今年的春節(jié)假期來得比往年都要早，2月的上旬就會(huì)迎來農(nóng)歷新年的節(jié)日了。

與同往年一般，新春佳節(jié)都必定會(huì)是佳作大片擠堆上映的節(jié)日，沈騰的《瘋狂的外星人》《飛馳人生》，周星馳的大作《喜劇之王2》，劉慈欣科幻小說改編電影《流浪地球》（聽說將會(huì)開創(chuàng)國產(chǎn)科幻電影新姿態(tài)呢）等等不一而足。

不過今年春節(jié)與同往年并不一樣的地方在于，出現(xiàn)了一部備受關(guān)注的動(dòng)畫大片呢，不是《喜洋洋》，也絕非是《熊出沒》。

而是一頭在最近幾年于神州大陸火爆得不得了的粉紅小豬《小豬佩奇》！

就在這兩天，這頭小豬又再一次上了熱搜，甚至還一度讓國民岳父韓寒予以了點(diǎn)贊，以及國民老公王思聰在自家微博上進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)推薦，至于其它一大堆明星大腕的跟熱點(diǎn)行為就不在這里過多闡述了，總之這只粉紅小豬又再度創(chuàng)下了人氣新高紀(jì)錄那就對(duì)了。

而致使它成為焦點(diǎn)榜樣的原因就在于一輯預(yù)熱宣傳片之上，如果你們?nèi)晕粗獣赃@是啥回事，那不妨跟隨隔夜君的步伐來好好的了解一下吧---

《啥是佩奇》

這部名為《啥事佩奇》的預(yù)熱宣傳片摘取了獨(dú)居在偏遠(yuǎn)山區(qū)的老頭為主角，在臨近春節(jié)假期之時(shí)電聯(lián)上兒子詢問過年回家的事宜。

不過礙于山區(qū)信號(hào)敗壞以及通訊設(shè)備的破爛，老頭在“沒有得到準(zhǔn)確回復(fù)”的情況下就斷掉了聯(lián)絡(luò)，唯一記著的便是孫女言說的：“我喜歡佩奇”。

于是，老頭開啟了一段波瀾曲折而又妙趣橫生的“尋找佩奇之旅”。

他先是通過村里的廣播咨詢?nèi)宓木用瘢Ｍ軌虻玫?strong>“啥是佩奇”的解答。

而后又在手拿手機(jī)刷美女直播的鄰里嘴中得到：“這美女就叫佩奇”的答案；

以及在雜貨鋪得到商家推薦的“佩琪洗潔精”的回答；

還有開拖拉機(jī)的老農(nóng)聲稱自己就是“佩奇”的響應(yīng)；

甚至那一群喜歡下象棋的老朋友也給了老頭“佩棋其實(shí)就是一款類似跳棋的玩具”這樣的回復(fù)。

后來幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，這位老頭終于在幾位酒友的幫助下知道“老三媳婦曾經(jīng)去過北京”的事情，并作出了徹夜探訪詢問“啥是佩奇”一事。

結(jié)果是可以預(yù)料到的，進(jìn)過大城市的婦人見識(shí)果然淵博，并信誓旦旦的回復(fù)老農(nóng)：“佩奇就是豬，紅色的”。于是老農(nóng)提起了油漆桶前去豬圈里，準(zhǔn)備大干一番，讓孫女能夠得償所愿。

然而后來還是鬧笑話了。

再到后來，老農(nóng)終于在老三媳婦的幫助下知道了“佩奇其實(shí)是假的，是一只動(dòng)畫角色，形象就類似鼓風(fēng)機(jī)一般”的真相，并施展了一番電焊手藝給孫女造了這么一只“鼓風(fēng)機(jī)佩奇豬”出來。

最后的最后，老農(nóng)在兒子的帶領(lǐng)下，前往了大城市一家團(tuán)聚過新年，并一同走進(jìn)了電影院，觀看了這部《小豬佩奇過大年》大電影，其樂融融。

成為爆款的原因

對(duì)于這部影片能夠成為爆款的原因，相信這幾天也已然有不少創(chuàng)作者予以分析了，大抵來說莫過于以下這幾點(diǎn)：

其一為緊抓住中國人對(duì)于親情的重視，以及踩踏中了能夠?qū)⑶楦袉栴}放大百倍之多的新春佳節(jié)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，所以也就得到了眾多網(wǎng)友的響應(yīng)咯。

