6月23日晚，國內(nèi)知名音樂公司摩登天空上海召開消費創(chuàng)想發(fā)布會，宣布將與一系列具有創(chuàng)新和顛覆基因的新消費品牌展開合作，并與聚焦于新文娛、新消費、新青年的領(lǐng)先媒體“三聲“聯(lián)合發(fā)起「草莓新消費榜單」計劃。

基于當(dāng)下年輕人的生活焦慮、消費主義困惑，以及此前的音樂節(jié)、LIVEHOUSE、CLUB、潮流街區(qū)等線下場景觀察，摩登天空提出了新的消費創(chuàng)想，即，與鐘薛高、蕉內(nèi)、漢口二廠等處于不同賽道但與摩登天空有著同樣創(chuàng)新精神的新消費品牌建立生活方式矩陣，以產(chǎn)品聯(lián)名的方式連接和創(chuàng)造不同的新消費場景，共同企劃和孵化內(nèi)容，為年輕人提供生活方式的新選項。

“選擇音樂“是摩登天空的出發(fā)點

發(fā)布會上，沈黎暉表示，摩登天空自創(chuàng)立之初，從簽約什么樣的音樂人、辦什么樣的演出，到后來做音樂節(jié)，“選擇”始終貫穿其歷程，而“選擇音樂”是摩登天空的出發(fā)點。

創(chuàng)辦至今，摩登天空出版唱片359張，目前簽約藝人210組，辦了177場音樂節(jié)、200多場演唱會和巡演、7500余場LIVEHOUSE演出，這些都是摩登天空及其用戶對音樂核心內(nèi)容和音樂場景的共同選擇。

細數(shù)過往現(xiàn)場音樂場景的同時，摩登天空還宣布，將在2021下半年開啟五條人演唱會（北京、上海），重啟新褲子體育場巡回演唱會（上海、北京、深圳），此前上海站票房和口碑均叫座的重塑雕像的權(quán)利演唱會也將增加北京、南京站。

基于場景打造，拓展業(yè)務(wù)架構(gòu)

摩登天空一直定位為內(nèi)容公司，內(nèi)容需以場景為載體。摩登天空從內(nèi)容延伸到場景，從音樂節(jié)到LIVEHOUSE，從Club到街區(qū)，由小及大，由總到細分。以Hip-Hop音樂內(nèi)容為例，五年前，成立Hip-Hop廠牌M_DSK，后來開創(chuàng)Hip-Hop音樂節(jié)，去年與希古尚博在上海開了AKOMA CLUB，是摩登天空線下場景細分賽道的延伸。摩登天空目前的線下場景矩陣包括，MODERN SKY LAB上海、MODERN SKY LAB昆明、AKOMA上海、摩登天空城市街區(qū)與MVM概念店（北京朝陽大悅城、長沙王府井百貨）。這也是摩登天空及其用戶，對音樂和生活場景的共同選擇。

場景以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，摩登天空一直以來就與“場景”關(guān)聯(lián)。從2008年摩登天空音樂節(jié)起，文化衫、周邊等各種產(chǎn)品盛行，近幾年，摩登天空及旗下MVM、草莓醬、I.M.O.、無限宇宙等IP也一直與眾多品牌進行聯(lián)名合作，擁有國內(nèi)最為豐富的產(chǎn)品聯(lián)名矩陣。其中，既包括NIKE、KAPPA、GAP、ALIENWARE、K COFFEE、WATSONS等海內(nèi)外一線品牌，也包括HARMAY、BIPOLAR、吉考斯工業(yè)、CONP、EIGHTYFOUR HAWAII、URBAN REVIVO、ALL BEINGS、蕉內(nèi)、漢口二廠等國潮品牌，以及《速度與激情9》、摩爾莊園等影視游戲IP。

基于此次提出的消費創(chuàng)想，摩登天空未來將新增加MODERN SKY HOUSE，集合CLUB、新消費品牌、潮流街區(qū)等內(nèi)容的城市綜合體、以戶外生活方式為載體的戶外音樂廣場等線下場景。摩登天空在這其中的角色則是【連接】和【篩選】，連接和篩選品牌，打造生活場景，把控消費內(nèi)容，給年輕人一個新的生活方式選擇。

由此，摩登天空的業(yè)務(wù)劃分，也由過去的“MUSIC”和“MUSIC +”（音樂與音樂衍生業(yè)務(wù)），拓展到“內(nèi)容、場景、用戶”的全新架構(gòu)：通過音樂與藝術(shù)設(shè)計打造內(nèi)容，通過現(xiàn)場音樂與零售、青年生活方式構(gòu)建全方位場景與用戶連接。

選擇生活方式，提出新消費創(chuàng)想

音樂內(nèi)容和生活場景的選擇，本質(zhì)上是對生活方式的選擇，這就涉及多場景、多品牌的連接。而視覺、味覺、聽覺、觸感……這些都是個體生活質(zhì)量提升和心情愉悅的組成部分。

2020年，視覺創(chuàng)意廠牌MVM與潮“飲”品牌漢口二廠推出「鹽漬鳳梨SODA」聯(lián)名限定款，用經(jīng)典限定飲品與年輕人干杯。今年還將合作推出「造樂工廠」計劃。

2021年，五一舉辦的草莓音樂節(jié)北京、上海站，MVM、I.M.O.與雪糕品牌鐘薛高聯(lián)合打造「宇宙制冰室」，鮮活有趣的超冰宇宙讓樂迷們在炎熱的初夏「凍」感爆棚。

MVM、I.M.O.與家居生活品牌蕉內(nèi)合作，以“讓一部分音樂人先涼快起來”為Slogan共創(chuàng)聯(lián)名T恤、毛巾、襪子、冰袖等夏季音樂節(jié)場景的實用單品，這些單品的上線讓音樂人和樂迷們有更好的音樂節(jié)體驗。

