北京環(huán)球影城自2021年9月開業(yè)以來，已經過去整整一周年了，最近舉辦了一周年慶典活動。在慶典當天，北京環(huán)球影城不僅上線了一周年主題蛋糕和紀念品，還發(fā)行了影城探索護照。

1. 歷經20年打造的主題樂園

環(huán)球影城是美國的一家電影制片公司，在三四十年代好萊塢鼎盛時期，攝制了大量成為電影史上代表作的優(yōu)秀影片。環(huán)球影城起初是用來拍攝電影的場地，和我們中國的橫店影城有著相似的屬性，但隨著影城的擴大以及資本的運作，環(huán)球影城就逐漸形成了具有游玩性質的主題樂園。

北京環(huán)球影城就是一座巨大的主題樂園，這座主題樂園從構思到開業(yè)花費了大約20年的時間。早在2001年，北京政府就已經和美國環(huán)球主題樂園度假區(qū)集團簽署了合作意向書，項目于2015年開始動工，在2021年正式開園營業(yè)。

在全球范圍內，北京環(huán)球影城是第五家以環(huán)球影城命名的主題樂園。就僅僅這五家環(huán)球影城卻有3種不同的運營模式。

好萊塢環(huán)球影城、奧蘭多環(huán)球影城和日本大阪環(huán)球影城均為NBC環(huán)球全資持有。新加坡環(huán)球影城由云頂集團旗下的云頂新加坡有限公司全資擁有，NBC環(huán)球授權使用環(huán)球影城的名字和其他知識產權用于游樂設施、景點和旅游商品。

而北京環(huán)球影城為NBC環(huán)球與中方合資經營，其中實控人為北京市政府的北京首寰文化旅游投資有限公司持股70%，NBC環(huán)球持股30%。這一模式其實和上海迪士尼的經營模式相似，都是中方負責拿地和建設，而品牌授權和運營靠原有集團把控。

北京環(huán)球影城共分為3期，其中光第一期投資就有500億元，而3期的總投資計劃在700億元-1000億元之間。如果3期全部打造完成的話，北京環(huán)球影城將成為全球最大的環(huán)球樂園。

這么高的投入帶來的經濟回報有多少呢？有關數據顯示，環(huán)球主題公園一期2021年9月開園以來，當年實現營業(yè)收入16.45億元，累計接待游客突破210萬人次。而在今年的周年活動上，官方公布自園區(qū)開業(yè)以來至今，共接待了累計超過1380萬人次的游客。

歷時20年打造的環(huán)球影城樂園，能超過遠在上海的迪士尼嗎？

2. 開業(yè)即虧損，但是營銷活動要跟緊

主題樂園的魔咒就是開業(yè)即虧損，只有在后期游客逐漸穩(wěn)定之后，才能將本錢掙回來慢慢盈利，當然這一魔咒也適用于北京環(huán)球影城的身上，兩個月只實現營收16億元，而且這還是開業(yè)之初具有較多游客的情況。

北京環(huán)球影城的營收不利其實有兩方面的原因，那就是疫情和天氣。自去年9月北京環(huán)球影城開業(yè)以來，北京的疫情就一直斷斷續(xù)續(xù)，而且自南邊來的客人入京還要經過疫情更嚴重的河北，這就使得游客量減少，自然無法實現盈利。還有就是環(huán)球影城開業(yè)之后就迎來了北京的冬天，在天氣寒冷的情況下游客自然會減少出行。疫情是不可控的因素，但是開業(yè)時間卻是可以選擇的，可能急于開業(yè)的環(huán)球影城也沒有顧及好后期的客流。

為了吸引游客，園區(qū)也加緊了對營銷活動的推進。在今年的4月8日，北京環(huán)球影城宣布即將上線小黃人主題客房，以及侏羅紀世界努布拉島主題活動。同時，北京環(huán)球影城宣布與本土IP王者榮耀開啟為期3個月的限時主題活動，并選取了游戲中的11位英雄，以英雄巡游、限定餐飲和周邊等形式聯動。隨后，4月15日，北京環(huán)球影城又推出了雙次半日票，游客可任選今年4月17日-6月30日之間內兩天下午2點后入園，試圖從多方面吸引“存量游客”的關注。

但是據網友評論，環(huán)球影城和王者榮耀的“聯名”確實沒有很大的驚喜，一是因為王者榮耀作為一款游戲，其IP沒有較強的故事性，令游客覺得意義不大；其二就是環(huán)球影城已經有很多的自有IP，所以可以選擇自己不同IP的聯動，更能制造沖擊和感觸。

這一系列的營銷行為沒能吸引到更多的顧客，但是卻吸取到了教訓。在營銷這方面還得看迪士尼樂園，迪士尼在網絡上鋪天蓋地的營銷都可以給環(huán)球影城作參考。雖然環(huán)球影城在排名上沒有迪士尼靠前，但是在中國仍然可以靠新鮮感來吸引客流的。當然，這也是營銷可以用到的一個切入點。

3. 環(huán)球影城該如何度過下一個“寒冬”？

雖然今年暑假北京環(huán)球影城又迎來了一次客流量高峰，但是在暑假過后，又將如何度過下一個寒冬呢？

在票價上，北京環(huán)球影城的單日門票采用四級票價結構，包括淡季日、平季日、旺季日和特定日門票，分別對應418元、528元、638元、748元。但是在今年4月之后，北京環(huán)球影城采用了旺季定價但是并沒有延長營業(yè)時間，依然沿用了冬季早10點至晚7點的運營時間，而原本來園區(qū)的固定表演之一的哈利波特城堡燈光秀卻因季節(jié)原因取消。這就意味著該有的表演少了，但是價格卻上漲了。

其次，在園區(qū)的設計和演出的安排上也需要再用點兒心。眾多網友表示，北京環(huán)球影城和其他世界上四座環(huán)球影城有眾多相似之處。從進入哈利波特主題園區(qū)的大門開始，就有一種莫名的熟悉感，無論是場景布置還是游玩項目上，與大阪環(huán)球影城的相似度高達85%以上。

另外，北京環(huán)球影城的未來水世界與新加坡未來水世界的表演形式如出一轍；北京環(huán)球的“變形金剛：火種源爭奪戰(zhàn)”、“神偷奶爸小黃人鬧翻天”與新加坡環(huán)球的“變形金剛3D終極對決和大阪環(huán)球的“小黃人嬉皮鬧劇乘車游”劇情相似度都在90%左右。

所以說，北京環(huán)球影城在打造接下來的園區(qū)時，還是要具有區(qū)別性，可以添加更多的中國因素。當然，園區(qū)也可以打造一些獨有的IP人物，能讓游客感受到特殊的對待。

如果硬件設施都能讓游客滿意的話，那么園區(qū)還要做的就是軟營銷了。就像上海迪士尼開園之前一樣，整整做了一年時間的營銷，也給迪士尼樂園積攢了眾多的粉絲。環(huán)球影城可以在以后的新項目上多做種草，打造出一些網紅拍照地或者獨特的潮流美食。只要營銷能做好，后期的客流一定不會少。

最后

環(huán)球影城作為一個重量級的主題樂園在中國的受歡迎程度并不理想，還有就是沒有搶占西方游樂園入華的先機。其實，很多本土的游樂園和主題樂園也正在不斷創(chuàng)新，像廣州長隆和中華恐龍園也頗具特色，一些原創(chuàng)的游樂設施也深受游客歡迎。

環(huán)球影城憑借自身的實力，一定可以恢復元氣，再站起來的！