對(duì)于這樣的現(xiàn)象，我們同樣可以參考一下陳可辛導(dǎo)演于2018年春節(jié)期間為蘋果拍攝的宣傳短片《三分鐘》，其中的內(nèi)容便是講述了一位小男孩在春節(jié)期間到來火車站旁等待任職列車乘務(wù)員的老媽工作的班車入站，并爭取在?？康娜昼娎镞M(jìn)行相聚，相談，擁抱等等一系列溫情行為的短片故事，實(shí)在是沁人心脾呢。

另外，縱觀這兩部短片我們還能夠在親情之外發(fā)現(xiàn)另一點(diǎn)共性“不帶有強(qiáng)烈的商業(yè)味道”，而這也正正就是促使《啥是佩奇》爆款刷屏的第二大原因所在。

對(duì)于陳可辛拍攝的《三分鐘》，除了影片結(jié)尾出現(xiàn)的APPLE標(biāo)志以及導(dǎo)演對(duì)外公開的“全程用IPHONEX拍攝”這兩樣事情外，我們基本發(fā)現(xiàn)不了這部短片所含有的“商業(yè)味道”。

而《啥是佩奇》也同樣如此，全程記錄的也僅僅是老頭在尋跡佩奇的事情（ 偶爾有中國移動(dòng)廣告的插入，但也絲毫不突兀）。

由此也使得用戶在觀賞過程能夠獲得極大的沉浸度，尤其在這個(gè)動(dòng)不動(dòng)就會(huì)彈窗，動(dòng)不動(dòng)就會(huì)在影視作品植入XX雪糕（魔道祖師），XX牛奶（變形金剛）的商業(yè)套路下，這種完全“偏離產(chǎn)品主題”，用至臻的劇情來觸動(dòng)觀影者的短片，便會(huì)成為難能可貴的存在咯，觀眾自然就會(huì)獲得前所未有的沉浸體驗(yàn)咯。

對(duì)于這部短片之所以會(huì)爆款的第三個(gè)原因，在隔夜君看來也一定脫離不了《小豬佩奇》在這兩年已經(jīng)成為了社會(huì)各界共識(shí)的這樣一個(gè)現(xiàn)象。

這頭粉紅小豬可不僅僅是小孩子的專屬，在上一年年中的時(shí)候甚至還風(fēng)靡在眾多的視頻直播平臺(tái)，成為了一眾演員明星依傍的“流量獲取對(duì)象”（誰身上不帶個(gè)佩奇，想來也一定是從農(nóng)村出來的，早與時(shí)尚不帶任何關(guān)系了）。

同樣的事情我們可以關(guān)聯(lián)一下最近“成龍大哥代言傳奇頁游”這樣一件事。

早在去年年初的時(shí)候，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)成為網(wǎng)友話題熱點(diǎn)的傳奇網(wǎng)頁游戲也在渣渣輝對(duì)外公布“退出代言”后，就不得不進(jìn)入“鯤獸相爭”的局面了。不過這樣的營銷轉(zhuǎn)型并不順利，這或許囿于鯤獸的腦洞創(chuàng)意能夠被極為容易的山寨復(fù)刻的原因吧，并不像渣渣輝一般是唯一不變的藝人，所以沒過多久相關(guān)的傳奇頁游也再度陷入了人氣低谷狀態(tài)咯。

不過這件事情在最近“成龍大哥”的加碼之下，這系列LOW到爆炸的頁游也再度死灰復(fù)燃，成為了眾多網(wǎng)友調(diào)侃的對(duì)象。

《小豬佩奇》也同樣如此，一只曾經(jīng)風(fēng)靡過全世界的網(wǎng)紅小豬，如今竟然能夠搭接上這樣一輯感人肺腑的宣傳短片，如果不成為現(xiàn)象級(jí)被傳頌的事物，你們覺得這樣會(huì)符合常理嗎？

一些反面聲音

當(dāng)然，這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)存在著各色傾向不同的人物，即便一樣事物已經(jīng)成為了大眾傳播的熱點(diǎn)，贏得了無數(shù)網(wǎng)友熱淚盈眶的戰(zhàn)績，但對(duì)于某些人來說，這同樣會(huì)是“不滿足”，亦或者“刺眼”的存在。

比方說有些網(wǎng)友會(huì)對(duì)片中主人公所在鄉(xiāng)村的“落后和無知”感到出戲，認(rèn)為這并非是真實(shí)存在，有點(diǎn)兒“作”的感覺---某位鄰居已經(jīng)在手機(jī)上刷起了美女直播，竟然會(huì)連小豬佩奇是什么都不知道？也會(huì)對(duì)老伯的衣著，兒子駕駛汽車的車牌以及風(fēng)俗習(xí)慣等等進(jìn)行考究，最終將老頭所在地區(qū)確定在了河南鶴壁的某個(gè)村莊之上，并作出了“這里并不窮困”的解讀，認(rèn)為集體對(duì)小豬佩奇的無知是一種不可理喻的事情。

