白，也能讓老師知道孩子關(guān)于本課內(nèi)容還有哪些不懂的地方?！彼f(shuō)。

此前，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表的一篇評(píng)論認(rèn)為，技術(shù)工具往往是一把雙刃劍，方便“求知”的同時(shí)，也增加了“求懶”的系數(shù)。尤其是一些自控力不太強(qiáng)的學(xué)生，容易將搜題軟件簡(jiǎn)單異化為應(yīng)付作業(yè)的“幫兇”。

《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》分析指出，這是一種理想的產(chǎn)品形態(tài)，現(xiàn)實(shí)中則任重而道遠(yuǎn)。實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)提交真人解析的題目大多數(shù)已收錄在題庫(kù)中，這導(dǎo)致兼職答主“薅羊毛”的同時(shí)，又浪費(fèi)寶貴的時(shí)間和精力，目前，題拍拍用戶(hù)每天申請(qǐng)真人解析已被限定為5次。

“而答題主提供的解析更多只是答案的翻版，記者實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，少數(shù)解析的附加值只是用不同顏色筆跡標(biāo)出了答題要點(diǎn)，以及少量的語(yǔ)音解析。”報(bào)道稱(chēng)。

去年11月，獨(dú)家簽約100名清華大學(xué)、北京大學(xué)在校生作為答題官，讓題拍拍賺足了眼球。

實(shí)際上，媒體實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，清華、北大學(xué)生答疑更多是產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，在實(shí)際解析中出現(xiàn)的比例較低。

《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》分析認(rèn)為，最關(guān)鍵的是，由于用戶(hù)提交的題目與題庫(kù)中的題目大量重合，很多真人解析申請(qǐng)被駁回，這導(dǎo)致看不懂題庫(kù)自帶答案的學(xué)生得不到真人解析服務(wù)，而這本應(yīng)是題拍拍所解決的最大痛點(diǎn)。

表面上看，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)教育可以解決很多問(wèn)題，實(shí)則很多都是資本烘托出來(lái)的假象。要想學(xué)習(xí)好，還得靠自己，扎扎實(shí)實(shí)，一步一個(gè)腳印。