這兩天，數(shù)字廣告行業(yè)的頭條無疑是Unity與ironSource宣布即將合并的消息。

Enjoy出海看到消息后的第一反應(yīng)是“大受震撼”，因?yàn)閮杉移脚_(tái)的影響力都屬行業(yè)領(lǐng)先，他們的結(jié)合稱得上強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，吞并更多市場份額的野心已經(jīng)顯而易見了。

我們可以參考AppsFlyer《第十四版廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》中的IAA指數(shù)排名，第一名是AppLovin，第二三名就是Unity Ads和ironSource。而在后兩者合并之后，壓力來到了AppLovin這邊。

據(jù)悉，Unity與ironSource的合并預(yù)計(jì)將于Unity 2022財(cái)年的第四季度內(nèi)完成。交易完成后，Unity現(xiàn)有股東將持有合并后公司的大約73.5%股份，IronSource的股東則將持有剩下的26.5%股份。交易完成后的新公司將為開發(fā)者提供更廣泛的產(chǎn)品和服務(wù)，包括Unity引擎、編輯器、Unity Ads，以及IronSource的廣告聚合平臺(tái)和超休閑手游發(fā)行業(yè)務(wù)(Supersonic)。

?此次交易中，ironSource的估值約為44億美元，相較其30天平均股價(jià)溢價(jià)約74%。

我們再回顧下公告中列舉的4項(xiàng)重點(diǎn)事項(xiàng)：

1、到2024年底，雙方的合并預(yù)計(jì)將帶來約10億美元的調(diào)整后EBITDA（Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation and Amortization的縮寫，即未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前的利潤），且在第三年，協(xié)同效應(yīng)將會(huì)帶來3億美元的年度EBITDA。

2、在交易完成后，Unity的董事會(huì)將會(huì)授權(quán)一項(xiàng)高達(dá)25億美元的股票回購計(jì)劃。

3、兩大 Unity 股東 Silver Lake 和 Sequoia已經(jīng)承諾會(huì)在交易完成時(shí)，以可轉(zhuǎn)換票據(jù) (Convertible Notes)向Unity投資總計(jì)10億美元。

4、ironSource將會(huì)維持自己在第一和第二季度財(cái)報(bào)會(huì)議上提出的全年指引，Unity預(yù)計(jì)第二季度的財(cái)務(wù)業(yè)績將會(huì)略高于預(yù)期；但其下調(diào)了2022年全年的收入指引——從 13.50 - 14.25 億美元下調(diào)至 13.00 - 13.50 億美元。

那么，這次交易對(duì)各方、對(duì)行業(yè)都帶來了哪些影響？

對(duì)于Unity而言，收購ironSource后游戲內(nèi)廣告系統(tǒng)服務(wù)得以強(qiáng)化，開發(fā)者能更容易地通過廣告獲利。盡管在宣布收購后股價(jià)再次跌出17%，但這更多與ironSource的一段黑歷史有關(guān)——后者曾開發(fā)惡意彈出式釣魚廣告軟件Ironcore，導(dǎo)致公司海外風(fēng)評(píng)較差。這款產(chǎn)品后來被終止，Unity發(fā)言人也在給外媒GamesIndustry.biz的一份聲明中保證ironSource不再提供這樣的程序。?

對(duì)于ironSource而言，ironSouce的Supersonic和LevelPlay，以及其游戲分析服務(wù)，可以和Unity的游戲引擎和編輯器、Unity Ads 和Unity Gaming Services結(jié)合，從而有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)一個(gè)能夠覆蓋游戲完整生命周期、全品類、以及上下游全鏈路的平臺(tái)。而且這個(gè)過程中，ironSource的估值一路飆升，44億美元的估值完全是這家以色列最大互聯(lián)網(wǎng)公司能接受的結(jié)果。

對(duì)于AppLovin和行業(yè)內(nèi)其他公司而言，如今的競爭環(huán)境已經(jīng)大不相同，如果將其比作一場馬拉松比賽，Unity與ironSource的聯(lián)手如同像是在半程就宣告了加速，并且基于自身實(shí)力考慮，還完全不擔(dān)心體力上的問題。暫時(shí)處于第一位的AppLovin是選擇跟上加速卡住身位，還是繼續(xù)按原計(jì)劃分配速率和體能，這其實(shí)是一場博弈。

在Enjoy出海看來，和游戲行業(yè)類似，數(shù)字廣告行業(yè)也正朝資源集中化的趨勢發(fā)展。小而美的公司相繼并入巨頭企業(yè)，尋求更穩(wěn)定的保障。大企業(yè)也有了更多的憂患意識(shí)，不斷地通過資本來增肌，以求更大的話語權(quán)。比如AppLovin收購數(shù)據(jù)監(jiān)測及營銷公司Adjust等，相關(guān)案例未來或許還會(huì)更多。

在最后，Enjoy出海恭喜Unity和ironSource的各位小伙伴，與此同時(shí)，我們也感嘆大玩家聯(lián)手行業(yè)新格局的到來，下半場競爭誰能笑到最后，我們持續(xù)關(guān)注。

行業(yè)，曾經(jīng)水草豐美，羊群肥碩，狼群出沒，獅群懶散，萬物齊發(fā)

如今已經(jīng)到了，獅子都得打雞血，灌雞湯的地步

也許新的篇章近在眼前而不自知

戰(zhàn)至終章，感受生活!