而有些網(wǎng)友則對(duì)“來來去去都采用固有套路”來進(jìn)行親情的傳頌，這樣的劇情呈現(xiàn)讓他們萌生出了不少的厭倦感---永遠(yuǎn)是回家，永遠(yuǎn)是鄉(xiāng)村，父母的角色永遠(yuǎn)是內(nèi)向沉默，劇情也總會(huì)出現(xiàn)讓長輩失落再到兒子們的不期而至，給予父母帶來驚喜的反轉(zhuǎn)劇情。

所以他們覺得，如今的影視界已經(jīng)缺乏了足夠驚艷的創(chuàng)意，已經(jīng)變得越來越無趣了。

一初看到上述兩樣聲音，隔夜君的第一印象也是“這不就是雞蛋里挑骨頭嗎？”，覺得他們不可理喻，只是一群在熱點(diǎn)到來之時(shí)用“強(qiáng)行標(biāo)新立異”的手法來獲得足夠的眼球關(guān)注罷了，與同標(biāo)題到是沒有多大的差別的。

但事情真的是這樣嗎？其實(shí)細(xì)心想想也不無道理，畢竟人們的觀賞能力是會(huì)逐步升高的，而古人的一句詞句：“曾經(jīng)滄海難為水，除卻巫山不是云”也已經(jīng)將審美這件事情一經(jīng)嘗試過高峰體驗(yàn)，那就將會(huì)甚為困難再度逆轉(zhuǎn)降級(jí)的事情說的足夠透徹了。所以表達(dá)一下對(duì)創(chuàng)新，對(duì)驚艷的渴望也是情理之中的咯。對(duì)于第一點(diǎn)的“出戲提要”也同樣如此，下次需要營造“閉塞”的農(nóng)村，那就煩請(qǐng)不要將通過智能手機(jī)看直播的畫面加進(jìn)去了。

綜合來說，你們也勿須為了看到此般的吐槽意見而心生憎惡了，其實(shí)這只是個(gè)人身處的審美等級(jí)不太一樣而已，懂得包容方才是核心要點(diǎn)呢。

最后

好了，在上述內(nèi)容里隔夜君也給大伙帶來了《啥是佩奇》的短片，以及關(guān)于這部短片之所以會(huì)成為爆款的原因，還有某些網(wǎng)友吐槽的看法等等維度進(jìn)行全方位的解讀回顧了。

但你們可別以為懂得了這些就能夠成為“將爆款當(dāng)做順手拈來創(chuàng)作的大神”了哦，沒有那么簡單呢，畢竟關(guān)于創(chuàng)作套路的事情每時(shí)每刻都有人在傳授，也每時(shí)每刻有人在沿著這條道路去創(chuàng)作產(chǎn)出，但現(xiàn)實(shí)告知了我們，往往成功的事件都是甚為鳳毛麟角存在的。

比方說對(duì)于這一次小豬佩奇短片的成功，作為導(dǎo)演的“張大鵬”在面對(duì)媒體的訪談之時(shí)就曾鄭重其事的言說到：“這是一件歪打正著的事情，從來沒有想過會(huì)達(dá)到這樣的傳播效果”。

不過想要在這方面有所發(fā)展的朋友們也勿須擔(dān)憂，即便直接的“因果關(guān)聯(lián)”我們暫未探索得到，但是“相關(guān)關(guān)系”卻已經(jīng)呈現(xiàn)在我們的面前了，而那便是張大鵬導(dǎo)演說到的：“將會(huì)繼續(xù)往獨(dú)立于電影本身去拍攝番外短片的宣傳手法去推進(jìn)”。

所以，希望在可預(yù)見的未來能夠看到更多精彩的短片出現(xiàn)吧，也同時(shí)希望你們能夠在今年的春節(jié)檔期帶領(lǐng)一家人前去電影院觀看《小豬佩奇》吧。

對(duì)了，在年前被這樣一波馬力強(qiáng)勁的短片宣傳刷屏，你們覺得今年春節(jié)的小春佩奇能否創(chuàng)造動(dòng)漫作品在華銷售的票房紀(jì)錄呢？

我們不妨拭目以待吧。