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作者 | 亦鳴

一首《烏梅子醬》，讓李榮浩再次引發(fā)了“審美爭(zhēng)議”。

李榮浩上一次引發(fā)“審美爭(zhēng)議”是在2019年，作為一檔綜藝節(jié)目導(dǎo)師的他，在微博上發(fā)表言論稱 “音樂沒有好壞之分，只分喜歡或不喜歡”。

圍繞《烏梅子醬》所引發(fā)的種種爭(zhēng)議，實(shí)際上沒有脫離上一次爭(zhēng)論的范疇，不同的是，相關(guān)爭(zhēng)論過去更多是主流歌曲和網(wǎng)絡(luò)歌曲之爭(zhēng)，如今，討論集中到當(dāng)紅歌手和樂隊(duì)身上。

當(dāng)主流歌手們開始“擁抱”短視頻，爭(zhēng)議也就不可避免了，但爭(zhēng)議背后的現(xiàn)實(shí)，要比“烏梅子醬”這四個(gè)字復(fù)雜得多。

《烏梅子醬》引發(fā)“審美爭(zhēng)議”

2月23日，“丁太升說烏梅子醬俗不可耐”登上了熱搜榜第一，這讓原本熱度就居高不下的“烏梅子醬”熱到極點(diǎn)。

《烏梅子醬》是李榮浩新專輯《縱橫四?！防锏囊皇赘枨?，單曲發(fā)布于去年12月，當(dāng)時(shí)并沒有在輿論場(chǎng)里引發(fā)太大的反響。

在被丁太升怒批之前，《烏梅子醬》已經(jīng)火了十幾天了。早在2月13日，《烏梅子醬》便已經(jīng)在QQ音樂上霸占了熱歌榜、飆升榜、流行指數(shù)榜和MV榜第一。

這或許跟抖音和小紅書上的發(fā)酵有關(guān)。

“情人節(jié)”把《烏梅子醬》的熱度發(fā)酵到了極致。在抖音上，熱門博主們接力翻唱《烏梅子醬》；在小紅書上，“你淺淺的微笑就像烏梅子醬”成了寶子們的接頭暗語；在微博上，“烏梅子醬”上了熱搜。

隨后，《烏梅子醬》遭到了丁太升的批評(píng)，在他個(gè)人發(fā)布的視頻中，丁太升稱“烏梅子醬俗不可耐”，并稱李榮浩這這首歌是為了迎合小鎮(zhèn)青年、初中畢業(yè)的文藝骨干和打工者?！?/p>

圍繞著相關(guān)話題，樂評(píng)人們也在微博上發(fā)表各自的觀點(diǎn)。愛地人認(rèn)為“一個(gè)成熟的音樂市場(chǎng)，就應(yīng)該有不同的分類，各取所需?！惫鈽s認(rèn)為“結(jié)合李榮浩這幾年的音樂呈現(xiàn)狀態(tài)來看，這首歌沒有那么好，尤其沒有李榮浩早期作品那么好，但也沒有一些人批的那么不堪?！?/p>

而耳帝的一條未提及作品的微博則評(píng)論說：“我們常覺得一件作品土，主要是因?yàn)樗徽嬲\。相反，如果一件事物土得很真誠，我們反而就不會(huì)覺其土，而會(huì)稱之為天然或者藝術(shù)。”

這種爭(zhēng)議實(shí)際上由來已久，只不過，隨著主流藝人開始“下沉”，聽眾也變得更加糾結(jié)。

從告五人到李榮浩，聽眾很糾結(jié)

情人節(jié)當(dāng)天，在《烏梅子醬》抖音刷屏的同時(shí)，告五人也發(fā)布了自己的新專輯《帶你飛》。

專輯一發(fā)布就惡評(píng)如潮，豆瓣至今沒有開分。與李榮浩所受到的批評(píng)相仿，告五人也被批評(píng)迎合短視頻用戶，“抖化、俗化、幼稚化。”

而實(shí)際上，告五人的走紅，跟短視頻有著很大關(guān)系，他們的歌曲《唯一》、《愛人錯(cuò)過》和《給你一瓶魔法藥水》都是“抖音熱曲”，《給你一瓶魔法藥水》更是出自抖音企劃。

