如今的手機(jī)市場(chǎng)可謂風(fēng)起云涌，品牌之間的排名也變幻莫測(cè)。早年紅遍大江南北的“中華酷聯(lián)”早已易主，變成了如今的“VO榮米”。從IDC公布的2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量數(shù)據(jù)來(lái)看，vivo以18.6%的市場(chǎng)拿下，榮耀以18.1%的份額排也沖了上來(lái)，OPPO和蘋(píng)果則是以16.8%的市場(chǎng)份額并列第三，小米排名第五，市場(chǎng)份額達(dá)到了13.7%，由此可見(jiàn)新的手機(jī)市場(chǎng)格局已然形成。

另一方面，也可以看出當(dāng)下的手機(jī)市場(chǎng)真的是太卷了，從智能手機(jī)誕生那一刻起，各大廠商的命運(yùn)就已經(jīng)發(fā)生了改變。時(shí)至今日，我們本期不妨來(lái)回顧一下，這10多年以來(lái)的手機(jī)發(fā)展史，看看都有哪些精彩瞬間。

中華酷聯(lián)時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)霸占市場(chǎng)

在十多年前的手機(jī)市場(chǎng)，可以說(shuō)是“中華酷聯(lián)”的天下。比如在2009年，國(guó)內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)剛剛興起的時(shí)候，海外品牌的手機(jī)售價(jià)普遍都偏高。而中興、華為、酷派、聯(lián)想這些國(guó)產(chǎn)品牌卻和運(yùn)營(yíng)商合作，推出了運(yùn)營(yíng)商定制版手機(jī)，價(jià)格非常低廉，它們甚至讓國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)降到千元檔位。這種策略帶來(lái)了巨大的出貨量，到了2013年，四家廠商在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額占到了75%。

（中華酷聯(lián)LOGO）

當(dāng)時(shí)中興的手機(jī)最火爆，尤其是中興U880這款神機(jī)，當(dāng)時(shí)銷(xiāo)量突破了1000萬(wàn)臺(tái)，讓中興智能終端成為全球第四，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到836億元。要知道在2011年，除了蘋(píng)果iPhone 4S最熱門(mén)外，安卓陣營(yíng)也就中興U880最火，依稀記得在我讀高中時(shí)，它還是我的首款智能手機(jī)，真的讓人很是懷念。當(dāng)然，那時(shí)候華為Mate、酷派9960、聯(lián)想樂(lè)Phone也是當(dāng)時(shí)的暢銷(xiāo)機(jī)型，話(huà)說(shuō)你們有用過(guò)這些經(jīng)典機(jī)型嗎？

（左：中興U880，右：華為Mate）

（左：酷派9960，右：聯(lián)想樂(lè)Phone）

華米OV時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與自研芯片崛起

緊接著到了2014年，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌的興起，運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)開(kāi)始式微。再加上運(yùn)營(yíng)方向調(diào)整等因素，各大運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始大幅減少補(bǔ)貼，讓國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商出貨量走得非常艱難，中興、酷派、聯(lián)想紛紛掉隊(duì)，隨之迎來(lái)的是小米、OPPO、華為這些有實(shí)力的品牌。其中小米的性?xún)r(jià)比，OPPO的渠道和品質(zhì)，以及華為的麒麟芯片，都是使他們快速崛起的重要因素，同時(shí)也讓手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入了“華米OV”時(shí)代。

（華米OV LOGO）

當(dāng)時(shí)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是，運(yùn)營(yíng)商逐步開(kāi)始被分化，負(fù)責(zé)電信業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)廳開(kāi)始減少推出捆綁型的定制機(jī)，而電商市場(chǎng)規(guī)模開(kāi)始發(fā)展得越來(lái)越大。其中以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌，注重線(xiàn)下實(shí)體店的OPPO、vivo，以及注重技術(shù)研發(fā)的華為，銷(xiāo)量都變得越來(lái)越高，從此也形成了“華米OV”取代中華酷聯(lián)”的格局。