與傳統(tǒng)品牌的不同，新消費品牌敢于突破和創(chuàng)新，與摩登天空一直以來的精神內(nèi)核不謀而合，這也是大家互相選擇、走到一起的重要原因。摩登天空基于審美，篩選品牌、創(chuàng)造產(chǎn)品，供對生活有著美好期許的年輕人參考和選擇。

接下來，摩登天空及旗下MVM、草莓醬、I.M.O.、無限宇宙等IP將與眾多和摩登天空一樣有著創(chuàng)新精神的不同賽道品牌建立新消費生活方式矩陣，從場景連接與產(chǎn)品聯(lián)名，到內(nèi)容企劃與產(chǎn)品共同孵化，再到摩登天空未來延伸場景里更深的連接，摩登天空將更多地開放場景，與品牌共創(chuàng)生活方式內(nèi)容。首批聯(lián)合共創(chuàng)品牌包括鐘薛高、理象國、漢口二廠、BEASTER、蕉內(nèi)、WonderLab、氣味圖書館、每日黑巧、悅己未來、BlueHour、本味鮮物、BUFF X、LUTRA、TOP TOY等。

在發(fā)布會現(xiàn)場的「青年生活方式與新消費」圓桌討論中，摩登天空創(chuàng)始人&CEO沈黎暉宣布，將與聚焦于新文娛、新消費、新青年的領(lǐng)先媒體“三聲“聯(lián)合發(fā)起「草莓新消費榜單」計劃，將針對新消費全領(lǐng)域，分為總榜和細分品類榜，將在三聲的2021年度峰會上發(fā)布「草莓新消費榜單」，在這個非純數(shù)據(jù)導(dǎo)向的榜單里，是音樂人及藝術(shù)家之選、摩登天空用戶之選。榜單上的產(chǎn)品，經(jīng)由摩登天空及其用戶的審美篩選，并提供給用戶，而非展示數(shù)據(jù)，更具溫度。

穆棉資本合伙人孫婷婷、漢口二廠創(chuàng)始人KIMI、青藤文化創(chuàng)始人&CEO紀(jì)方圓也在圓桌討論中，就青年生活方式和新消費進行了探討。

穆棉資本合伙人孫婷婷表示，穆棉非常相信內(nèi)容的力量，淺層來說，內(nèi)容即流量，更深層次來說，內(nèi)容即共鳴，消費和內(nèi)容的結(jié)合非常自然，此次與摩登天空合作，彼此突破自身未來的邊界，又可以幫助品牌內(nèi)核的表達。

漢口二廠創(chuàng)始人KIMI提出，漢口二廠今年的品牌主張是“堅持造樂”，好的音樂正是年輕人的快樂源泉，希望通過跟摩登天空在各種維度上的合作以及各種多元化的場景合作，向熱愛生活的人介紹更多更有意思的產(chǎn)品，為生活娛樂的場景增加一些新的創(chuàng)意，為消費者的味覺提供一些新的提案，引領(lǐng)一種更加向上的生活方式，讓新一代年輕人有更多的選擇。

青藤文化創(chuàng)始人&CEO紀(jì)方圓認(rèn)為，過去的年輕人聚集在一起，是靠制度和規(guī)則，但是現(xiàn)在的年輕人聚集在一起的核心邏輯則是出于興趣，我們能知道這些年輕人的興趣在哪里，反向來說，不管做內(nèi)容還是做消費品牌，整個的邏輯是相通的。

沈黎暉則表示，今天去創(chuàng)造一個品牌和當(dāng)一個藝術(shù)家，在結(jié)構(gòu)上是相通的。

MORE THAN MODERN LIFE

當(dāng)下，“內(nèi)卷”話題流行，社交網(wǎng)絡(luò)充斥著消費主義的“陷阱“，現(xiàn)代生活似乎都是“Rubbish”。數(shù)年前，草莓音樂節(jié)也曾以「SNS life is rubbish, get a real life!」為主題，此次發(fā)布會，摩登天空則取英國搖滾樂隊Blur于90年代初發(fā)行的專輯名《Modern Life Is Rubbish》，反其意，以“Modern Life Is Not Rubbish”為主題，從字面到內(nèi)核，去傳達：我們處于消費時代，但消費時代里也有美好的一面。我們應(yīng)該與各個賽道有顛覆和創(chuàng)新基因的品牌一起，共創(chuàng)現(xiàn)代生活，每一種生活方式都是值得尊重的。

提到“垃圾”，2018年，草莓音樂節(jié)以「循環(huán)世界」為年度主題，聯(lián)合WWF通過音樂節(jié)現(xiàn)場的垃圾回收再造，做了一系列聯(lián)名產(chǎn)品，提高了音樂節(jié)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

在踐行「循環(huán)世界」的過程中，摩登天空也推動了另一件關(guān)于美好現(xiàn)代生活的事情發(fā)生。三年前，摩登天空就在西雙版納原始森林做了「草莓森林」亞洲象保護項目，第一期的樹苗已經(jīng)順利成長，監(jiān)控設(shè)備也曾拍到過小象到草莓森林覓食的畫面。草莓森林第二期也即將開始。借于此，摩登天空希望亞洲象能擁有自己的家園，而不必出走。

發(fā)布會的最后，沈黎暉表示，Modern Life Is Not Rubbish，相信這個發(fā)布會是個新的起點，希望大家能和摩登天空一起共創(chuàng)Modern Life。生活本來艱辛，但好的消費品、好的創(chuàng)業(yè)者、有理想的年輕人，可以讓我們的未來更美好一些。