?【小米股價(jià)反彈50%，高端化成功了？】小米的2020過得怎么樣？答案是，還不錯(cuò)。3月以來，小米一瞬間獲得資本熱捧，股價(jià)劃出一條靚麗的增長曲線。小米今年上半年的上漲，可以歸結(jié)于它年初重注的賭局。

而能不能持續(xù)這種上漲，則在于賭局的下半場(chǎng)，它將如何出牌。
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01. 小米的5G賭局

小米上半年做了個(gè)賭局：All in 5G，之所以說這是賭局，原因在于風(fēng)險(xiǎn)：
首先，5G手機(jī)的成本。4000元的定價(jià)在許多人眼中，已經(jīng)脫離了小米的基本盤，一旦不被路人認(rèn)可，銷量可能徹底崩盤。
其次，小米的籌碼寥寥。2019年，在手機(jī)市場(chǎng)整體下滑疊加巨頭競爭白熱化，小米市場(chǎng)份額持續(xù)下跌。如果米10 翻車，基本盤丟失，之后的連鎖反應(yīng)很可能把小米拉入不復(fù)深淵。
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那么小米上半年 All in 5G 的結(jié)果是什么？旗開得勝。一個(gè)因素是雖然5G建設(shè)不足，但人民對(duì)于5G的接受程度卻出人意料的高。第二個(gè)因素則是疫情。在小米奮力搶跑后，突如其來的疫情阻斷了友商的追趕之路。

02. 紅米、小米的蹺蹺板
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2019年紅米繼續(xù)深耕小米長期經(jīng)營的千元機(jī)市場(chǎng)之外，連續(xù)推出了K20與K20Pro，在2000到3000的價(jià)格段大殺四方。但今年，一切大相徑庭。紅米的K30 Pro系列無疑是一部充滿妥協(xié)的產(chǎn)品。產(chǎn)品力一削弱，客戶馬上用腳投票，也直接導(dǎo)致了小米集團(tuán)今年整體銷售數(shù)量上的大幅下滑。
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這也讓人產(chǎn)生一個(gè)懷疑：小米All in 5G的操作，的確成功的拉高了客單價(jià)，但是，客戶群體真的如小米所愿，完成了一次向高端遷移嗎？
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因?yàn)楸举|(zhì)上來說，這一次小米的4000元遷移，漲價(jià)理由仍然是性價(jià)比。小米這個(gè)高端機(jī)新秀的出場(chǎng)，雖然亮眼，但能否實(shí)現(xiàn)自己的最終目標(biāo)：高端機(jī)溢價(jià)，依然有待觀察。

03. 小米下半年何去何從？

在華為回歸國內(nèi)的重壓之下，所有廠商都在自救。OPPO的策略是快速迭代，平均每半年更新一次；VIVO則在影像技術(shù)探索的路上越走越遠(yuǎn)。當(dāng)然還有難以忽視的子品牌們，從印度歸國的realme，性價(jià)比極致的iQOO。

小米的下半年局勢(shì)，將會(huì)走向何方？我們先排除一種可能：5G退潮，小米直接踏空。首先，上游供應(yīng)鏈已經(jīng)準(zhǔn)備好了5G的全面普及。其次，5G額外增加的成本已經(jīng)大大縮小，4G復(fù)辟的風(fēng)險(xiǎn)變得極小。
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因此，小米要面臨的問題，不在于市場(chǎng)，而在自身。小米與紅米的分割懸而未決，則小米永遠(yuǎn)無法走出困境?，F(xiàn)在來看，一個(gè)長征，一個(gè)守家的戰(zhàn)略安排固然沒錯(cuò)，但是實(shí)際走出來的，卻依然是蹺蹺板。極致性價(jià)比幾乎成了小米的品牌建設(shè)最依賴的路徑，但如果一直這么輕車熟路的走熟悉的套路，長征就很難真正走出去。
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小米也許能繼續(xù)安然的渡過2020年，但新的一年，隨著5G成本下降，它終將面臨一個(gè)新問題：沒有5G溢價(jià)加持之下，下一代小米旗艦機(jī)，該賣多少錢？

小米高端化成功了嗎？