（互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)）

華米OV時(shí)代主要體現(xiàn)在2014年至2019年期間，當(dāng)時(shí)的智能手機(jī)大多數(shù)都在從「視覺(jué)無(wú)邊框」到「水滴劉海異形屏幕」之間過(guò)渡，比較典型的手機(jī)就有：華為P30、小米6、OPPO R9、vivo X20等等，這幾款機(jī)型至今都還有不少釘子戶(hù)在使用，在數(shù)碼圈里簡(jiǎn)直不要太經(jīng)典。

（左：華為P30，右：小米6）

（左：OPPO R9，右：vivo X20）

VO榮米時(shí)代，穩(wěn)扎穩(wěn)打注重研發(fā)技術(shù)

按照這個(gè)態(tài)勢(shì)來(lái)看，手機(jī)廠商大概是5年就會(huì)重新洗牌，而我們現(xiàn)在處在的階段很可能是2019年至2024年。有意思的是，現(xiàn)在已經(jīng)變成“VO榮米”了，華為由于眾所周知的原因掉隊(duì)，已經(jīng)跌出了TOP 5，榮耀獨(dú)立后逐漸找回節(jié)奏，OV米三家廠商穩(wěn)扎穩(wěn)打。所以，華為讓出了第一的位置后，vivo、OPPO、榮耀、小米四家品牌紛紛上位。

（VO榮米 LOGO）

毫無(wú)疑問(wèn)，這里表現(xiàn)最穩(wěn)、亮眼的無(wú)疑是藍(lán)綠大廠，它們都越來(lái)越注重研發(fā)技術(shù)，穩(wěn)打穩(wěn)扎。像是vivo開(kāi)設(shè)了用戶(hù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，OPPO則是聯(lián)合國(guó)內(nèi)高校建立了智能計(jì)算聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，聚焦于計(jì)算存儲(chǔ)、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，同時(shí)綠廠還推出了自研的影像專(zhuān)用馬里亞納X芯片、ColorOS超算平臺(tái)等黑科技，最終給用戶(hù)帶來(lái)更加智能化的終端體驗(yàn)。

（OV黑科技）

在這個(gè)階段，各大廠商的手機(jī)已經(jīng)變得相當(dāng)智能，給到的配置都很激進(jìn)，而且在影像方面卷瘋了，屏幕也開(kāi)始向窄邊框全面屏發(fā)展。其中最具代表的還是vivo X90、OPPO Find X6、榮耀Magic4、小米13這幾款機(jī)型，而且它們?cè)诳斐?、信?hào)方面，都要比蘋(píng)果iPhone更優(yōu)秀，國(guó)產(chǎn)品牌隨著“VO榮米”的成型，徹底地打出了自己的特色。

（左：vivo X90，右：OPPO Find X6）

（左：榮耀Magic4，右：小米13）

寫(xiě)在最后：

整體而言，雖然說(shuō)2022年已經(jīng)過(guò)去了，但這并不代表企業(yè)已走過(guò)“寒冬”。在換機(jī)周期方面，根據(jù)Counterpoint Research最新調(diào)查，去年用戶(hù)換機(jī)周期已經(jīng)變成了43個(gè)月，對(duì)于各大手機(jī)品牌而言，未來(lái)幾年在這個(gè)存量市場(chǎng)中仍然面臨巨大的挑戰(zhàn)。而且從手機(jī)品牌的變遷史來(lái)看，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)發(fā)展了二十多年，真正能登上塔頂且坐穩(wěn)的廠商少之又少，實(shí)際上很少有未來(lái)可期的狀態(tài)，廠商要做的只是作出更充分的準(zhǔn)備，以迎接更大的挑戰(zhàn)罷了。

最后，你們覺(jué)得“VO榮米”之后，又會(huì)變成怎樣的排名呢？歡迎留言發(fā)表你的看法。