也有不同的聲音，樂評(píng)人王碩就認(rèn)為《帶你飛》這張專輯“不夠抖音”。

無論是“抖化”還是“不夠抖音”，都折射出了這樣一個(gè)現(xiàn)象：短視頻讓大家糾結(jié)。

這種“糾結(jié)”，因?yàn)槔顦s浩這樣的一線歌手和告五人這樣的樂隊(duì)加入而更加突出，甚至有業(yè)內(nèi)提出疑問：“為什么連李榮浩這個(gè)級(jí)別的藝人也要迎合短視頻用戶？”

“迎合”無從說起，創(chuàng)作者的“真實(shí)動(dòng)機(jī)”無法證明，“疑問”更多來自于媒介變化所帶來的觀念沖擊。做一張好唱片然后賣出去的時(shí)代，結(jié)果往往取決于唱片公司專業(yè)人才對(duì)于市場(chǎng)的精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，而他們能預(yù)測(cè)的市場(chǎng)充其量也就百萬量級(jí)——21世紀(jì)之后，唱片能賣出10萬張就可以慶功了。

傳統(tǒng)唱片業(yè)所面對(duì)的市場(chǎng)跟互聯(lián)網(wǎng)上能連接到的數(shù)以億計(jì)的人群無法相提并論，而且，歷史上從來沒有哪個(gè)媒介，像短視頻這樣能夠讓音樂跟大眾之間完成快速連接。

互聯(lián)網(wǎng)還不那么普及的時(shí)候，主流藝人和網(wǎng)絡(luò)歌手之間有著鮮明的分界線，市場(chǎng)也不相同，互不打擾，但如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)一統(tǒng)市場(chǎng)，這條界限變得越來越模糊。

最終，各方的立場(chǎng)趨于一致：“不通過短視頻宣發(fā)，歌曲就火不了?！?/p>

主流藝人在短視頻里“內(nèi)卷”

最近火的歌，不只是《烏梅子醬》，還有容祖兒的《就讓這大雨全都落下》和趙雷的《我記得》。這些歌曲的熱度，都跟短視頻有關(guān)。

一個(gè)有趣的趨勢(shì)是，早些年的短視頻熱歌，演唱者都是陌生的網(wǎng)名，但近兩年來，熟悉的名字越來越多。比如前年廣為傳唱的《這世界那么多人》（莫文蔚）和去年火了一整年的《孤勇者》（陳奕迅）。

《孤勇者》同樣遭到一些聽眾的吐槽，“不如陳奕迅之前的作品”，這種吐槽幾乎是每一首短視頻熱歌的“宿命”：“偏見”也好，“迎合”也罷，互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)決定了任何平臺(tái)上走紅的歌曲，都不免會(huì)帶有相應(yīng)的平臺(tái)屬性。

但主流歌手們還是不得不在短視頻里“內(nèi)卷”，畢竟，互聯(lián)網(wǎng)用戶的時(shí)間都花在了短視頻上，“時(shí)間”意味著注意力，宣發(fā)的目的也無非就是獲取用戶的注意力。

專業(yè)歌手和團(tuán)隊(duì)入駐短視頻的趨勢(shì)，早就開始了。尤其是2020年，線下娛樂的停擺，讓音樂公司和藝人們不得不學(xué)會(huì)擁抱短視頻，陳奕迅先后兩次在抖音上舉辦線上直播。

主流藝人入場(chǎng)正在改變短視頻生態(tài)，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)新觀說，短視頻競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈了，宣發(fā)成本也越來越高，資源正在向大團(tuán)隊(duì)傾斜，小歌手不像過去那么容易冒尖了?！霸缧┠?，在短視頻平臺(tái)上推火一首歌只用幾萬塊，現(xiàn)在幾十萬只能打個(gè)水漂?！?/p>

大團(tuán)隊(duì)也有壓力，專業(yè)藝人作品制作成本相對(duì)較高，如果宣發(fā)無果，損失也會(huì)相對(duì)較大。近期發(fā)了新歌的知名藝人，不少都在做短視頻宣發(fā)，但最終火的歌曲卻還是去年的幾首。

問題在于，一位音樂公司從業(yè)者告訴新觀，除了短視頻，也確實(shí)沒什么更有效的宣發(fā)渠道了。最終，我們不得不接受這樣一個(gè)無奈的現(xiàn)實(shí)：留給“詩與遠(yuǎn)方”的余地越來越小了。

-全文完-